作者：小椰子
來源：小椰子專欄
ID：xiaoyezizhuanlan
01
前段時間，有這樣一則帖子引起了很多人的關注。
有人去烤肉店吃飯，肉端上來了，卻是這樣一種惡臭擺盤：
芭比娃娃袒胸露乳，身上蓋著幾片肥牛片做成的“裙子”，還得打馬賽克才發得出來。
評論區裡，有人曬出了更赤裸裸的“擦邊擺盤”：
讓芭比娃娃赤身裸體躺在盤子裡，上面蓋著幾塊生的魚片。
網友一針見血地戳穿了商家的心思：“像隱晦版的女體宴。”
拿這種非食品級的塑膠玩具當擺盤容器，不但不健康不衛生，還難清洗。
但卻成了各大火鍋店、烤肉店的流量密碼：“給她脫衣服很有趣哦。”
你會發現，當下時代，很多商家為了吸引顧客、流量，是越來越喜歡搞擦邊、低俗了。
比如，有人點了一道名叫“聖女脫衣”的菜，要價38元，你猜是什麼？
就是一小盤去了皮的小番茄。
有人在學校的一家奶茶店裡，在奶茶包裝上竟看見了這樣的logo設計：
一個女孩子把上衣撩起來露出胸部，下面的宣傳語是：“喝奶茶，就喝鮮奶茶。”
這是在明晃晃地“暗示”什麼呢？
有人在賣西瓜的水果攤上，看見了這樣一張大幅海報：
“比老婆還熟，比情人還甜，比小三還有味。生了給我抱回來”
三觀炸裂，店主不會以為自己很幽默吧？
廣東佛山，一家賣烤雞的店，甚至打出了“專業做雞，絕不從良”的宣傳語。
上海街邊，有人則開了一家名為“Doi”的咖啡店，翻開選單更是充斥著低階諧音梗：
“後入拿鐵”、“就檸有癮”、“Doi美式”、“情趣濃縮”……
02
這些不知名的小店尚且如此，很多國內知名的大品牌，也熱衷於開黃腔、打擦邊球。
某知名辣條的包裝袋上，就冠冕堂皇地印著“約嗎”“強硬”“賊大”“胖次”這樣的字眼。
看似“一語雙關”、“別出心裁”。
實則是濫用某些見不得光的隱晦元素大做文章，給消費者低層次的感官刺激。
長沙某知名奶茶品牌的周邊杯子上，竟印著這樣一段不尊重女性的話：
“撿簍子：得便宜，意外收穫。
來買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小夥伴：‘我撿了一個簍子’。”
而這個品牌的茶包上，更是印著不堪入目的4個大字：“官人我要”。
“出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實，因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧！”
我實在不能理解，喝個奶茶為什麼要和性暗示緊密聯絡在一起？
這種包裝的受眾到底是誰？
某西梅品牌包裝上的廣告語，也是盡顯惡臭之態：“嚐嚐嘛，嚐嚐又不會懷孕。”
而一家知名培訓機構的廣告上，竟印著毫無底線物化女性的宣傳語：
“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；
你努力，你抱著同齡人的女兒。”
某國內知名連鎖酒店的營銷軟文，封面是一張女性在浴缸裡的照片，標題竟是：
《這屆婦女不行，太浪了……》
把低階趣味當創意，把譁眾取寵當賣點，把歪門邪道當捷徑。
03
你會不理解，難道這些品牌沒有稽核人員嗎？
他們沒腦子嗎？
不知道這樣打擦邊球的低俗廣告，會引起軒然大波、輿論反噬嗎？
但事實上，就像博主“蝶自疏”所說：
“很有可能是，品牌也在賭，賭我們作為消費者是否買單；
賭我們在這段風波過去之後，會不會忘記它的翻車營銷。
而這些品牌的目的呢，是讓使用者記住，但使用者記住了什麼不重要。
因為它們根據一些前車之鑑，發現影響不大，風頭過去之後大家照樣繼續購買，換言之就是網際網路沒有記憶。”
某營銷公司就專產低俗擦邊洗腦式廣告，甚至以此為榮，明目張膽地貼出告示：
“若廣告投放後被全民謾罵，公司獎勵20萬。”
所以，很多不堪入目、令人不適的惡臭營銷，其實就是故意的。
根據傳播學中的“睡眠者效應”：
由於時間間隔，使人們容易忘記傳播的來源，而只保留對內容的模糊記憶。
資訊過載的時代，如果映入眼簾的資訊不夠震撼和淺薄，就會淹沒在眾多資訊當中。
因此，很多營銷策劃人員就會下意識地取悅大家的注意力，越簡單粗暴越好，越滿足人性的七宗罪越容易出圈。
當流量完全淪為生意，甚至成為內容創作的唯一驅動，失控難以避免。
最後就演變成尼爾·波茲曼在著作《娛樂至死》中寫下的魔幻場景：
“透過電視和網路媒介，娛樂得以達到至死的目的；
一切都以娛樂的方式呈現，人類心甘情願地淪為娛樂的附庸，最後成為娛樂至死的物種。”
04
其實，挑戰公序良俗的內容，可能會在短期內收穫源源不斷的流量，提高品牌曝光度；
但從長遠來看，不僅有損品牌格調和形象，還會留下網際網路黑點，很難真正獲得使用者認可。
你知道林迪效應嗎？
納西姆·塔勒布在《非對稱風險》中就反覆提到過這個詞。
紐約有一家熟食店，店名叫林迪。
因為附近是百老匯，很多演員在演出結束後，就會到這裡邊吃東西邊聊天，討論最近演出的劇目和其他演員。
後來，他們發現了一個規律：
那些已經演了100多天的劇目，總能吸引足夠多的觀眾，支援其再演出100多天；
那些已經演出了200多天的，也還能再演200多天。
這就是林迪效應：
隨著時間的推移，能夠經受住時間考驗的事物，通常會有更長的預期存續時間。
而那些不能與時間“風險共擔”的事物，則會被淘汰。
低俗、獵奇的東西，一開始能滿足某些人的感官刺激。
但久而久之，市場和觀眾自然會做出正確的選擇：
愛惜羽毛的品牌、生產出的優質內容，將會在時間的長河裡得以存續；
那些沒有下限的博眼球玩意，終將會在人們的唾沫中消失得無影無蹤。
這就啟示了我們——
做事要有長線思維，不要總是為了眼前的蠅頭小利，就飲鴆止渴。
同時，希望你我都不要再給這類低俗廣告熱度，要知道：
我們花出去的每一分錢，都會成為投給這個世界的票。
共勉。
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素材來源於網路/影片截圖。來源：小椰子專欄（ID：xiaoyezizhuanlan），作者：小椰子。用獨特視角解讀熱點事件，陪你每天一起認知升級。
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