圖：Karl-Joel Larsson
昨天說：
實體經濟難有起色，因此消費股普遍低迷。
但凡事也有例外。
比如兩個特例：泡泡瑪特、老鋪黃金。
兩者都在港股上市，是大牛股。
我還買了其中一隻，漲了好多倍。但收益好的，往往買得不多，haha
聊聊老鋪黃金吧，畢竟金價持續漲，它這兩年也大放光芒。
很有意思。
一
老鋪黃金有個特點：
溢價特別高，死貴死貴的，但偏偏賣得火爆。
我週末去北京SKP的老鋪黃金看了看，顧客排成了長隊。
另外一側還有一隊排著的人，沒拍上
附近就是周大福的櫃檯，只有兩個顧客。
形成了鮮明對比。
我問了下店員，是不是有活動？這麼火。
店員說，“也沒啥活動，就是2月25號起全國統一調價（漲價）。”
“最近幾天，每人每天限購1次，購買總數限購5件。”
好吧。
這是奢侈品的玩法了，漲價營銷
老鋪確實跟一般黃金店鋪不大一樣。
它款式好看，很精緻。
從去年到今年，我在小紅書密集刷到分享——
像金剛杵、葫蘆、隨身佛
小紅書id@mika牙牙
但老鋪溢價真的太高了，高到嚇人。
很多人買黃金首飾，奔的是金子本身，金飾價格會隨金價上下起伏。
比如周大福的金飾，普遍按克重計價，再+工費。
但老鋪是一口價。
比如下面這位北京IP的女生，她最近買了這款點鑽葫蘆項鍊。
小紅書id@二哈追機車
9.51克，一共要14470元。
每克1522元。
作為對比——今天的上海金價是685.6元/克。
粗略算算，溢價了一倍不止。
（當然項鍊還帶鑽，也有設計加工的費用。僅作粗略對比）
但神奇的是，貴成這樣，顧客還是趨之若鶩，熱門款式要靠搶。
生意火，老鋪股價也沖天。
最近老鋪黃金剛出了2024年業績預告，去年淨利潤漲236%-260%。
從去年6月上市到現在，老鋪的股價已經翻了將近7倍。
妥妥大牛股
這是它的周K線，一路陽線，氣勢如虹。
當然，說這個不是來薦股的，它已經漲太多了。
只是感嘆——
老鋪市值接近900億，已經超過周大福的800億了。
二
投資黃金，我不會買老鋪。
我是鐵打的“水貝黨”，更願意緊貼著“上海金價”買黃金。
0溢價最好
比如：
在銀行買投資金條、去水貝買低溢價金飾，或者直接買黃金ETF。
但我特別理解——為啥老鋪這麼火。
很多花幾萬、幾十萬買老鋪黃金的人，不是我這種摳摳黨。
是習慣買奢侈品的人。
經濟下行，一些有實力的中高產，也更講究保值了。
現在國內奢侈品很不景氣，二手價崩得厲害。
而買老鋪黃金雖然溢價高，但對於這類朋友來說，“總比買LV、香奈兒保值吧”。
起碼有金價打底。
而且有些網友分享，二手市場上，經常有人出75折的價格收老鋪——我沒有驗證過。
但看到不少回收商在這麼報價。
所以買老鋪的話，設計精美高階，戴得出去，又至少比奢侈品保值得多。
品牌算是拿捏了有錢人的心理了。
於是有錢人買起來也不心疼，眼睛都不眨
招股書披露，在老鋪黃金消費滿30萬，升級成金卡；滿50萬就是黑金卡。
兩類會員購物還有5%折扣。
我看小紅書上一位女士，陸續幾天時間買了13件老鋪的金飾。
火速湊夠30萬，成為金卡會員，薅到了這5%折扣。
從門店也能看出端倪。
到去年年中，老鋪一共只在14個城市，開了33家自營門店——全開在SKP、永珍城這類高檔商場裡。
而周大福——在全國大大小小的商場都鋪了門店。
一個走高階，一個走量。
老鋪給排隊的顧客送的零食飲料，全是歌帝梵巧克力、依雲礦泉水…
哈，太會給情緒價值了。
三
老鋪黃金會給人一些啟發。
挺多人喜歡買金首飾，十分糾結金價。
比如：
“媽媽快到60歲生日了，前幾年我給婆婆的60歲生日買的黃金耳環，本來我想給媽媽買預算一樣的。 老公說現在黃金太貴了800多1克，建議考慮白金或者送其他物品。”
haha，可得批判這位老公了。
白金鑽石之類的，到手就是貶大值，很多人後悔結婚時買白沒買黃。
再說了，要一碗水端平嘛
又比如讀者@淼淼淼淼淼：
很糾結，今天週六福31克素圈鐲子，談到775帶工費每克，沒下手。 感覺應該下手的，不知道金價最近會不會跌點
從三五年來看，以特朗普的作風，為了刺激經濟，美元大機率會貶值。
作為蹺蹺板的金價，可能還會漲。
但因為前期表現太驚豔，接下來漲幅不會太大。只是要大跌，也挺難。
這種預判存在各種變數，很容易啪啪打臉。
所以，我更傾向於——
如果遇上了自己喜歡的黃金首飾，就從消費角度考慮吧。
喜歡，錢包又支撐得起的話，溢價還合理的話，買了就OK
不要太高頻關注金價。
一個有意思現象：
大多數人買黃金賺錢，是因為婚嫁時買金——買了就放著了，沒那麼關注波動。
時間久了就賺錢了。
所以花幾萬幾十萬買老鋪黃金的中產、高產，也並不糊塗。
就是純粹消費。
給自己提供情緒價值。同時，還儘量做到了一定程度的價值保護。
很“精明消費”了~
ps.
順便提醒一個事。
很多讀者認購了這兩個REITs：
金隅智造、九州通
一直在問我啥時候能賣，現在確定了——
金隅智造（508092）會在26號上市，也就是本週三；
九州通（508084）是在27號上市，也就是本週四。
最近REITs打新的氛圍很好，連著有兩個REITs上市當天就漲停，甚至第二天也漲停。
所以可以期待一下羊毛。
很有可能，這倆上市當天都會漲停。
REITs的漲停規則是——上市首日30%，之後每天10%
我自己的賣出方式是這樣的：
上市首日如果漲停了，先不賣。第二天或者第三天再賣。
如果沒漲停，那就隨時賣。
僅供參考哈~