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海外車企品牌力透支，中國品牌崛起重塑市場格局
海外車企在中國市場的品牌力正面臨嚴峻挑戰，其長期積累的品牌優勢正被快速崛起的中國品牌逐步超越。騰易研究院的最新報告顯示，儘管海外品牌在2024年仍佔據中國車市品牌訴求的主導地位，但其忠誠度、淨推薦率等關鍵指標已大幅下滑，品牌力透支現象愈發明顯。與此同時，中國品牌透過精準把握市場趨勢，積極佈局節能大車、代步小車、高階化和智慧化等領域，品牌力顯著提升，銷量和市場份額持續擴大。
報告指出，中國車市的使用者需求正加速中年化、女性化、中產化和存量化，催生了對節能型大車、代步型小車和高階品牌的新需求，但海外車企仍固守傳統思維，產品與服務嚴重滯後於市場變化。相比之下，比亞迪、理想、小米等中國品牌憑藉對使用者需求的敏銳洞察，實現了產品與服務的快速升級，成為市場新寵。資料顯示，2020-2024年中國品牌的銷量實現翻倍增長，而海外品牌則陷入“量價齊跌”的困境。
海外車企的品牌力透支已接近臨界點，2025-2026年將成為其市場份額的關鍵轉折期。若不能及時調整戰略，海外車企在中國市場的份額可能進一步下滑至20%。中國車企的崛起不僅是品牌力的勝利，更是對市場需求快速響應和創新能力的體現。未來，海外車企需重新審視“在中國、為中國”的戰略，否則將被市場淘汰。
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