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本期要點：“TikTok難民”現象背後的底層邏輯是什麼？
你好，我是王煜全，這裡是王煜全要聞評論。
上週二和週三，不少小紅書使用者開啟應用時，可能會一臉懵，滿屏都是自稱“TikTok難民”的美國人。
去年4月，拜登政府因擔憂中國可能透過TikTok獲取敏感資料，針對擁有約1.7億美國使用者的美國區TikTok，通過了一項法案，要求TikTok在2025年1月19日之前，要麼出售美國區TikTok，要麼將面臨禁令。但TikTok態度堅決，明確表示不會出售在美業務。
隨著禁令生效日期的臨近，TikTok使用者開始尋找替代社交平臺。於是，上週一，小紅書登上了美國App Store榜首，而字節跳動的另一款應用Lemon8也短暫躋身排行榜前列。
有趣的是，這些“TikTok難民”還在小紅書玩起了尋找“Chinese Spy”的梗。這背後頗有些諷刺意味，因為拜登政府一直宣稱TikTok在暗中監視（spy on）使用者，從而最終推動了禁令的透過。“TikTok難民”正是以這種方式，反諷拜登政府的愚蠢。
此外，美國網友還與中國網友展開了歡樂的“對賬”互動，相互曬出寵物和家鄉美景，還討論起了各自的生活，從收入水平到醫療體系，從日常消費習慣到文化習俗，讓彼此對對方的社會和文化有了更直觀的瞭解。
值得一提的是，許多美國使用者其實以為小紅書就是TikTok的中國版——抖音。但實際上，由於在中國境外註冊和使用抖音較為繁瑣，而小紅書因美國使用者規模相對較小，暫時還未遭遇嚴格的稽核，准入門檻較低，這才意外承接瞭如此龐大的流量。
但我們認為，這次“TikTok難民”湧入小紅書，本質上是一次快閃行動，一群美國網民為了表達對美國政府封禁TikTok的不滿而採取的叛逆行為。他們會在小紅書等中國平臺上待多久，仍是個未知數。
一方面，他們的一些做法，比如打個招呼、吐槽美國政府等，短期內可能會引起一些關注，但長期來說吸引力勢必不足。另一方面，中國平臺的稽核相對嚴格，加之文化差異，美國網民在這些平臺上找不到共鳴，沒有形成使用習慣，自然慢慢就離開了。
所以，我們需要關注後續的發展，看看能有多少使用者真正沉澱下來。其中有兩點尤為關鍵。
首先，自媒體平臺終究還是粉絲經濟。我們要看那些遷移過來的網紅能否在小紅書上找到生存空間，建立自己的影響力，特別是能不能形成可行的商業模式並賺到錢，才有可能鼓勵更多的網紅遷移過來。
其次，我們要觀察來到小紅書的美國使用者能否找到有歸屬感的興趣社群。從此次眾多美國使用者的反饋來看，他們加入小紅書的動機正是尋找一個與TikTok相似、具有強烈社群感的平臺。他們將社交媒體視為個人表達和連線他人的重要渠道。
當然，我們想強調的是，隨著小紅書的“出圈”，他們應對監管的能力將至關重要。畢竟樹大招風，美國使用者量的增加必然會引來美國相關部門更嚴格的監管。小紅書或許也會被美國政府以國家安全為由列入“不賣就禁”名單，但是他們的伺服器以及相關資料都在海外，要禁起來也不那麼容易。
此外，前兩天我曾預測，美國TikTok應該不會在1月19日（即北京時間1月20日）後停止運營。並且，由於特朗普曾反覆表示支援Tiktok，所以有可能宣佈暫緩執行Tiktok禁令，繼續長期正常運作。現在，當你讀到這篇文章時，或許情況已經明朗。
一旦美國TikTok恢復正常，那些曾經來到小紅書的美國使用者和網紅又會迴流TikTok。
而且，別忘了，TikTok不只有美國版，還有其他區域的版本，例如歐洲TikTok、墨西哥TikTok，因為文化上更加相近，就算美國TikTok被徹底封鎖，使用者也會更多的分流到這些平臺，並在這些平臺上紮根。更何況，抖音也不會坐視自己兄弟應用TikTok的流量被小紅書搶走，他們可以對美國開放抖音的註冊，降低註冊門檻，將美國使用者留在自己的平臺上。
因此，我們也注意到一個有趣的現象：小紅書對於這波流量紅利反應並不強烈，而是按照自己的節奏穩步發展。
但我們預計，TikTok使用者大機率不會前往Instagram、X或者其他美國頭部的社交媒體平臺。因為TikTok特別強調娛樂性、傳播性，政治內容比較少，而且TikTok使用者本就是為對抗美國政府的不合理政策才來到小紅書的，也就不大可能去美國本土的其他頭部平臺。
最後，我們常說，現在全世界正處於從線下向線上遷移的大趨勢之中，線上社會的規律就是“物理世界坍塌，社會規則永存”。
線上下，如果居民在一個社會待得不舒服，可以選擇用腳投票，但離開的成本會很高。而線上社會本來就是無國界的，遷移也要方便得多。這次“TikTok難民”湧入小紅書，就是線上社會的一個典型案例。
所以，這些“TikTok難民”不管是抖音接收、還是其他國家的TikTok接收，只會讓美國人養成國際註冊的習慣，就像擁有多國護照一樣，具有更強的多平臺遷移能力，從而進一步促進線上社會的大融合。
當然，這次“TikTok難民”事件的影響遠不止於此，值得大家長期關注。估計多年之後，還會有很多社會學家以這個案例來研究線上社會的社會學規律。
對於創業者和企業家們來說，這或許更是一個提醒：要關注線上社會大遷移帶來的影響和機會，理解了其中的規律，才有可能順勢而為，獲得商業上的成功。有關這方面，我們在前哨科技特訓營中進行過深入的講解，並且會持續關注和研究，如果你感興趣，歡迎掃碼加入，先人一步、看清未來！
以上就是今天的內容，更多詳細的產業分析和底層邏輯，我會在科技特訓營裡分享，歡迎關注全球風口微訊號，報名加入。
王煜全要聞評論，我們明天見。
宣告：本文於1月18日撰寫，文章發表時字節跳動已主動關停相關APP的運營，但不影響本文的其他判斷。
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