中國消博會如何培育“含新量”？《華麗志》對話海南國際經濟發展局局長唐華

這個四月，新一屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉辦。今年正值海南自貿港的封關之年，也是消博會連續舉辦的第五年。在這樣的時間節點，和當前的國際貿易格局下，本屆消博會的意義尤為深長。

消博會是由中華人民共和國商務部、海南省人民政府主辦，商務部外貿發展事務局、海南國際經濟發展局承辦的大型博覽會

在消博會結束後，《華麗志》專訪了海南國際經濟發展局局長唐華，邀請她分享本屆消博會的宗旨和意義，覆盤籌辦過程中的挑戰與最終取得的成果，探討消博會折射出的重要消費趨勢。

展現開放姿態、引領時尚潮流

《華麗志》：在當前形勢下，消博會的關鍵意義和核心目標該如何定義？

唐華：2021年5月，國家主席習近平向首屆消博會致賀信：“舉辦中國國際消費品博覽會，提供一個全球消費精品展示交易平臺，有利於世界各國共享中國市場機遇，有利於世界經濟復甦和增長，也有利於中國為世界提供更多優質消費品。”這為消博會的舉辦提供了根本遵循，這也是消博會的核心目標。

第五屆消博會既是“逢五小慶”，也恰逢海南自貿港封關運作之年，在當前國際貿易格局下，作為亞太地區規模最大的消費精品展，消博會的成功舉辦對提振消費、擴大內需，促進我國高水平對外開放，加快推進海南自貿港建設等都具有十分重要的意義。

本屆消博會，有超過71個國家、4200多個品牌來參展，專業採購商超過6萬人，相對於上屆增長近10%，主會場入場觀眾達39萬人次，增長4.5%，參展規模遠超以往四屆，展現了中國開放的姿態，展現了消博會在引領時尚潮流、推動消費升級的重要作用，也展現了海南自貿港的獨特魅力，成為一道亮麗的風景。

在挑戰中進步

《華麗志》：網友評價本屆消博會熱烈又驚喜，能不能給我們講一講籌辦的過程中，您和團隊克服了什麼樣的挑戰，取得了哪些突破？從您的角度看，本屆消博會的進步體現在哪裡？

唐華：感謝大家的認可。在此次消博會的籌辦過程中，其實我們也遇到很多挑戰，目前，全球經濟雖在復甦，但增長動力不足，消費者的整體消費能力和信心受到一定影響，導致市場需求不足，這使得招展招商難度增大。另外，眾所周知，部分國家採取貿易保護主義措施，如加徵關稅等，增加了企業經營成本和市場不確定性，也影響了各方積極性。

我們在商務部和省委、省政府的正確領導和全力推動下，全省各級各部門全力以赴、各司其職、通力配合，此次消博會從規模、質量、成效和持續影響上，都取得比較喜人的成績。

在助力企業引進來和走出去方面，本屆消博會成功舉辦了採購商聯盟啟動儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共三場供需對接活動，平均每個專場撮合洽談超200輪次，總計達成920億元意向成交額，不僅為境外品牌開拓中國市場提供通道，也助力中國企業藉助消博會平臺“走出去”。比如，法國 PIERRE LANNIER 與中免簽約，美國 YUIMARL FARM 與京東簽約，哈薩克“一村一品”本土品牌發展協會與德航簽約，積極拓展中國市場；中石油海南公司與亞美尼亞中國合作關係發展中心簽約，景德鎮陶瓷、瑞幸咖啡、山東泰山體育、“滋遊記”海南手信等在消博會期間與多個國際採購商達成合作意向，進一步拓展全球市場。此外，我們還在消博會官網首次搭建了線上供採對接平臺，即使是在展期外，供需雙方也能尋找商機。

在助力擴內需促消費方面，圍繞“全球消費精品展示交易平臺”定位，從招展招商、展陳設計、活動策劃等方面貫徹落實黨中央、國務院和商務部關於提振消費相關工作部署，打響“購在中國”系列活動開門紅，為提振全國消費信心、積極應對近期國際經貿局勢起到助力作用。“浙江精品”消博會供需洽談超1000次，初步達成意向合作超150項。貴州茅臺展會期間現場累計銷售金額超千萬元。參展企業紛紛表示，本屆消博會洽談和成交資料均超往屆水平。展會期間，三亞遊艇展現場成交金額近3000萬元，意向成交總額約4500萬元；海口海關共監管離島免稅購物金額4.18億元，購物人次7.39萬人次，購物件數38.37萬件。

同時，“投資中國·2025海南自由貿易港全球產業招商大會”也在消博會期間舉行，向境內外投資者展示了海南自貿港的投資機遇、政策優勢和營商環境，進一步提升了海南自貿港的知名度和吸引力，吸引一大批企業搶灘海南自貿港。

把豐富的工作經驗用於複雜的系統工程

《華麗志》：您過往工作履歷豐富，那麼在本屆消博會的舉辦過程中如何融會運用到這些經驗？

唐華：展會本質上是一個複雜的系統工程，涉及策劃規劃、資源調配、宣傳推廣、安全保障等多個環節，同時，也要平衡保障參展商、採購商、贊助商和觀眾等不同主體之間的訴求。過去我在科技、商務等系統工作過，也當過區長、區委書記，沉澱了比較豐富的換位思考能力、資源整合能力和產業協同能力，而這些經驗積累也可成為組織大型展會活動的跨界工具。

唐華，經濟學博士，2023 年 9 月至今，擔任海南國際經濟發展局局長（正廳級），負責海南自貿港招商引資、企業服務、中國國際消費品博覽會承辦等工作，有著豐富的地方政府主政、招商引資、高新技術產業發展和科技創業投資經驗。1992 年畢業於南京理工大學電子系統工程專業，2004 年獲四川大學經濟學博士學位。先後在成都科學技術局、成都高新區管委會、成都金牛區政府、成都新津區區委等黨政部門工作。著有《產業叢集簡論》、《美國城市管理——以鳳凰城為例》。

我們一直在嘗試，如何把消博會既辦的熱鬧鮮活，又能更好的服務地方經濟，讓消費者、企業、政府各方都有獲得感。消博會不僅是全球消費精品新品的秀場，更成為中外企業共享中國市場機遇、佈局全球消費網路的橋樑紐帶。此次消博會，展會只是一部分，我們充分延展展前、展後工作，依託自貿港特色政策優勢，透過定製產業政策、搭建供需平臺、協調落地資源等方式，推動企業從“參展一次”到“長期佈局”，從“參展商”轉變為“投資商”。

例如，瑞幸咖啡將落戶海南咖啡豆烘培及掛耳咖啡生產基地，佈局椰子全產業鏈輻射中國內地及東南亞地區；新加坡富隆集團聯合瑞士生命科學企業建設海南生命健康全產業鏈專案；山東泰山體育以腳踏車、智慧滑雪機為支點，借自貿港優勢進軍東南亞及“一帶一路”市場；UShopal和海南省發展控股正式簽約，藉助海南自貿港離島免稅等政策，為中國消費者帶來更多的國際新奢產品。隨著海南自貿港全島封關運作加速推進，我相信假以時日，消博會作為全球精品展示交易平臺的核心價值體現將會越發顯著。

品類變化與策展邏輯

《華麗志》：我們觀察到，本屆消博會的參展品類和參與品牌有了不少新變化。您認為，變化主要發生在哪些方面？請您分享消博會各板塊的設計思路、國別組合以及參展品牌的選擇邏輯。

唐華：五年來，消博會隨著人民生活水平提高和消費趨勢的變化，辦展思路逐年迭代更新。從首屆消博會以服裝時尚、高階食品為主，到第二屆首次設立“國貨精品館”、第三屆增設“智慧科技展區”、再到第四屆首創“全島辦展”模式，設立免稅購物、帆船遊艇、醫療健康三大分展區，新增新能源汽車、智慧家居等板塊，都體現了消博會緊跟時代潮流的特點。

本屆消博會，我們重點聚焦科技消費、健康消費、綠色消費、時尚消費、遊艇經濟、低空經濟等消費熱點。主會場共設有8個展館：

1號館：聚焦消費科技，首次設定人工智慧和低空經濟專區，展示人形機器人、飛行汽車等前沿科技產品。
2號館：分為珠寶和“買全球賣全球”展區。
3號館：高階食品保健品展區。
4號館：國家和地區館為主題，新增多個首次參展國家，沉浸式體驗全球消費場景。
5號館：時尚生活消費展區，首次以英國為主賓國，展示時尚、美妝等領域國際品牌。
6至8號館：國貨特色潮品展區，首次設立“主賓省”機制，助力國貨品牌出海。

主會場還設定低空經濟展示專區，全面展示低空經濟產業鏈的協同創新效能和海南低空經濟發展特色優勢。

其設計邏輯核心在於：

一是滿足消費升級需求，透過智慧、健康、個性化產品響應市場趨勢。

二是促進雙迴圈發展，既推動國際品牌進入中國，也助力國貨走向全球。

三是強化文化交流與產業融合，以產品為載體，實現文化互鑑與產業鏈協同創新。

我們透過“科技+消費”“國潮+國際”“綠色+創新”的多維佈局，讓消博會不僅成為全球消費精品的展示視窗，更透過消博會平臺和自貿港政策優勢推動國內外品牌深度合作。

科技、健康、綠色 + 消費

《華麗志》：對本屆消博會的亮點，您個人有無特別喜歡和推薦的？

唐華：多年來，消博會透過“展秀融合”“新品首發”“展城互動”提升消費體驗，我們一直在持續深化創新模式，打造消費新正規化。本屆消博會科技消費特點突顯，新型消費亮點紛呈，在繼續秉承“精品、新品”路線的基礎上，我們更加聚焦前沿科技賦能消費的領域，新消費科技展區總面積擴大30%，首次設立了人工智慧、低空經濟展區。宇樹科技、強腦科技、群核科技等企業，攜帶人形機器人、外骨骼裝備、仿生手以及腦機介面等參展，展現了AI技術對生活消費的賦能；億航智慧、聯合飛機、小鵬匯天、中國通航等企業，集中展示包括無人機、飛行汽車在內的多款新品，挖掘低空消費新場景，全面展示低空經濟產業鏈的協同創新。

在“健康養生+消費”領域，多家企業展示了最新的智慧健康裝置和技術、個性化健康管理方案以及創新健康消費場景，包括室內滑雪模擬機、搭載了 DeepSeek 的5D機芯按摩椅、改善睡眠質量的睡眠機等。此外，海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區聯合40餘家國內外醫療健康企業，集中展示60餘款全球創新藥械及30餘款引進中的保健食品。

同時，我們見證了新的“消博寶寶”誕生——瑞士萊珀妮功能營養素作為中國首款特許保健品落地海南。加拿大生物科技在消博會期間也和博鰲樂城超級醫院簽約，藉助博鰲樂城特許醫療政策開拓中國市場。

在“遊艇經濟+消費”領域，我們在三亞首設國際遊艇展區，國際婚紗品牌同步進行中國首發首秀，打造“遊艇+婚紗攝影”“遊艇+深海潛水”等場景，構建多元遊艇消費體驗。

在“綠色出行+消費”領域，我們舉辦了第二屆新能源汽車眾測環島賽，展現雨林和海岸旅遊資源，新能源汽車、智慧駕駛應用場景以及海南“車路雲”一體化應用成果。

與中國品牌互相成就

《華麗志》：本屆消博會有更多中國品牌的身影。您如何看待中國品牌的發展，中國品牌在消博會中扮演了怎樣的重要角色？

唐華：當前，Z世代逐漸成為消費主力軍，隨著消費者對本土文化的認同感和自信心增強，中國品牌的全球影響力越來越大。資料顯示，2024年，消費者對中國品牌的總體喜好度達到4.45分，高於2023年的4.17分。同時，近八成消費者日常生活中選擇中國品牌的產品數量超過其他國家品牌。中國品牌不僅在國內市場佔據重要地位，還在國際市場上嶄露頭角，“中國智造”和“中國創造”正在成為全球不可或缺的力量。

我們看到，越來越多的中國品牌亮相消博會，在我們的國貨特色潮品展區，有老字號的傳承創新集中展示同仁堂、全聚德等經典品牌煥新成果；也有國潮優品彙聚李寧、北冰洋等新消費代表；更有科技創新展區突出展示人工智慧+消費、數字消費等前沿領域突破。

當然，消博會和中國品牌是相互成就的，在助力國潮品牌出海方面，作為亞太地區規模最大的消費精品展，眾多國內品牌透過消博會平臺，與全球企業對接合作，將產品推向更廣闊的國際市場。比如，華熙生物五赴“消博之約”，不僅向全球推介了產品，也找到了潛在的合作伙伴。透過消博會，華熙生物在海南落下醫療器械、再生醫學、國際業務三枚“棋子”，並以海南為錨點，透過海南自貿港連結全球資源。