深入海南第五屆消博會，《華麗志》從一線帶來哪些重要觀察？

4月13～18日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南成功舉辦。

本屆消博會以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題，共有來自全球71個國家和地區的1767家企業、4209個消費品牌參與，展示了新消費科技、珠寶、腕錶、美妝護膚、豪車汽車、家居藝術、運動戶外、高階食品保健品等品類的消費產品，規模創歷屆新高。期間，“投資中國·2025海南自由貿易港全球產業招商大會”在海口舉行，共簽約專案265個，總額達2336億元。

華麗志 Luxe.CO 作為海南國際經濟發展局戰略合作伙伴，連續五年參與消博會，推動高階消費品、免稅及旅遊零售商品行業在海南的發展，促進海南國際旅遊消費的持續升級。

本屆消博會在時尚消費領域傳遞了哪些訊號？《華麗志》本文將幫助大家一覽要點。

全球時尚消費品牌及渠道：尋找深度連結中國消費者的方式

消博會是全球時尚消費品在中國的前沿陣地。其中，5號館時尚生活消費展區匯聚了來自英國、法國、美國、瑞士、德國、義大利等國家的品牌和渠道代表。

——旅遊零售

法國奢侈品集團 LVMH 路威酩軒旗下奢侈品旅遊零售商 DFS（迪斐世）首度獨立參展。

2024年，DFS 迪斐世亞龍灣專案正式在海南三亞簽約，這是 DFS 六十年來最大的單筆投資。預計到2030年，DFS 迪斐世亞龍灣專案每年將吸引1600萬至1800萬遊客，並在三亞亞龍灣創造可觀的經濟收益。“DFS 迪斐世將依託 LVMH 路威酩軒集團，助力海南自貿港吸引更多國際品牌，為中國消費升級注入新動能。”DFS 迪斐世中國區總裁劉行淑在消博會上表示。

cdf 中免集團（China Duty Free Group）600平方米的展臺，集合了中免在海南的六大銷售渠道，包括cdf海口國際免稅城、cdf三亞國際免稅城、cdf海口美蘭機場免稅店、cdf海口日月廣場免稅店、cdf瓊海博鰲免稅店及中免海南商城線上平臺，特別規劃了精緻腕錶區、珠寶首飾區，國貨美妝區、國產/進口酒水區以及奢配香包區，與消博會同期又推出了cdf海口國際免稅城“逛在消博會，購在免稅城”、“中免腕錶節”、“消博會時裝週”等主題營銷活動。

——服飾

英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）連續五年參展。博柏利大中華區總裁張允馨說道：“我們非常榮幸連續第五年參加海南消博會。近年來，我們見證了消博會發展成為亞太地區規模最大的消費品博覽會，也成為了進一步促進消費、推動中國市場高質量發展的重要平臺。”

作為今年消博會主賓國英國的代表品牌，Burberry 以倫敦公園為靈感打造展館（上圖），用2025夏季系列中的牧野色重新詮釋倫敦街頭與公園的休憩亭，標誌性的馬術騎士徽標被賦予了全新的藝術表達，不再只是靜態的標誌，而是與春日花卉與植物圖案巧妙交織，形成充滿活力的設計語言。

今年還是 Burberry 在海南開展綠色生態專案的第三年，目前品牌已實現新增紅樹林面積80畝，對熱帶雨林受損生態系統的修復和防治面積達1834畝。

義大利奢侈品牌 Etro（艾綽）是最早參與消博會的全球奢侈品牌之一。本屆展會特別帶來了由品牌經典 Arnica 面料打造的最新系列單品，包括 Arnica 1984 系列手袋（下圖）。

今年恰逢 Arnica 面料問世40週年，這一面料採用黃、綠、紅、綠松石與純白五種色彩的紗線織就，經過特殊工藝處理，呈現出自然生髮的大地色調。展臺設計也以五色織線為靈感來源，打造了色彩奪目的巨大紡紗線圈（下圖）。

ETRO 大中華區總裁兼執行長 Temporini Umberto 表示，消博會是品牌發展的戰略見證者和參與者，期待進一步透過這一平臺展示品牌對意式匠心的不懈追求，透過持續的本土化創新對話，與廣大中國消費者建立更緊密的連線。

英國國家館的時尚展區展示了手工製鞋品牌 Tricker’s、手繪琺琅與珠寶配飾 Fable England 以及皇室御用鞋履品牌 Loake。

Loake 由 John、Thomas 和 William Loake 三兄弟創立於1880年，至今仍是一家家族企業。2007年至今，Loake 一直為英國皇室供應男士鞋履。在消博會現場，Loake 品牌的手工匠人為觀眾演示了英國手工製鞋工藝（下圖）。

——腕錶

瑞士鐘錶巨頭 Swatch 斯沃琪集團第五次攜旗下 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創）、Longines（浪琴）、Rado（雷達）、TISSOT（天梭）等腕錶品牌參展（上圖）。

2025年是格拉蘇蒂原創創立180週年，品牌展出了議員系列、偏心繫列、開拓系列、復古系列和女士系列五大經典系列作品。浪琴錶圍繞運動、優雅、經典、復刻四大主題帶來了多款時計，包括全新康卡斯復刻系列蛇年生肖限量款腕錶。天梭表則將從摩托車文化中汲取設計靈感的新款競速系列腕錶作為主推錶款，整個展臺都以與這一表款相匹配的紅黑配色打造。

上圖：左上為 Glashütte Original，左下為 Longines，右為 TISSOT（天梭）

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團旗下多品牌鐘錶零售店「TimeVallée 時光天地」首次獨立參加消博會（下圖），展示了七大高階製表品牌——Baume&Mercier（名士表），Girard-Perregaux（芝柏表），IWC Schaffhausen（萬國表），Jaeger-LeCoultre（積家），Panerai（沛納海），Piaget（伯爵）以及 Roger Dubuis（羅傑杜彼）的精選腕錶作品。

第五屆“中免腕錶節”從3月16日到4月18日舉辦，匯聚了全球超 50 個腕錶品牌，其中包含 30 餘個首次入駐海南地區中免獨售品牌，逾 7000 款精選腕錶佳作。

上圖：cdf三亞國際免稅城

——美妝

今年，美國高階美妝巨頭雅詩蘭黛集團（Estee Lauder ）以更加開放的形態打造展館，邀請觀眾一座融合未來感與自然靈韻的美學空間，瞭解集團旗下的14個品牌、在中國的發展歷程以及與海南的淵源。

在2023年第三屆消博會期間，雅詩蘭黛集團與海南國際經發局、海南綜合保稅區管委會簽署合作協議，將集團旅遊零售亞太地區物流中心落地海南自貿港，深化中國乃至亞太地區旅遊零售業務佈局。

除了品牌展示區域，展館特設一處品牌研發展區，集中呈現全球各地研發中心，特別是位於上海的中國創新研發中心所打造的前沿科技成果，包括夜間皮膚修護板塊、奢華護膚與香氛板塊、皮膚學級功效護膚板塊、養膚美妝板塊。

美妝板塊是法國國家館的重要組成部分。法國歐萊雅（L'Oréal Paris）、Lysédia（麗茜媂婭）、Absolution、Éveillé和 New Angance 等多個品牌在館內進行了展示。

為滿足消費者對沉浸式購物體驗的更高期待，歐萊雅攜旗下多個品牌，打造充滿活力的美妝購物娛樂體驗（shopper-tainment experiences）。歐萊雅旅遊零售亞太區總經理 Jesus Abia 強調，“遊客所需要的不僅僅是產品，他們越來越尋求個性化、沉浸式且難忘的消費體驗瞬間來豐富旅程”。歐萊雅集團不斷在海南開拓創新的購物娛樂體驗，例如 Aesop 伊索首家海南旗艦店和全球最大的蘭蔻旗艦店「蘭蔻玫瑰莊園」落地 cdf 三亞國際免稅城。

Lysédia 由兩位藥學博士創立於1999年，目前品牌開發有主打抗衰的 LIFTAGE系列、主打提亮的 REVITALAGE 系列、榮獲專利的 REGECELL X5®抗皺系列產品及身體護理產品。天然有機護膚品牌 Absolution 成立於2009年（下圖）；Éveillé 由藥劑師 Éveillé 夫人在1982年創辦；New Angance 則由法籍華人 Luc CHEUNG 創立於2013年。

英國國家館美妝展區則展示了高階洗護品牌 Monpure、彩妝品牌 Pixi、身體護理品牌 Bloom and Blossom以及天然洗護品牌 Faith in Nature。

創立於2018年的 Monpure 是全球首個專注於頭皮和頭髮健康的品牌，其產品透過科學配方緩解頭皮刺激，強韌頭皮，預防髮質稀疏，本次品牌帶來了輕羽煥發油亞太地區首展。

Faith in Nature 創辦於 1974 年，是歐洲最早主張源自自然、天然無害理念的洗護品牌之一。品牌國際業務負責人 Tom Pamment 告訴《華麗志》，透過社交媒體電商平臺，品牌在中國市場拓展的早期階段取得了良好的發展，而下一步工作是真正建立品牌，引起中國消費者的共鳴。“我們必須認識到，可持續性並不一定是消費者購買的首要考慮因素。我們還有很多故事要講述。”

中國新奢美妝品牌集團Ushopal攜法國百年經典院線品牌 PAYOT（法國柏姿）、法國高階香水品牌佩槍朱麗葉（Juliette Has A Gun）、英國奢護品牌歐臻廷（ARgENTUM）、Anastasia Beverly Hills（ABH）、RMK、摩頓布朗（Molton Brown）、斯珂（SUQQU）等多個新奢香化品牌參展。

本次 Ushopal 展臺的設計靈感是“新奢劇場”，以數字內容與沉浸式場景搭建，將空間分割為若干個劇場，彼此交錯，透過多幕劇場的內容演繹，呈現不同的品牌故事。

——豪華汽車

大眾汽車集團（中國）連續第三年參展消博會，攜旗下大眾汽車、Porsche（保時捷）、Bentley（賓利）、Lamborghini（蘭博基尼）和 Ducati（杜卡迪）五大品牌帶來重磅產品：

大眾：首款智慧電動轎跑SUV「ID. 與眾」、途銳3.0 TSI銳享版
蘭博基尼：Urus SE 車型
賓利：添越長軸距雅度版、添越V8及歐陸GT雅度版
保時捷：純電動版 Macan和保時捷 963 賽車
杜卡迪：Diavel V4 和 Panigale V4 兩款經典摩托車型

其中，蘭博基尼在最近18個月內推出的新款 Urus SE（上圖），提升了超級 SUV的概念，以全新設計、最佳化的空氣動力學、車載技術和輸出功率達800馬力的混合動力系統，在舒適性、效能、效率、排放和駕駛樂趣方面為駕駛者帶來全方位的卓越體驗。值得一提的是，今年3月蘭博基尼公佈的財報資料顯示，2024年品牌總營收首次突破30億歐元營收大關，同比增長16.2%達到30.9億歐元，營業利潤創新高，在亞太等三個主要市場均實現了增長。

全方位擁抱健康生活方式

海南是深受人民群眾喜愛的熱帶海濱度假勝地，也是人們擁抱自然、追求健康、實現美好生活的理想之地。海南島上的運動和健康活動精彩紛呈。在消博會前夕，2025 海南環島國際腳踏車賽剛剛圓滿完賽。在展會現場，美好健康生活的主題貫穿各個展館。從戶外服飾、運動裝備，到各類保健類產品，都引起了現場觀眾的極大熱情。

海南控股與旗下全球消費精品（海南）貿易公司（簡稱「海控免稅」）設定了戶外運動及腳踏車等八大展區。在消博會現場與天貓國際全球探物簽訂戰略合作協議，雙方將攜手在海口日月廣場開設主題集合店，帶來騎行、衝浪、高爾夫、滑雪等高品質戶外運動產品，深化差異化經營，進一步豐富海南消費市場產品供給。

在消博會主賓國英國國家館中，5家運動戶外品牌展示了各自專業領域的裝備產品：

Craghoppers：成立於1965年，專注於打造戶外徒步和探險裝備
Mountain Equipment：創立於1961年，專注於打造登山裝備
Endura：創立於1993年的騎行裝備品牌
Speedo：創立於1914的游泳裝備品牌
Mitre：英格蘭足球官方供應品牌

中國健身器材行業首家主機板上市企業英派斯（股票程式碼：002899）帶來了全生態冰雪場景系列AI健身裝備，以及全品類室內場景商用健身器材。例如將划船和滑雪運動集合為一體的HSR007裝置，滿足使用者有氧運動和力量訓練的不同需求，鍛鍊四肢及身體核心力量，在結構和功能上進行了融合。

一方面是運動，一方面是保養。來自各國的保健消費產品體現了對身體健康更周到的關懷。成立於1935年的法國藥企 UPSA（優璞善）攜 Nourished、Serelys、Novalac 三大品牌亮相法國國家館。英國口服保健品牌 Nourished 與 UPSA 聯合開發的保健軟糖系列，由專利3D列印技術生產，可提供肌膚美容、睡眠健康、養肝護肝、能量狀態等四大功效。這也是該系列產品首次登陸中國。

Serelys 1995年成立於摩納哥，以自然的方式關注女性健康，針對女性需求定製天然健康的保健產品。2023年，品牌針對更年期女性開發的 Sérélys® MENO 產品在法國同類產品中銷量排名第一。

瑞士官方展團繼續帶來了口腔護理品牌 WILD（懷爾德）和天然美妝品牌 WELEDA（維蕾德）等知名個護品牌。WILD 創立於1932年，深耕口腔護理技術，將製藥工藝融入牙膏研發，以物理去漬效果聞名。品牌2013年進入中國，定位於高階功效型牙膏，重視中國市場拓展，連續參加消博會等重要的國家級展會。Weleda 在今年3月剛釋出了百年曆史上首次品牌重塑活動。

挪威保健品集團 NMG 首次將旗下兩個品牌 Noromega 和 MegaGold 帶到消博會：Noromega 是挪威健康營養領導品牌，成立於2005年，品牌展出了被譽為“挪威三寶”的海豹油、口服蝦青素、以及Q10輔酶。MegaGold 是源自美國的高階專業營養膳食品牌，旗下擁有第三代專業高純 EPA 魚油這一核心產品，本次消博會展示了其全新升級配方產品 EPA Pro。