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抖音平臺已成為寵物保健品行業增長的核心驅動力。報告指出，2024年抖音寵物保健品GMV同比增速高達153%，其中狗類保健品表現尤為突出，市場份額不斷擴大，而貓類保健品競爭加劇，通用性產品則憑藉多寵家庭需求增長而穩定上升。
這一增長背後是宏觀環境與微觀策略的共振。一方面，隨著寵物經濟的持續擴張，寵物主人對健康產品的消費意願不斷提升；另一方面，抖音平臺的流量扶持、營銷策略最佳化以及品牌與達人的深度合作，為行業注入了強大動力。特別是商品卡與直播帶貨的協同作用，以及中腰部達人對銷售的顯著貢獻，成為推動GMV增長的關鍵。
然而，市場的快速擴張也帶來了新的挑戰。品牌需要在中高階市場加大研發投入，提升產品品質與差異化競爭力，同時最佳化低價位產品的價效比，避免陷入價格戰。此外，品牌還需精準定位消費群體，尤其是年輕女性和中老年群體，以滿足其對寵物健康的多元化需求。抖音寵物保健品市場已進入成熟發展階段，未來品牌需在產品創新、營銷策略與渠道協同上持續發力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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