淘寶直播打造“CP寵粉”，重塑品牌增長的秘密通道。
在黃浦江畔，一場顛覆傳統的營銷盛宴——“超級寵粉派對”正掀起現象級熱潮。淘寶直播聯合近20家國內外知名品牌，首次實現線上線下全域穿透式聯動，重新整理了品牌營銷的想象邊界。
線下體驗場景聚焦三大核心價值：五大主題互動區透過沉浸式體驗強化品牌認知，消費者得以近距離感受產品魅力；8位品牌CEO親自站臺，與粉絲面對面講述品牌故事，形成強效情感聯結；100萬份定製寵粉禮盒、價值4500萬直播間專屬權益等福利，讓粉絲真切感受到“被偏愛”的驚喜。
線上端同步構建“直播+社交”裂變矩陣，透過CP寵粉、派發大額優惠券等玩法，將線下熱度轉化為全域流量，真正實現線上線下雙向賦能，讓這場狂歡破圈傳播。活動期間，新入會和關注人群規模更是達到了百萬量級。
而淘寶直播這次也是玩了把大的，不僅重新整理了品牌營銷的想象邊界，更透過“線上引流+線下體驗”雙輪驅動，成功為品牌方提供了可複製的品效合一增長新正規化。
“淘寶直播寵粉派對”現場參與火爆
“淘寶直播寵粉派對”現場參與品牌
01
「CP寵粉」破界：從“單打獨鬥”到“共生共贏”
在流量紅利逐漸消退的當下，品牌面臨著使用者增長與留存、營銷成本高漲與效果下降的雙重挑戰。特別是針對追求個性化、重視品牌價值觀和自我認同的Z世代消費者。他們不僅對傳統的營銷手段日益反感，更渴望真誠互動和有價值的體驗。
淘寶直播敏銳地捕捉到了這一需求，“直播寵粉日”幫助一系列品牌打造全年人群營銷Bigday，以“人”為中心，精心構建了AIPL模型，即從認知人群、興趣人群、購買人群到忠誠人群的完整“品牌會員”營銷鏈路。品牌也透過參與寵粉日活動，結合直播間多樣化的玩法，實現新會員拉新與老會員促活轉化。
今年的“CP寵粉”玩法成為活動的核心亮點。這一玩法不僅延續了去年“聯合拉新”的精髓，更在此基礎上進行了創新升級，打破了品牌間的界限，讓擁有相似目標人群畫像但非競品的品牌能夠共享私域流量，實現了品牌間人群私域資產的快速轉化與擴張。
“CP寵粉”玩法所帶來的積極效應，在人群資產增長方面體現得尤為突出。透過“CP寵粉”策略，品牌新入會與關注人數環比日常暴漲15倍，展現出了強大的粉絲轉化勢能。
OLAY與毛戈平的“CP寵粉”合作堪稱典範。兩者粉絲大多為白領女性，具有共通性，雙方透過“1元入會禮”和“會員直播渠道專享券”等權益設計，實現了人群資產的互換。
“CP寵粉”玩法-新/老會員不同權益
活動期間，OLAY新增人群資產過萬（玩法引導佔比直播間整體新入會/關注9成以上）；同時，毛戈平的新增入會關注達到日常的3倍以上，進一步印證了非競品品牌間私域流量互導的可行性。
更值得關注的是，為了增強入會後體驗與購買轉化，品牌之間直播間還透過互相發放會員專享大額優惠券的方式，不僅實實在在給到了使用者實惠，還提升了直播間整體的互動參與率，進一步提升了使用者粘性和成交轉化效果。
OLAY人群引導成交突破千萬，專享優惠券核銷率達到17%，其中近10%訂單來自毛戈平直播間轉化的新會員。同時，毛戈平IP活動期間增量GMV佔比直播間整體的15%，真正實現了1+1>2的協同效應。
“CP寵粉”玩法形成了一個從種草到拔草的完整閉環，有效激活了高價值人群。透過這一玩法，品牌能夠逐步將使用者升級為購買會員、復購會員甚至裂變會員，提升了忠誠度與復購率，為品牌帶來了持續的增長動力。
02
長效增長引擎：淘寶直播開啟公私域生態共贏新時代
“直播寵粉日”作為淘寶直播穩定且具吸引力的IP，不僅幫助品牌吸引了新使用者，還激活了老使用者，推動了使用者從非會員向會員，甚至向活躍會員的轉變。
這一過程，構建了私域生態的有機耦合與公域流量生態的全鏈路貫通，在會員專屬權益體系與直播間限定福利的雙重驅動下，品牌成功激活了跨域流量的裂變增長效應，使私域流量池與公域流量場形成生態協同的飛輪效應。
寵粉日IP公域全鏈路透出
最終在資料驅動的精準運營下，越來越多的品牌直播間在人群增量、成交滲透維度呈現出跨越式增長態勢，完美詮釋了數字時代品牌營銷的生態化運營正規化。
在38大促期間，“直播寵粉日”的拉動效應尤為顯著。合作品牌整體直播間場觀同比增長65%，增量GMV佔比達3成，平均直播滲透率環比日常提升22%，直播域的爆發係數遠超全店的平均水平。
多個品牌在“直播寵粉日”活動期間實現了爆發式增長。例如，安熱沙與薇諾娜的直播域滲透率環比日常分別提升了19%和30%，IP活動期間增量GMV佔比超5成。
修麗可也表現出色，直播域滲透率環比日常提升15%，增量GMV佔比20%，實現了人群資產與交易規模的同步提升。
百雀羚直播域環比日常滲透提升11%，增量GMV佔比超1/3，這些資料也印證了“直播寵粉日”IP在提升品牌曝光、吸引新客、啟用粉絲經濟方面的多維價值。
新興品牌極萌也透過“直播寵粉日”快速崛起。其直播域滲透率環比日常提升12%，增量GMV佔比17%，展現了新興品牌藉助創新活動實現快速增長的可能性。
無論是跨品類破圈的OLAY與毛戈平、精準滲透的安熱沙與薇諾娜，還是全域引爆的百雀羚、快速崛起的新興品牌極萌，這些成功案例均表明，在淘寶直播的生態體系中，每個品牌都有機會透過精細化運營和創新玩法，以最低的成本實現人群資產與交易規模的雙爆發，開啟可持續增長的新篇章。
特別是如今的電商直播市場，早就從“以量取勝”的粗放時代轉向“經營粉絲”的精細化時代消費者變得更加精明，他們不再輕易跟風，而是更加註重產品的品質。
品牌商家們也從過去的低價競爭中醒悟過來，開始追求更為穩健和長遠的可持續發展。他們逐漸認識到，平臺不僅僅是直播的“舞臺”，更是品牌展示自我、推廣產品的“金字招牌”。
在這一背景下，淘寶直播憑藉其強大的資源整合能力和成熟的生態體系，成為品質直播的領航者。它打通了公私域流量的壁壘，為品牌和主播後續沉澱優質使用者和促進成交提供了持續的增長動力。
未來，隨著更多品牌、機構和達人的加入，淘寶直播將會沉澱更多樣化的消費者和品質商家，為生態參與者們帶來確定性的增長機遇。
對於商家和品牌們來說，及早搭上淘寶直播品質時代的快車，共同迎接確定的紅利期是上策。
點選「推薦❤」，錦鯉附身！
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