2024運動戶外類目報告東南亞

2025-05-15 14:02 營銷人星球

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核心觀點
報告顯示，東南亞運動戶外品類整體呈現波動增長態勢，泰國站以2300萬美元的GMV領先，但整體市場容量相對較小，僅馬來西亞站進入品類TOP10榜單。從價格分佈來看，低價產品佔據主導，多數細分品類的GMV和銷量集中在10美元以下，尤其是運動服裝和配件，但健身器材等部分品類在高價市場有一定份額。
東南亞消費者對價格較為敏感，且運動戶外消費仍處於培育期，低價產品更易開啟市場。同時，TikTok Shop作為新興平臺，透過達人營銷和短影片帶貨等方式，為低價產品提供了高效觸達消費者的渠道。然而，低價策略雖能快速吸引使用者，但不利於品牌建設和長期利潤增長。未來，商家需在低價策略基礎上，逐步提升產品品質和品牌價值，以實現可持續發展。
報告來源
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