作者｜Eric
Daze究竟有什麼魔力，能吸引上千上萬的使用者？
未發先火，僅僅依靠演示影片就勾起無數使用者興趣，一款新興通訊社交APP攪動AI社交風雲。
在TikTok和Instagram上，這款面向Z世代的應用相關影片觀看次數達到幾千萬，給年輕觀眾留下了深刻的印象。
Daze計劃於11月4日釋出，在釋出之前等待註冊名單已經爆滿，大約有15萬6000名使用者。
Daze的創始人是紐約連續創業者Simons，他告訴媒體，“我們的目標是打造一款功能齊全的即時通訊應用，與iMessage、WhatsApp等產品競爭，同時還保留一系列真正有趣且富有創意的功能。”
Daze究竟有什麼魔力，能吸引上千上萬的使用者？又有什麼底氣，能向iMessage、WhatsApp等成熟的社交平臺叫板？
Daze憑什麼火了？
Daze的核心理念是打破傳統的單一表達方式，讓聊天成為更自由的創意空間。
什麼叫傳統的單一表達方式？
我們大部分人都用著微信，還有部分人用過iMessage和WhatsApp。不管是語音條還是文字條，聊天介面基本上都是排列整齊、白底黑字的訊息氣泡，或者是綠底黑字氣泡。
這種形式固然能夠實現基本的聊天功能，但千篇一律、呆板僵硬的風格時間久了未免顯得枯燥乏味。
尤其是當線上社交充斥著我們每個人的生活，變得跟吃飯喝水一樣平常時，如果能讓線上聊天變得更有趣，無疑也能讓我們的生活變得有意思。
Daze正是瞄準了這個痛點。
從它釋出的演示影片來看，聊天不再侷限於藍色和綠色的訊息氣泡，相反多彩的訊息可以漂浮在介面上，並輔以照片、圖形、貼紙、GIF、圖畫、裝飾背景等多樣的視覺元素，這跟使用者使用各種字型、樣式、圖形等建立Instagram Story非常相似。
這也讓筆者想到，此前瞄準Z世代的初創社交公司noplace，也沒有跟Facebook等社交平臺一樣採用白底黑字的單調顏色，而是在主色調上採用了Z世代普遍喜歡的「多巴胺」配色。介面色彩更為鮮豔和明亮，更符合Z世代張揚的性格。使用者可以自由配色，因此noplace看起來像是個“萬花筒”。
看來，瞄準Z世代的初創社交平臺，都把自由配色放在了首位。
另外，在Daze上使用者還可以使用自由式介面編寫文字，快速輸入訊息並按下發送，也可以將文字放置在他們想要建立圖案的任何地方，相當於把聊天對話方塊組合成了一個完整圖案，非常自由和不受約束。
總的來看，Daze所謂的自由風格的聊天，其實就是相當於社交平臺給使用者提供了一張白紙，使用者可以在上面任意揮灑創意，將訊息，文字、圖片、語音、影片等放置在介面的任何位置，自由定義自己的聊天介面。
正如Simons所說的，希望每次對話都能成為獨一無二的創作過程，豐富而有趣。
Daze正在用AI來驅動其開發的一些創意工具，並利用AI進一步最佳化訊息過濾系統，特別是在匿名訊息功能中，AI可以有效檢測潛在的負面情緒、仇恨言論和欺凌行為。這一功能的初衷是減少社交平臺上常見的惡意互動，營造一個更加健康、積極的社交環境。
目前，Daze在科技達人一代中很受歡迎，他們對這款應用讚不絕口。據TechCrunch報道，目前Daze正在Beta測試中，受邀使用者大多數是年齡在13至22 歲之間的Z世代。Simons則指出，毫不奇怪，這種自由形式的社交應用的使用者群體越來越年輕。初步資料顯示，傳送過訊息的使用者在60天后的留存率超過50%，這個數字意味著Daze的使用者黏性挺高的。
不過，讓不少人擔憂的是，真正讓Daze火起來的不是它實際的操作體驗，而是影片化的營銷。因為目前並沒有大量使用者真正上手體驗Daze，只是被TikTok和Instagram上的產品演示影片挑起了興趣。
也就是說，Daze目前只是給使用者畫了一個餅。究竟體驗如何，還要等到應用真正釋出後才會知曉。
跟巨頭競爭，道阻且長
目前，Daze喊出的口號是要跟iMessage、WhatsApp競爭。
不過，要實現這句口號的難度非常高。
固然，全球社交媒體使用者依然在增長，給初創企業帶來了機會。2024 年1月，全球社交媒體活躍使用者數量突破50億大關，相當於約 62.3%的全球人口經常使用社交媒體，且一年內增加了2.66億，增幅為5.6%，遠高於全球人口增長幅度。
但是，社交媒體巨頭擁有著大部分的使用者月活。
資料顯示，WhatsApp 擁有20億月活躍使用者，僅次於Facebook和YouTube，超過Instagram，這些使用者要換到新的社交平臺上會面臨巨大的遷徙成本。因為社交平臺的本質依然是關係網路，使用者基數越大關係網路價值越大。使用者一旦離開這個網路，就會帶來非常大的不便。
舉個簡單的例子，其實QQ很早推出訊息的氣泡樣式、文字樣式，這些的確讓QQ聊天介面看著更有趣了。但是，QQ依然沒落了，微信使用者也沒有大量遷徙到QQ上。
在創立Daze之前，Simons曾與其他兩位合夥人共同創立了Muze。這也是一款以自由形式通訊為特色的應用，允許使用者在聊天過程中進行創作，包括繪畫、拼貼、編輯圖片等。與Daze不同，Muze更注重創作工具的多樣性，而非社交本身。
雖然Muze在初期獲得了不俗的人氣，但是由於技術難度和使用者規模的限制，最終沒有能夠突破早期的發展瓶頸。因此，對於這次Simons創立Daze，一些投資人抱著觀望態度。
當然了，也有一部分投資人拋棄了橄欖枝。
Daze已經從 a16z、Kindred Ventures、Alpaca Ventures、Uncommon Projects、Betaworks、Maveron、35 Ventures、New Wave、Antoine Martin 等公司籌集了570萬美元的資金。目前，Daze只有7名全職員工和1名兼職員工，大部分在紐約，只有少數人遠端工作。570萬美元的資金，能夠為Daze帶來雄厚的資源支援。
不過，這些資源跟社交巨頭比起來還是小巫見大巫了。截止2024年，WhatsApp的員工數量尚未有官方公佈的確切資料，只知道在2021年員工數量已經接近1000人。另外，WhatsApp背後有Meta這樣一個科技巨頭作為支撐，能夠獲得的資源跟Daze不是一個級別的。Daze要跟WhatsApp這樣的社交巨頭搶使用者，無疑是螞蟻踩大象。
目前來看，Daze要對標的不應該是WhatsApp，而是其他對手。畢竟，它不是首個瞄準Z世代的社交媒體平臺，Bereal、Wizz、Yubo、Purp等社交平臺的實力也不俗。
不過，創業這片天地總是詭譎多變的。前些年，社交賽道湧現出很多創業新星，但很多最後都曇花一現，或者後續發展沒有早期那麼強勁。比如，BeReal就出現創新不足、增長放緩的頹勢，Simons此前也有過折戟經歷。
對於Daze來說，眼下的火熱也只是一個開始，等到釋出接受市場檢驗後才能知道它能走多遠。
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參考資料：
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New messaging app Daze is threatening to dethrone popular platforms — with a 150K+ waitlist(NYPost)
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Daze, a creative, AI-powered messaging app for Gen Z, is blowing up prelaunch(TechCrunch)
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