第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】已重磅釋出！
在五大獎項中，TOP場景品牌是本屆活力榜新設立的。該獎項旨在聚焦那些深耕和拓展細分運動戶外場景，併為行業提供了最佳實踐範例的品牌。
場景的選擇、拓展、深耕，無論是短期還是長期，對於一個運動戶外品牌的心智建設和銷售表現都是至關重要的，特別是如何平衡和把控好硬核專業vs大眾新手之間的界限。
在本屆活力榜中，《華麗志》優選出四大 TOP場景品牌，她們分別是：
始祖鳥 ARC’TERYX、BROMPTON、迪桑特 DESCENTE、斯凱奇Skechers
她們分別在四個最具活力的、值得高度關注的運動場景展開深耕，分別是：攀巖、騎行、兒童滑雪、匹克球。
讓我們一起深入瞭解，為何她們成為 【華麗志運動戶外品牌活力榜】的TOP場景品牌！
歡迎各大運動戶外品牌與我們建立聯絡：[email protected]
始祖鳥 ARC’TERYX（TOP場景：攀巖）
在決定進軍服裝行業之前，ARC’TERYX始祖鳥就是從製造世界上最好的、關乎生死（life or death）的登山安全帶起家的，戶外和高山是始祖鳥品牌力的根源。
如今，始祖鳥正在透過極致產品、社群文化、生態建設、門店形象等多維度形式，把攀巖從一項極限運動，變成了一種品牌生活方式，甚至是一種品牌精神象徵。
去年12月的“溯源-始祖鳥進化之旅”展覽中，展示了品牌經典單品硬殼夾克Alpha SV如何在 25 年間不斷迭代。從708克減重到485克，膠條寬度從17毫米縮減到8毫米，那些看似微小的改進，卻能在極端環境下決定生死。
10月，始祖鳥對門店零售體驗進行又一次升級。全新的零售空間以Cliff House懸崖屋為設計靈感來源，將專業戶外運動員才能感受的高海拔景觀與體驗引入城市，在零售空間復現高山意境，一再打破人們傳統認知中對於戶外門店的空間想象。
同期，始祖鳥 2024 國際攀巖山地課堂在攀巖勝地中國陽朔正式拉開帷幕，呈現更多元、更系統的攀巖學習課程的同時，還邀請了攀登者何川、2023年金冰鎬獎獲得者 Quentin Roberts 等親臨現場，與巖友們分享自己的攀登故事和經歷。今年1-2月，始祖鳥還在北京、遼寧、香格里拉分別舉辦了幹攀、攀冰訓練、高階結組攀巖等課程。
在中國的崇山峻嶺間，始祖鳥牢牢紮根專業場景，面向品牌自始至終最核心的巖者使用者們，不斷充實社群的內容和價值。
此外，始祖鳥還助力重啟停辦了十年的中國登山高階人才培訓班，推出“世界級巖場計劃”，開發更多高質量的攀巖場地的同時，推動線路的開發和維護。系統性的生態建設投入，推動了中國攀巖運動的發展，讓攀巖在中國有了更大的發展空間。
據亞瑪芬體育2024年第四季度及全年財報顯示，始祖鳥已是增長最快、規模最大的品牌。在其引領下，戶外功能性服飾業務板塊2024年營收同比增長36%達到21.94億美元。
對細分領域的深耕和對生態建設的投入，不僅推動了中國攀巖等領域的市場發展，也助力了始祖鳥在商業上取得成功，同時讓品牌成為了攀巖文化和戶外精神的象徵。
伯爾騰 BROMPTON（TOP場景：騎行）
“騎行熱”在中國持續升溫，帶動了各大城市騎行賽事與活動的豐富與發展。但對品牌方而言，難題在於如何避開同質化競爭，持續輸出能破圈、有流量且能傳播品牌文化的營銷活動。
摺疊小輪車的開創者、英國單車品牌BROMPTON （中國市場暱稱：小布）近年來在城市生活中的高可見度毋庸置疑，也是將騎行這一平凡場景“玩”出風格，“玩”出花樣，不斷吸納騎友社群的代表品牌。
2024年9月，BROMPTON在北京工人體育場舉辦了為期兩天的錦標賽——BWCC（BROMPTON WORLD CHAMPIONSHIP CHINA 2024），這是BROMPTON世界錦標賽首次落地中國。BWCC 作為品牌的自有IP賽事，在正式的競速比賽之外，還衍生出最佳著裝、最快摺疊、最慢騎行、摺疊障礙、冰壺推行、“鈦輕啦”舉重等一系列趣味性互動遊戲。其中最佳著裝更是歷屆BWC的傳統專案，鼓勵所有參與活動的人盛裝打扮，加入狂歡。在主活動場之外，BROMPTON還解鎖了8條北京特色騎遊路線。
即便是常規社群活動，BROMPTON 也會動用巧思，將騎行與城市生活中很多有趣的元素/主題連線起來，比如咖啡騎行、攝影掃街、建築巡遊、養生騎行等，將騎行打造為一種生活方式。
從產品角度來看，因高顏值、便攜、外觀可改裝等特徵，BROMPTON 已然不只是交通工具，亦是一款頗具運動美學風格的時尚單品。2024年11月，BROMPTON 還與瑞士奢華腕錶品牌BREITLING百年靈跨界合作，推出中國限量版T Line摺疊腳踏車。T Line 系列是BROMPTON 現有產品線中最高階的一個系列，聯名背後得以窺見 BROMPTON 品牌正在精準觸達城市中產和高階消費人群。
自2012年進入中國市場，BROMPTON已在全國各地為“布友”們開設了多家兼具銷售與組織活動功能的JUNCTION據點。據官方微信披露，BROMPTON 已在中國開出21家JUNCTION店。
據 BROMPTON 官方，截至2023年，品牌已在全球賣出超100萬輛腳踏車。截至2024年3月的最新財年，BROMPTON 全年全球銷量近85000輛。2025年1月，BROMPTON 執行長Butler-Adams 在接受《金融時報》採訪時透露，中國如今已是BROMPTON最大的市場。
迪桑特DESCENTE（TOP場景：滑雪）
自1954年邀請日本第一位專業滑雪運動員 Kazuyoshi Nishimura 成為品牌顧問，並推出首個專業滑雪服系列以來，滑雪一直是迪桑特堅守的品牌基因。品牌名源自法語詞彙“DESCENTE”，意為“滑降”，品牌LOGO中的三個箭頭，對應三種基本滑雪技巧：“直滑降”、“斜滑降”、“橫滑降”。
與滑雪場景強繫結的迪桑特仍在不斷尋求市場增量機會，品牌從2024年初開始拓展兒童業務，並於冬季推出兒童滑雪系列，在中國兒童專業滑雪裝備這一細分領域，以及推動國內兒童滑雪發展方面走在了行業前列。
在2024年12月在北京長城舉辦的“迎峰而上”品牌釋出會上，迪桑特品牌簽約運動員周苡竹身著兒童滑雪系列，作為滑雪新生代力量代表壓軸登場。此前10月，迪桑特還發布了全新兒童滑雪廣告，也是由簽約運動員Patti周苡竹出鏡演繹。
2024年12月末，迪桑特兒童首家品牌概念店在成都IFS 盛大開幕，作為迪桑特兒童國內面積最大的旗艦店，店鋪設計以“冰雪之境”為靈感，演繹品牌滑雪DNA。據母公司安踏集團最新財報，2024年迪桑特已成功進駐超過10個城市開設兒童專門店。
據安踏集團財報，2023年迪桑特零售額破50億元，盈利超預期；2024年，包括DESCENTE 和 KOLON SPORT 在內的“其他品牌”部門營收同比大漲53.7%至106.78億元，首次突破100億元。
斯凱奇 Skechers（TOP場景：匹克球）
匹克球作為一家致力於推動全民體育發展的品牌，在競爭愈發激烈的運動戶外市場如何尋求新的增長點？
斯凱奇沒有與某一運動場景強繫結，而是不斷拓寬創新品類與差異化運動場景——從此前的街舞、瑜伽、到如今的匹克球。
匹克球運動發源於西雅圖，因上手快、入門門檻低等特點，近年來在美國發展迅猛，但在中國市場仍相對小眾，甚至冷門。
作為中國匹克球運動推廣的先行者，斯凱奇已在國內落地多場活動與產品：2024年12月，中國匹克球巡迴賽-上海站(CPC-1000)暨斯凱奇匹克球全國大獎賽總決賽在上海落幕，比賽現場還為觀眾設定了匹克球體驗區；早在2023年，斯凱奇就在上海世博園建設了中國首個匹克球中心並舉辦首屆匹克球全國大獎賽。繼2023年11月首款匹克球鞋VIPER COURT PRO首次亮相進博會後，該款鞋在2024年也迎來全新升級。
斯凱奇中國總經理陳孝哲曾表示未來斯凱奇品牌的增長策略聚焦點之一正是“拓寬新的產品品類”。對於斯凱奇在運動場景的打法， 陳孝哲總結道：“運動潮流趨勢是有周期性的，可能消費者當下喜歡，過兩年就不再喜歡，斯凱奇走的路徑或許不會一下子很火，但相對也就比較有韌性，而不是大起大落。”
2024財年，斯凱奇全球銷售額實現了創紀錄的89.7億美元，同比增長12.1%。斯凱奇在財報中特別強調了中國作為最大的海外市場，對其業績增長的支援。
在去年的首屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】中，我們優先聚焦兩大核心維度：零售門店和營銷傳播。而本屆活力榜則特別新增三大維度：場景體驗、創新設計、及女性業務。
這三大維度也反映出我們對當前運動/戶外市場的趨勢洞察：
-
透過深耕或拓展場景，品牌活躍度和可見度提升的同時，拓寬了潛在目標受眾並加深了情感聯結； -
透過創新設計，品牌吸引力和時尚相關度得到進一步強化，乃至推動品牌有效煥新和升級； -
對女性業務的關注，從長期看則必將助力品牌形象和精神力量的塑造與傳播，並推動業績持續增長。
《華麗志》活力榜在評選過程中，時刻關注與品牌活躍度、創新性、成長性和相關性等四大維度密切關聯的行動和表現，我們認為，正是這些維度最終決定了品牌在消費者心目中的“渴望度”。
第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】的評選，涵蓋2024年9月至2025年2月的秋冬兩季，從209家運動戶外品牌的1413條門店和營銷動態中綜合評選得出。
點選以下連結，瞭解第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜責任編輯：Elisa
點選閱讀原文，檢視更多 華麗志運動戶外品牌榜相關資訊