泛娛樂化時代，每個品牌都在尋求與年輕使用者更高效的溝通，尤其對於品牌煥新而言，找到可供借勢的現象級“抓手”成為關鍵。
最近，王鶴棣的新代言訊息在朋友圈刷屏，意外的是，他這次代言的品牌正是剛剛宣佈“累計銷量超1億臺，連續八年全球銷量第一”的雅迪。
為何雅迪選中王鶴棣作為品牌全球代言人？這或許是不少人看到這個訊息後的第一反應。然而，在我順著“網線”深究其邏輯後，發現這背後有不少值得借鑑之處。
“雙向奔赴”
創造與代言人之間的價值共生
品牌是抽象的，代言人是具象的。雅迪與王鶴棣跳脫了“單向度”的關係，實現了相互成就與價值共生。
作為電動兩輪車行業的領導品牌，雅迪已實現銷量破億臺的輝煌成就，成為不少年輕人綠色出行方式的首選。而王鶴棣作為當下備受關注的年輕演員，因熱播劇《蒼蘭決》、《將夜2》和《大奉打更人》等優秀作品收穫了大量年輕粉絲。
他年輕、陽光且極具時尚感的形象，與雅迪打造的時尚科技產品的特質高度適配。一個是號召力極強的頂流明星，一個是全球中短途出行領域的龍頭企業，如此超強頂流的組合，能量迸發超乎想象。
更深層次的，是雙方價值觀與精神核心的共振，雅迪引領民族電動車產業，樹立起中國智造的卓越標杆；王鶴棣也透過國產劇出海、海外開演唱會等形式，向世界輸出中國文化的魅力。儘管領域不同，但他們都在為弘揚中華文化、推動中國智造出海貢獻力量。雙方攜手，正是基於對民族品牌實力與文化的高度自信與認同。
“錨定效應”
大事件打造讓情感共鳴具象化
在官宣王鶴棣成為雅迪品牌全球代言人後，如何進一步地將這種品牌溝通變得更具象化，非常考驗雅迪的“謀局”。
1 線上打call放大品牌聲量，強化印象感知
官宣代言人前期，雅迪另闢蹊徑，以 “迷妹” 之姿活躍於線上平臺，率先開啟打 call 熱潮。12 月20 日，雅迪官方微博不僅卡點為王鶴棣送上生日祝福，更是在同一天為王鶴棣主演的熱劇《大奉打更人》做定檔預熱。這一舉動瞬間引發王鶴棣粉絲的熱烈討論，微博的評論區即刻被留言淹沒，點贊、轉發量更是呈爆發式增長。
《大奉打更人》火熱開播後，雅迪更是一寵到底。不僅透過官方渠道雲包場邀請粉絲一起雲觀劇，更是在劇熱播期間與“兄棣夥”們頻頻互動，討論劇情、分享劇中的精彩瞬間，與粉絲們玩成一片。
雅迪這一連串的寵粉操作，不僅讓王鶴棣的粉絲們深切感受到雅迪的品牌溫度，同時也讓更多人瞭解到雅迪作為中短途出行領域領軍品牌所展現出的年輕化、時尚化基因。
2 線下開啟全面應援，激發粉絲情感共鳴
在寵粉的道路上，雅迪始終不遺餘力，打造了一場場粉絲專屬狂歡。
在跨年夜，雅迪別出心裁地開啟全國地標大屏應援活動。絢麗的大屏上，王鶴棣的帥氣形象格外引人注目。而這一舉動也成功吸引了眾多 “兄棣夥” 們紛紛前往線下集結打卡，排面拉滿。
不僅如此，在王鶴棣 D・PARTY 曼谷演唱會現場，雅迪也驚喜現身，為品牌全球代言人王鶴棣強勢應援，一場別出心裁的花式打call活動，帶去雅迪滿滿的誠意，也因此成功收穫了超多粉絲的反向追捧。
緊接著，雅迪更是將成都武侯區地標店打造成代言人主題應援門店，三天活動嗨翻全場，堪稱一場 FUN 肆狂歡派對。
雅迪為此次活動精心定製了王鶴棣明信片、貼紙、鑰匙扣等周邊禮品，每一份都飽含心意。店內專門設定互動打卡區，讓粉絲彷彿置身於 “棣棣的專屬世界”，沉浸式感受偶像魅力。
活動現場，狂歡指數直接爆表。留言板上寫滿了粉絲對王鶴棣和雅迪的深情告白與美好祝願，互動打卡區更是人潮湧動，大量粉絲排隊拍照留念，記錄美好瞬間。
據悉，一些貼心的粉絲被雅迪的用心深深感動，還主動為店內的工作人員送上奶茶，這一刻，品牌與粉絲之間的“雙向奔赴”實現了具象化。
可以說，與簡單粗暴的資訊灌輸不同，雅迪透過代言人的生動演繹，巧妙打造出沉浸式場景。結合代言人專屬裝飾與獨具匠心的“小心思”，品牌成功傳遞出“懂粉絲所懂”的貼心形象，真正實現了與使用者的雙向奔赴。
這一場場活動不僅加深了粉絲與偶像的情感聯結，也讓雅迪與使用者的關係更加緊密，再次體現了雅迪在品牌營銷上的創新與誠意。雅迪透過線上線下的協同與延展，以短期、持續、高強度的霸屏節奏，展開聲量的集中覆蓋，打造出了全面開花的傳播效應。
“底層邏輯”
產品力是品牌年輕化戰略的支撐
縱觀此次雅迪的溝通策略，其成功不僅得益於對年輕使用者群體的精準洞察，更在於透過產品為年輕人打造全新的生活方式。
多年來，雅迪不斷加大研發投入，研發投入連續多年穩居行業第一，擁有6家行業領先技術研發中心、1家國家級工業設計中心，超1000位研發人員，取得超2000項國家專利。強大的研發投入與人才體系，讓雅迪擁有持續引領行業的創新優勢，推出了一系列貼近年輕使用者審美的電動車產品。
以雅迪冠能、雅迪摩登系列為例，這兩個系列電動車憑藉各自優異的效能和前衛設計，精準覆蓋不同出行場景，贏得了不少年輕使用者的認可。其高效能表現以及超長的續航能力、復古與現代元素融合的高顏值外觀，成為了年輕使用者心中的“Dream Car”。
如果將品牌年輕化戰略比作一棟大樓，雅迪無疑完成了打牢地基、精心砌築磚瓦和形象設計三大關鍵步驟，為品牌注入了持久的吸引力。此次邀請備受年輕人喜愛的王鶴棣擔任品牌全球代言人，其更是透過創意互動進一步提升了與粉絲的情感連線，塑造出可愛、暖心、年輕的市場形象。這樣一個把使用者情緒價值拉滿的品牌，又有誰不愛呢？
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