營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路
繼多年前愛馬仕街頭文案出圈，近來又有一面品牌圍擋火了。
被討論的原因有點多，但第一眼還是因為
太！紅！了！
“紅”意味著什麼？
意味著搶眼、吸睛，以及出片。
當路人的隨手一拍，都像在拍城市畫報，這一巨型廣告牌，很快就成為了當地著名背景板暨城市熱門打卡點。
@阿文和白老師
當然比背景板更妙的，是上頭的文案：
「這個廣告牌上，沒有偶像，你就是風格偶像」
「we love your style」
一句話，瞬間擊中了許多人。
要說這句文案，妙就妙在邏輯反向。
別人家的海報宣傳，都是以明星/模特為主角，號召邏輯 be like：“打卡偶像地廣”；
而這家的圍擋廣告，則化客場為主場，把路過的每一個人都拉到了舞臺聚光燈中央，暗示：“你來打卡你就是偶像”。
這種主場的讓渡，讓文字充滿了鼓舞人心的力量。
更何況，這一圍擋廣告的出現地，還在上海淮海中路。
那是上海最有年輕影響力的街區、是魔都潮人的聚集地，任何風吹草動都能掀起潮流漩渦。
這種時尚權威性，讓“你就是風格偶像”的口號極具說服力；
@軼想天開
同時，該圍擋廣告的妙，還體現在文案與場景的高度適配上。
隨著越來越多打卡者認可：“這出片程度當自己的偶像也完全沒問題”；
大眾對於“你就是風格偶像”主張的態度，正不斷從“認知”趨向“認同”。
@Yeonee
正如網友所說，“沒有明顯代言的廣告牌才是屬於大眾的時尚狂歡。”
這一圍擋廣告的成功之處，就在於喚起了大眾關於時尚感受的集體共鳴——
品牌首先以“去明星化”的差異思路，拉近時尚與普通人的距離，再借“巨大化設計”喚起路人好奇心；
隨著越來越多人被“出片”吸引前來打卡，品牌的時尚屬性被不斷加強，大眾的時尚參與感也在同步強化。
而當被時尚感染的情緒趨於高潮，人們開始追問：“這是哪家品牌的廣告”“這裡打算要幹啥？”
圍擋廣告的預熱目的，就此得到完美實現。
也正是到這時人們才發現，作為一個品牌廣告，這一海報還有一個反轉亮點——
沒有品牌露出。
這等於說，廣告在定下新店“時尚”基調的同時，又給大眾設定了“最後究竟誰會出現”的懸念。
相較之前愛馬仕經典圍擋廣告的直給，此次案例在情緒營銷基礎上，又增加了互動營銷的 Part。
這一懸念，顯然喚起了很多上海時髦精的記憶——
這一圍擋背後曾經屹立著H&M 進入中國市場後開設的首家門店，於 2006 年正式入駐。
只是在開業了 16 年後，淮海中路651號店鋪於 2022 年正式閉店，隨後掀起
了品牌愈演愈烈的閉店潮。
聯想到 H&M 的主題色正是紅色，一個猜想呼之欲出：
難度是H&M要回歸了？
很快，猜想就得到了官方證實：
不得不說，H&M 確實給自己成功打造了一個萬眾矚目的迴歸儀式。
曾經快時尚品牌對時裝的定義，在中國締造了一個平價潮流的大眾審美時代；
而在經歷了三年沉寂期後，H&M 選擇用大聲量創意營銷方式高調回歸，是否意味著品牌將會掀起更大的潮流變革？
這一懸念也已拉至滿格。
素材來源於網路
文章推薦