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報告顯示，2024年抖音彩妝護膚市場國貨品牌表現強勁，多個國貨品牌在銷售額和市場份額上超越國際大牌。報告指出，韓束、珀萊雅等國貨品牌在護膚領域佔據領先地位，而花西子等品牌在彩妝市場佔據主導地位。此外，新銳品牌如Funnyelves、素說美麗等憑藉明星單品實現銷售額破億，顯示出巨大的市場潛力。
國貨品牌的崛起得益於其在產品創新、價效比和營銷策略上的優勢。國貨品牌透過精準定位消費者需求，推出高性價比的產品，並藉助抖音平臺的流量優勢和內容營銷，成功吸引了大量消費者。同時，彩妝護膚市場的細分賽道如卸妝潔面、香水等為新銳品牌提供了突圍機會，這些賽道集中度較低，適合新品牌透過差異化競爭獲得市場份額。整體而言，抖音電商彩妝護膚市場呈現出國貨主導、新銳崛起的格局，為國貨品牌和新銳品牌提供了廣闊的發展空間。
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