這屆巴黎奧運會已經結束了，我們也能體會到其中的變化。
同樣之於品牌公關層面，變化也尤為明顯。這一屆運動員大多不缺網感，他們身上的很多點，都有著正向的傳播價值。而其中比較有代表性的一個，就是張博恆。
如果以張博恆為樣本進行分析，我們不難發現，在傳播語境中，不同於以往奧運選手被“高度概括”的扁平化形象，張博恆在社交媒體上的討論非常立體。
首先，論業務能力，張博恆不僅實力超群，而且是個勞模。
在巴黎奧運會期間，不僅為爭奪男子團體冠軍打滿了全部六個專案，還間隔一日後再次站上個人全能賽場，再次擔負起衝金重任。
他的這種連續作戰的精神和表現，非常鼓舞人心，也讓很多年輕人視其為榜樣：
此外，由於高強度的表現，超高的顏值，以及賽場上的破碎感，符合“美強慘”的特質，圈粉無數。
而讓全網心疼又熱愛的“勞模”張博恆，這位體操男隊00後隊長，在線上有著遙遙領先的精神狀態。性格立體，沒有架子。不僅有自己的生活日常，偶爾也搞點抽象，在網際網路上觀眾緣很好。
比如早在奧運會之前就熱衷整活兒，堪稱張三歲：
回北京後第一件事就是擼貓，點贊轉發也都是很快破萬，人氣可見一斑。
對於這樣一個朝氣蓬勃又很有個性的正能量運動員，不少網友表示，品牌方應該趕緊簽約張博恆，守住頂流這潑天的流量！
而之於品牌公關而言，如果能夠看到，並把握住這些傳播價值，無疑是共贏局面，雙向奔赴。而最近，天貓的動作就非常值得研究學習。
其實，天貓早已預判了奧運期間的趨勢，早早佈局，聯手張博恆，不僅賽前打call、賽時撐腰，賽後還會找準時間點贊奧運健兒。
這裡，我們可以看出天貓善用洞察和資源整合優勢，做了一個優秀案例：
這一次，天貓直接聯合各大冠軍代言人的品牌一起“點贊”。給所有在本屆奧運會上場的運動員和每一個拼搏的人點贊，將體育精神，和每個觀眾的情緒點融合在了一起。
天貓不僅肯定了奧運選手，更是肯定了每個奮鬥拼搏的人。
細分到海報主題，文案則化用了運動員姓名和它們所拼搏的領域，非常具有感染力。
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而天貓正合時宜的聯合運動員代言人和品牌方，穿針引線，網友看到了運動員的付出，也看到了自己喜歡的運動員和自己使用了同款好物，很有親切感，也堅定了對運動員所代言產品的信心：
其次，這一屆充滿“鬆弛感”的巴黎奧運會的特點，就是奧運選手多、品牌多、觀眾的期待也多。但如此這般，每個傳播點是細碎的，很難形成合力。而天貓則發揮了平臺資源整合的優勢正是如此。
天貓透過平臺+品牌+運動員的打法，相當於將三股傳播力量凝成一股繩，給出了一種“用冠軍同款，就上天貓”的使用者心智，達成了三贏的局面。
而作為巴黎奧運會全球頂級贊助商，天貓所做的動作不止於此。拿方才聊到的張博恆來說，天貓就聯合張博恆，為大家帶來了一齣組合好戲。而從這些動作也不難看出，天貓真的很會玩，很有網感：
早在7月18日，奧運賽程還沒開始，天貓就敏銳地洞察到了張博恆的價值，並未雨綢繆，官宣了張博恆天貓衝奧加油官的身份，拉滿了期待。
7月30日，體操男子團體專案摘銀。觀眾熱情被點燃之時，天貓則開啟5折秒殺搶購張博恆同款運動好物活動，達到了品效合一。
與此同時，天貓非常瞭解大眾的需求，秀出寵粉福利，不僅有現場絕密花絮奉上，18個G素材吊足胃口，更是抽取親籤照片。
正所謂一步領先步步領先，張博恆在步入大眾視野之前，天貓就已經“先入為主”的姿態給他送出加油打call的祝福。
不僅是對奧運健兒的有力支援，也在無形中給眾多消費者心裡多一層心理暗示，潛意識就會覺得天貓有著能夠識別潛力股的人設標籤，提前佔領使用者心智。
天貓微博連續三天發起“喵的衝奧下午茶”的互動內容發酵，以其手握“18個G”的張博恆花絮素材，定時定向充分，用張博恆親籤照片為福利實力寵粉。
這一系列操作，不僅說明天貓時尚會玩，同時也展現了天貓強大的資源排程能力，奧運期間為健兒吶喊助威，奧運之後也可以為其他活動穩定輸出資訊，是一次成功的“網感展示”。
最終，實現了雙贏的局面，不僅有高曝光，天貓會玩會social的態度也實力圈粉，賺足了美譽度。
可以在網上看到不少網友紛紛發來點贊，認可天貓對於代言人選的好，同時與張博恆等代言人的合作形成了1+1大於2的合力。
不難看出，在這期間，天貓用好了資源整合的優勢。
在當下的傳播中，資訊的傳播往往碎片化，而平臺+品牌+運動員的整合打法，能夠讓觀眾在奧運這個大的議題下，接收品牌、平臺的心智傳達。
不同於以往的傳播語境，當下的觀眾往往習慣於接收更為立體的資訊。這便需要平臺深度洞察觀眾的需求，並提供超預期的解決方案。
之於天貓則是拉近了觀眾與運動員的距離，提供了情緒價值，為消費者提供了品牌同款好物，還傳達了平臺的心智。
時至今日，觀眾之於奧運的關注點也愈加多元，這一次，天貓則達成了一種共贏局面，
設計/視覺：LVV