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隨著美國政府針對 TikTok 的“不賣就禁”最終期限日益逼近，除非出現奇蹟般的轉機，這個在全球範圍內擁有巨大影響力的短影片平臺，或將在 1 月 19 日被正式拒之美國門外。
對於字節跳動而言，失去美國這個最大的單一市場，無疑是一場巨大的危機，然而事實卻有些變化…
最近各路媒體發現，隨著TikTok禁令臨近，字節跳動旗下的“海外版小紅書” Lemon8下載量迎來暴漲，試圖承接 TikTok 留下的巨大使用者缺口。
美國APP Store下載排行
同時，真正的小紅書海外版同樣下載量暴增，似乎
TikTok禁令反而讓更多美國使用者擁抱中國APP？
無論 TikTok 的最終命運如何，Lemon8和小紅書的崛起都為我們提供了一個觀察這輪科技衝突和社交媒體平臺遷移的絕佳案例。
本週四晚8點，王煜全就會以此為案例，解釋這輪科技衝突的本質，透露另個社會趨勢變化的新觀察。
如果你想了解更詳細，更深入的分析，歡迎點選文首入口，鎖定週四直播間。
1.小黃書，TikTok的Plan B
Lemon8最初被稱小黃書，被認為是TikTok在海外復刻小紅書的嘗試。
如今，Lemon 8反而稱為了TikTok的平替，在功能開始高度同質化，同樣以圖文和短影片為主要內容形式，同樣強調個性化推薦和社群互動。
對於 TikTok 使用者而言，不但使用體驗變化不大，Lemon8 還允許使用者直接使用 TikTok 賬號登入，甚至可以保留相同的使用者名稱，這無疑大大降低了使用者轉移的門檻。
不少使用者在社交媒體上分享經驗，表示 Lemon8 可以自動同步在 TikTok 的一些資訊，甚至有轉移粉絲的可能性。
正因為這種無縫銜接的策略，讓 Lemon8 成為媒體眼中TikTok的Plan B。
2.Lemon 8的崛起
Lemon8 的崛起之路我們此前也介紹過，這款小紅書仿品起家於亞洲市場，藉助強力的本地化運營成功融入各個國家。
在日本，Lemon8 聚焦於美妝和穿搭內容，精準抓住了日本女性使用者的核心需求；在泰國，Lemon8 則瞄準了東南亞市場缺乏優質生活方式社群的空白，增設了諸如皮膚護理、健康和寵物等更細分的分類。
2023 年 3 月，Lemon8 便躋身美國 App Store 下載總排行榜前十，並在生活分類榜單中名列榜首。
隨著 TikTok 在美國的前景愈發不明朗，Lemon8 的戰略地位也愈發凸顯。過去一年，字節跳動明顯加大了對 Lemon8 在美國市場的投入，透過廣告投放和與網紅合作等方式，積極推動其使用者增長。
最近一個月，Lemon8 的下載量更是大幅攀升，一度成為蘋果應用商店中排名最高的免費應用程式之一。
3.Plan B真的安全嗎？
為了規避潛在的監管風險，Lemon8 在應用商店的資訊中強調其開發商是位於新加坡的 Heliophilia 公司，試圖將其與美國強售令中的“外國對手”身份進行區隔，實際上這家公司與字節跳動新加坡辦公室共享總部。
目前，美國聯邦法律限制的是字節跳動對其旗下應用程式的管理權，這確實讓Lemon8 逃脫限制，但這並不意味著它高枕無憂。
一旦美國政府將目光轉向 Lemon8，並認定其依然受制於字節跳動，那麼 Lemon8 的命運恐怕也將重蹈 TikTok 的覆轍。
4.最終利好誰？
如果 Lemon8最終也無法承接 TikTok 的使用者和流量，最終贏家會不會是小紅書？
讓我們把問題放得更大一些，這場危機會不會仍然是中國APP的機遇？
為了更深入地探討這些問題，歡迎鎖定1月16日晚8點的前哨直播間，王煜全將準時與你探討眼下的波動和未來的週期。
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