“這麼好的廣告太少了，太走心了” ／
“我不信這片子AI能做出來，為什麼不乾脆上大電影？”
不久前，我們在微信影片號釋出了一支兩年前拍攝的12分鐘長廣告《老杜》，沒想到這個影片火了，播放量破10w+，點贊和評論也迅速攀升，吸引了大量網友的關注與討論。
其中一條高贊評論道出了許多廣告從業者的心聲：“我們還堅持的這些好的TVC，對於很多普通人來說，不合適了。”
評論區截圖
的確，在短影片和碎片化資訊統治的當下，人們的注意力變得愈發稀缺，連電影都開始依賴幾分鐘的劇情解說，更別提是那些長達十幾分鐘的廣告了。
然而，長篇廣告依然擁有不可替代的價值。在短影片廣告追求“一擊即中”的時代，長篇廣告則承擔著更為深遠的使命——它是品牌的“故事機”，傳遞品牌的“軟實力”，建立文化認同感與品牌個性。
據 CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》，絕大多數廣告主都深知品牌長期建設的重要性，認同內容營銷是實現品牌差異化、深化消費者關係的不二法門。當流量紅利消退，廣告行業也從 “卷流量”轉向“卷內容”，透過優質內容深入使用者心智，成為打造品牌獨特性、達成高效營銷的關鍵。
報告截圖
正如我們前面提到的《老杜》這支廣告，以天堂與人間的時空區隔為背景，透過老杜重返人間陪伴老伴的故事，將小度智慧屏的“陪伴”功能昇華為跨越生死的情感紐帶。短片最後當老杜要離開之時，桂香對著智慧屏呼喚 “小杜” 時，得到了小度和老杜“一直都在”的回應，這一設計巧妙地將科技產品轉化為情感載體，讓“有溫度的 AI”從抽象概念具象化為可感知的情感符號，賦予品牌“溫度”。
《老杜》廣告截圖
作為一支品牌導向的廣告片，《老杜》選擇了B站作為首發平臺，截至目前，播放量已突破800萬次，轉發超過17萬次，並被收錄進“每週必看”推薦。《老杜》的出圈影響力，讓我們看懂了品牌溫情價值，也證明了長篇廣告在新媒體時代的突圍之道。
《老杜》b站播放資料截圖
再看美團優選中元節品牌片《好好吃飯，人生大事》，借中元節契機，講述父親用功德換和女兒吃 “最後一頓飯” 的故事，將品牌服務與親情守護緊密相連，使 “好好吃飯” 的承諾成為品牌形象的重要組成部分。
同樣關注親情的美團另一支長廣告《團圓2024》，透過跨代家庭團聚故事，凸顯對家庭的珍視，為品牌打上鮮明文化標籤，使其在觀眾心中佔據獨特地位。
中國銀聯的《大唐漠北的最後一次轉賬》更是將這種長篇敘事優勢發揮到極致。這部時長16分鐘的微電影廣告，以安史之亂後大唐漠北駐軍守護軍費物資為藍本，透過 “責任傳承” 的主線，將品牌理念沉澱為穿越千年的精神象徵，質感不輸史詩大片，口碑爆棚。
在當前這個充滿變革的廣告行業，長篇廣告用自己的方式，堅守著對故事和情感的執著追求。它們讓我們看到，即使在短影片的衝擊下，人們對於深度內容的渴望從未消失。
上述提到的這些優秀的長篇廣告均出自導演丁雨晨之手，作為廣告圈十大新銳導演之一，丁雨晨的作品以細膩的人物刻畫、精準的情感表達以及對年輕人興趣的敏銳捕捉，贏得了廣泛好評。
丁雨晨導演
在新片場課堂【導演大師班】中，我們有幸邀請到丁雨晨導演擔任導師。課程聚焦導演從一小步邁向一大步的成長軌跡，結合當下廣告行業風雲變幻，深度解讀商業廣告創作核心法則與實戰技巧。
在課程中，丁雨晨導師不僅會透過案例解析、實景工作流體驗和模擬提案等環節，幫助學員更好地理解從創意到落地的全流程，還將與學員分享他如何在多變的市場中，透過獨特的創作視角與深刻的情感表達，提升廣告的行業競爭力。
對於任何一位從事廣告創作的工作者來說，這不僅是一次學習的機會，更是一次深入瞭解廣告創作深度與廣度的藝術之旅。在這個充滿變數的廣告行業，如何找到自己獨特的創作語言，如何在眾多聲音中脫穎而出，新片場線下【丁雨晨導演大師班】無疑將為每一位廣告創作者提供極具啟發的答案。對大師班感興趣的同學，歡迎掃碼新增顧問老師瞭解課程！
掃碼瞭解丁雨晨大師班
01
導師介紹
丁雨晨
知名廣告導演
戲劇出身，擅長細膩的人物刻畫與敘事表達，擅⻓把握年輕⼈的趣味，擅長在商業訴求與創意表達之間找到完美平衡，尤其擅長透過“微觀切口”展現品牌厚度。作品涵蓋人文、腦洞、情感等多種型別，具有獨特的美學風格。
02
獲獎名單
2023 – 時報金像獎 年度最佳金像獎 [老杜]
2023 – 金投賞 全場大獎 [老杜]
2022 – 金獅獎 最佳導演 & 最佳影片 & 評審團大獎 [放焰火]
2022 – 長城獎 金獎 [上場]
2021 – 金獅獎 最佳導演 [自然堂 小朋友]
2021 – 金瞳獎 金獎 [自然堂 小朋友]
2021 – 金投賞 金獎 [KFC 位子]
2020 – 金獅獎 最佳導演 [銀聯 大唐漠北最後一次轉賬]
2020 – 金瞳獎短影片組最佳製作全場大獎 [傑克瓊斯X天貓 8000公里T臺秀]
2020 – 金投賞 金獎 [傑克瓊斯X天貓 8000公里T臺秀]
2019 – ONE SHOW 全場大獎 & 金獎 [銀聯 大唐漠北最後一次轉賬]
2019 – ONE SHOW 銀獎 [傑克瓊斯X天貓 8000公里T臺秀]
2019 – 金投賞製作組金獎 [歐萊雅 時光雕刻師]
03
課程大綱
*具體以實際課程安排為主
DAY1：導演方法論解析與工作流程實景學習
上午：創作理念與成長路徑
1、導演成長路徑分析1：人文敘事類（用情感啟用品牌厚度）
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《大唐漠北的最後⼀次轉賬》《老杜》《好好吃飯 人生⼤事》《肯德基-位⼦》《放焰⽕》等專案
2、導演成長路徑分析2：商業品牌類（在商業環境中找到藝術表達）
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《華為 Mate pad》《問界M9》《VIVO ⼀陣風》等專案
3、創作對比分析
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以小見大的敘事張力，如何從微觀角度切入
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商業訴求與創意表達的平衡之道
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⼤預算下的“精準剋制” （⾼案值≠⾼⾃由度）
下午：從0-1的工作流程實景學習
1、導演工作全流程揭秘
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創意的誕⽣
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現場執⾏分享
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後期協作模式
2、作業佈置
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分組修改完善導演專案提案
DAY2：提案實戰與行業競爭力構建
上午：提案方法論與實戰演練
1、“賣掉⼀個創意”的核心邏輯
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提案成功要素
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丁雨晨導演案例分享
2、模擬提案會
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各組展示導演提案，丁雨晨進行點評，提出改進建議
下午：圓桌會議的高階認知升級
1、從創意到落地的關鍵：預判、取捨與兜底方案
2、超高案值專案的注意事項
3、專案資源充足，導演如何避免“被工具化”？
4、開放問答環節，學員自由提問，丁雨晨導演解答
5、合影及頒發結業證書
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