2025.06.27

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作者 | 第一財經樂琰

6月25日凌晨，路易威登全新概念地標“路易號”巨輪在上海市靜安區吳江路驚豔亮相。作為“路易威登非凡之旅展覽”的承載主體，“路易號”船型建築設計代表了上海作為“東方門戶”的港口文化，呼應了上海“海納百川”的城市精神，也彰顯出其樂於擁抱創新的國際大都市氣質。

“路易號”專案投資規模宏大，總面積1600平方米（長114.5米，高30米）,內部構建三層複合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，三層設立路易威登咖啡館，開創性地融合“咖啡+展覽+精品”三種業態。該專案6月26日正式開幕，6月28日起對公眾開放。

就在“路易號”巨輪對面，是星巴克烘焙工坊，也是星巴克在中國市場的旗艦專案。而此前，蘋果、迪士尼、樂高等國際品牌將首店、旗艦店、新品首發等專案設定在上海。文旅方面，上海樂高樂園即將開業、哈利波特主題樂園專案也選址在上海。

為何這些國際品牌都願意將首發經濟專案落地在上海？

在採訪和觀察中，筆者瞭解到，首先是上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費者對於新業態和新模式的接受度極高。新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越消費者注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對於文化內涵以及品牌價值的傳遞。上海整體的消費能力和人們對於國際品牌的認知度都非常高，消費者對文化與品牌價值的認可與傳播度也相當高，這是吸引這些國際品牌願意進入上海市場的基礎。

有了意願，還需要有硬體方面的承接，比如交通是否便利、食宿條件等，尤其是一些主題樂園類的文旅專案，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接遊客。而上海的國內和國際航班、鐵路、公路甚至郵輪等交通設施、線路都非常完善，可以迎來世界各地的客人，這就是承接能力。根據上海市文旅局官方資料，2024年，上海接待入境遊客突破670萬人次，同比激增84%，入境外國遊客數量持續領跑全國；國際旅遊收入達110億美元，同比增長近80%，創下歷史新高。2025年僅第一季度入境遊客就突破170萬人次，同比增長37%。

硬體到位，還需要有優質的營商環境。以上海市靜安區為例，東面有LV這樣的國際頂流依託商圈深耕國內市場，西面有Labubu這樣的本土IP頂流依託商圈走向國際。國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，此次LV“路易號”專案落地也是上海打造國際一流營商環境的一個縮影。今年以來，在靜安區政府主動服務、優質商業場景賦能、品牌企業積極開拓的共同努力之下，全區已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民遊客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現優質營商環境和人氣、消費提升的“正向迴圈”。

南京西路是上海高階品牌密度最高的地區之一，商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌佔比超過70%，商圈內集聚了全球三大奢侈品集團——LVMH集團、歷峰集團和開雲集團，還有全球大型化妝品集團歐萊雅、高階潮流戶外品牌、時尚快消品牌、獨立設計師品牌、本土原創品牌等，這樣的環境為品牌企業之間相互賦能發展提供了優渥土壤和良好生態。

與此同時，一個專案要落地，還需要合作方的“雙向奔赴”，這需要相關部門既嚴格又高效率的流程辦理。比如“路易號”從接觸專案到建造完成，只經歷了約3個月的時間，相關政府部門在全流程、全部環節及時對接，提供精準而高效的支援。建立“市區雙牽頭”工作機制，區委區政府高位統籌，各區級部門及時與相應的市級部門溝通，合法合規的情況下，快速完成各項對接。

當然，這些首發經濟的落地也離不開人才，上海擁有各領域的專業人才、外語普及程度高、科技和各類技術方面的發達程度也非常高，這些優質人才帶來了創新能力和新消費模式，這都為上海的首發經濟助力。

首發經濟不僅涉及首店，還有活動的首站、演出或產品的首秀等，比如上海打造“入境遊第一站”也是一種首發經濟。品牌選擇一座城市首發，看重的不僅是市場體量，更是消費風向、制度紅利與創新環境等綜合因素，上海在產業生態打造、多元場景營造、營商環境最佳化，資源要素保障等各方面都持續發力，使得首發經濟持續迸發。相信在未來，會有更多首發經濟專案落地上海，帶來更多新消費場景，振興消費市場。

微信編輯 | 七三

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