作者：馬淚淚
來源：吳曉波頻道
文章已獲授權
“對政府的逆反報復心理+網紅們的號召+小紅書的容易註冊+相對的易用性，激勵著那些對美國政府頗有怨言的人，以‘賽博難民’的身份，去嘗試小紅書。”
還有4天，針對TikTok的禁令就可能要生效了。
而TikTok的美國使用者們決定“逃離”，紛紛湧進了社交平臺小紅書。本週一，小紅書在蘋果美國區免費應用榜單上排名第一。近些年，在美霸榜的中國APP，都取了個外語名字，但這一次，名字就三個漢字。
週二早上，不少中國網友開啟小紅書後，看到了不少美國人的大頭影片。他們很懂禮貌地說自己不懂中文，還利用跨國社交的通用貨幣，發張寵物貓狗照（又稱，繳納貓、狗稅），拉近太平洋兩岸的距離。
中國網友們也是各種“welcome”。有人發了張搞笑圖，秦兵馬俑抱著美國自由女神像。有人向那些因語言障礙的美國人解釋小紅書的使用方法。路易斯安那州的農民與河南農民互發各自的鄉村照，上演一齣“中美合拍”，做題家們更是把英語試卷發到評論區，讓美國人幫點兒小忙。融洽與抽象並存。
左右滑動▲檢視圖片
這些美國網民自稱“TikTok Refugee”（TikTok難民），是因為TikTok有被停用的風險，所以來到小紅書。
去年春天，美國通過了一項針對TikTok的“不賣就禁”的法律，要求TikTok在2025年1月19日（本週日）之前，與母公司字節跳動分離，要麼賣掉其在美的業務，要麼面臨禁令。
就在上週五，美國最高法院就TikTok提請的相關上訴進行了近3個小時的辯論。雖然最高法院還沒公佈裁決結果，但辯論記錄顯示，法官們似乎認為，TikTok與母公司的關係，將對美國國家安全造成威脅。媒體也猜測，法官們傾向於支援這項法律，判決對TikTok很不利。
1月10日，在最高法院外抗議的美國民眾
TikTok焦急地等待著來自最高法院的這份可能決定其命運的裁決。
很多使用者覺得使用TikTok的日子屈指可數，開始尋找新的網路家園。
TikTok上的網紅，也號召粉絲去尋找“孃家”。
綜合媒體的報道，遷移到小紅書的部分使用者，其動機是對美國法律的不滿。
一位美國使用者就告訴《羊城晚報》：“因為資料可能流向中國而封禁TikTok，我們就用實際行動將資料徹底給你們。”還有一位美國使用者說：“如果美國政府聲稱封禁TikTok是因為資料安全問題，那我還不如直接去源頭看看。”
這代表一種對抗、挑釁的情緒：既然以美國安全為由，不尊重我對該平臺的使用意願，那麼我就要跟你對著幹，我就是要去繼續使用中國公司開發的平臺。新聞網站Business Insider形容這群人是網路挑釁行動主義（trolltivism）。
所以在這種對抗情緒中，Meta旗下的Instagram，以及完全模仿TikTok的Threads等美國平臺，目前自然不會是他們的選擇。
基於此背景，他們尋找TikTok的映象兄弟，即中國人熟悉的抖音。但不少美國人誤以為它的名字叫小紅書，且抖音中文版只能使用中國手機號下載，在美國區無法下載，小紅書卻可以。如此一來，小紅書作為TikTok的替代品就如病毒般地傳播開了。另外，小紅書也被稱為中國版的Instagram，剛好最近又做了一次改版，還給了使用者一定程度的適應性。
對政府的逆反報復心理+網紅們的號召+小紅書的容易註冊+相對的易用性，這些條件，都激勵著那些對美國政府頗有怨言的人，以“賽博難民”的身份，去嘗試小紅書。
命運就是這麼神奇，小紅書迎來了一波潑天的流量。
目前我們尚不瞭解，這次使用者遷移給小紅書帶來多少美國使用者。不過，截止發稿，“#tiktokrefugee”（TikTok難民）這個標籤的話題的瀏覽量已經暴漲到2.2億，491.5萬討論，筆記23萬條。晚點財經報道稱，一些美國使用者在網上說，註冊小紅書賬戶時，得等數十分鐘甚至幾小時，才能收到手機簡訊驗證碼。伺服器似乎在承受壓力。
“tiktokrefugee”話題瀏覽量
週二，國內多家小紅書概念股上演漲停潮。壹網壹創、遙望科技、引力傳媒等多家股票開盤即漲停。它們多在小紅書平臺開展業務，或者投放廣告。經歷過總統概念股“川大智勝”漲停的中國股民，對此也見怪不怪了。
從目前來看，社群內中美網民的關係還處在禮貌和諧的“蜜月期”。所以，在拉新上沒有花一分錢、流量幾乎0元購的小紅書，要不要留住這份運氣？
鳳凰網科技從接近小紅書內部人士那裡瞭解到，小紅書內部的意見還沒達成一致，事發突然，“核心的爭議在於全球化的挑戰大於流量承接的喜悅”。
小紅書此前就遇到過類似的好事兒，很湊巧的是，起因還是TikTok，發生的時間恰好是去年的1月份。
當時，有個TikTok上的女網紅髮影片，內容講的是普通女孩接受小紅書網友的指點與幫助後，變得更好看。她告訴粉絲，想得到中國網友的建議，就去下載使用小紅書，拿著寫有“聽勸”字樣的牌子，拍張自拍照，藉助翻譯，去看看中國網友的建議和評論，放下自尊，不要有玻璃心。
於是，很多國外人舉著“聽勸”的牌子，在小紅書上接受中國網友們的建議。但流量風頭過去，又歸於沉寂。
舉著“聽勸”牌子的外國人
近些年，小紅書也在主動進入海外市場，公司推出的獨立APP也跟中國人出境遊的熱門目的地重疊，比如在日本，推出了主打時尚社群的Uniik。在東南亞市場推出了與小紅書相似的Spark，在歐美市場推出了家居分享社群Catalog。但這些產品整體效果並不佳，Uniik、Catalog已經停止運營。
作為“獨角獸”的小紅書，其投資方包括阿里、騰訊、紅杉等一眾大牌。據媒體報道，在去年夏天完成新一輪融資後，它的估值約為170億美元。近些年，它在商業化上開始提速，路透社報道稱，它在2024年的利潤有望翻一番，達到10億美元以上，並可能IPO。
小紅書的月活使用者在2023年達到3億。不過，大部分使用者集中在中國。根據Appfigures的資料，在本次TikTok難民遷移前，小紅書在美國的下載量約為320萬次。這個數字，意味著它在美國市場的規模過小。在海外，它的使用者群體也主要是華人、留學生群體。
小紅書國際版
美國人湧入小紅書後，其實社群並沒有適合美國人閱讀的內容，因為語言障礙而產品又沒有自帶翻譯功能。依靠新鮮感和社群氛圍營造出的和諧，只是暫時的局面。如何留存美國使用者也是大難題。這些跡象似乎也表明，在此次事件之前，小紅書並沒有進入美國市場的計劃。
面對突如其來的這份運氣，小紅書是放任自流，還是採取行動維護其在美國所獲得的使用者以及媒體們的關注度？目前並無答案。
但是，即便它因此而有了進軍美國的雄心，且不談伺服器、內容稽核、使用者習慣、市場投放這些既定且必須要完成的動作，小紅書的管理層肯定也會思考這個問題：作為一家社交媒體，我又該如何確保合規？
那些TikTok的“難民”，這幾天還有一個遷徙之地。這個APP名叫lemon8，在小紅書霸榜前，第一名是它。
lemon8是字節跳動推出的產品。
它可以發圖文與有影片，是TikTok、Instagram、小紅書的集合體。它於2020年8月在日本推出，2023年進入美國市場。第三方資料顯示，去年6月至8月，它在美國的下載量比2023年增長了340%。考慮到TikTok受到的政治壓力，字節跳動也加大了產品的推廣力度。
由於lemon8和TikTok後端整合，使用者可以絲滑地遷移過去，這是字節跳動最近一直在做的事，只不過這波流量意外地被小紅書搶走了。
lemon8的開發商位於新加坡，但它的未來也存在嚴重的不確定性。
因為那項針對TikTok“不賣就禁”的法律條文，適用的物件是由字節跳動、TikTok或其任何子公司擁有或運營的應用程式。儘管lemon8在該法規中未被明確提及，但考慮到所有權關係，lemon8與TikTok可能會受到相同的法律約束。一旦被政府針對，它和TikTok的命運可能類似。
經歷了幾場艱難的法庭鬥爭之後，綜合各方資訊來看，TikTok想繼續留在美國市場，可能就只剩下一個選擇：出售。儘管媒體們也列出了部分潛在的買家名單，但據央視新聞報道，字節跳動明確表示，不會出售TikTok業務。
若不出售，只有禁。
TikTok執行長周受資曾出席美國聽證會
有幾位議員在敦促國會，試圖延長這份禁令的生效期限。特朗普上個月向美國最高法院提出請求，要求暫停執行TikTok強制出售令，希望法院在他於2025年1月20日正式就職後，給他時間，用政治手段解決此爭議。而禁令生效的時間，恰好是特朗普就任的前一天。
自稱“擁有完美交易專業知識以及政治意願乃至民心”的特朗普，在上任後會有何種手段？目前也是未知數。
美國媒體們也分析了禁止TikTok後的情況：在美國的手機應用市場上將無法下載它，手機上已經擁有TikTok的使用者，可以使用一段時間，但無法對其進行更新，隨著時間推移，該應用可能會變得無法使用，而Meta等美國社交公司坐收一波使用者，因此獲益。
據TikTok估算，禁令實施一個月內，就會導致700萬小型企業損失10億美元收入，約200萬名創作者的收入損失將達到3億美元。
時間馬上就來到2025年1月19日，擁有1.7億使用者的TikTok與眾多人的命運，或將被揭曉。
美國國會大廈外舉標語抗議的美國民眾