作者：花花小萌主
今年，我國持續推進“體重管理年”行動，很多人都積極響應國家號召，開始了“瘦身”計劃，這股減肥的風，也吹到了騰訊QQ身上。3月24日，騰訊QQ正式宣佈，因運營策略調整，QQ短影片業務自2025年4月2日起（若遇特殊情況可能延後調整），不再支援使用者釋出個人作品和瀏覽他人的作品等體驗。使用者過往的短影片作品將自動儲存至QQ空間。
雖然不能說“一時驚起千層浪”，但也在媒體上引起了不大不小的討論。有的使用者一臉懵圈，表示“QQ短影片？好小眾的詞彙”，“都沒看就結束了”；有的使用者覺得大快人心，“對QQ短影片挺無感的，可有可無，刪了也沒人發現”，“一個QQ搞這麼多亂七八糟的功能”；當然，也有一部分使用者表示了遺憾，“好不容易才擁有現在這個粉絲量”，“現在已經習慣進入QQ就刷一會影片了”……
截至2024年12月，我國短影片使用者規模為10.40億人，使用率達93.8%，短影片應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有網際網路應用首位，同比增長3.1%。騰訊QQ此次“退出”群聊，意味在短影片紅海市場中，QQ主動退場。
圖片來源：微博截圖
初始：QQ短影片的前世今生
QQ短影片的前身是QQ小世界，其誕生時間可追溯到2020年4月，QQ小世界作為內容娛樂社群，包含圖文和短影片內容，彼時，抖音正憑藉演算法優勢席捲市場，快手在下沉市場扎穩腳跟；2022年3月，小世界開始出現在QQ底欄，介面設計與其他短影片平臺類似，頂部提供直播、圈子、關注、廣場四大頻道，可上下滑動切換影片。到了2023年12月，QQ小世界進一步升級，正式更名為“QQ短影片”，強化了其短影片的產品定位。
QQ短影片以年輕使用者為主，特色內容品類包括二次元、才藝、遊戲、校園、知識、影視明星等。同時，QQ短影片還上線青少年模式，設定該模式將為未成年人提供更綠色、更有益的內容體驗。
QQ短影片為了吸引內容創作者，幫助使用者輕鬆創作有趣、個性化的影片內容，還特地提供了上百款拍攝道具，如“AI漫畫臉”等，同時還有數百款影片模版供使用者選擇，更有“復古二次元”等多種應用AIGC技術的圖生圖等影片素材創作玩法。
當時，為了儘快開啟短影片產品的市場，平臺還推出了流量扶持、變現權益、創作賦能等創作激勵，旨在讓創作者“有流量”、“有收入”、“有成長”。因此，QQ短影片雖然市場的佔有率不高，但不少創作者，也透過此獲得成就，比如聚焦二次元動漫短片和虛擬顏值類的QQ短影片博主，自2022年開始釋出作品至今，累計粉絲已達25萬。
可惜的是，QQ短影片的升級沒有帶來想象中的突破，反而因為強化短影片屬性，導致圖文內容空間被壓縮，引起了早期創作者的不滿。另外，QQ短影片一方面忽略了QQ使用者關係鏈的弱連線屬性，未能達到社交裂變效果；另一方面，又因為缺乏抖音、快手的內容基因而無法成為獨立的內容平臺。於是，後期漸漸成了雞肋和炮灰，成了現在需要卸下的“脂肪”。
圖片來源：QQ客戶端
破局：騰訊QQ的“瘦身”突圍
QQ日顯露臃腫，影響使用者社交體驗，在此背景下，要推動QQ深度變革，瘦身勢在必行。
1.產品臃腫的偏離
騰訊QQ的臃腫，表現在兩個方面，一個是顯性的空間問題，目前，騰訊QQ集成了即時通訊、檔案傳輸、群組聊天、QQ空間多個功能模組，安裝包體積已突破700MB！這不僅導致啟動速度變慢、執行卡頓，還讓使用者產生了對於手機儲存空間的焦慮。行為經濟學上有一個“前景理論”，使用者在做決策時更關注損失和收益的相對變化。安裝包體積若是過大，可能被視為一種潛在的損失（比如佔用儲存空間、消耗更多流量），而使用者可能更在意避免這種損失，使用意願下降。根據Google Play商店資料研究表明，APP大小每增加10MB，下載轉化率可能下降1%-2%。
一個是隱性的核心問題，相關負責人表示，是基於自身業務邏輯，對一些非核心功能做瘦身，接下來才能輕裝上陣。目前，QQ使用者的日均使用時間已經跌破30分鐘，而短影片模組的佔比更少，這意味著大部分使用者並未將QQ視為短影片消費的主陣地。眾所周知，即時通訊是QQ最基本也是最核心的功能，QQ一旦有過多的邊緣功能就會讓使用者陷入“選擇困境”。有網友就表示過，開啟QQ究竟是為了聊天，還是為了刷影片？一個聊天軟體，開發一堆沒用的功能，本末倒置。
圖片來源：網路
2.資源重置的邏輯
據內部人士透露，QQ為實現革新做的這次主動“瘦身”，旨在最佳化使用者體驗，聚焦核心優勢，探索其他更具潛力和使用者價值的方向，可見，此次調整的核心邏輯是“資源再分配”。
3月19日，騰訊控股釋出2024年度財報，資料顯示，截至2024年第四季度末，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數13.85億，同比增長3%；QQ的智慧終端月活躍賬戶數5.24億，同比下降5%。在這樣的資料背景下，QQ需要迫切的把握住自己的核心競爭力。
一是團隊資源再分配，據報道，騰訊平臺與內容事業群（PCG）近期對原本有300人規模的QQ業務線進行了人員調整，特別是針對QQ小世界團隊，或將進行大規模的崗位縮減。二是入口流量再分配，調整後短影片入口不再處於底部導航欄C位，但仍會保留在“動態”頁卡中，同時強化即時通訊、檔案傳輸、興趣社群等核心功能。三是戰略重心再分配，為避免與微信影片號形成內部資源競爭，調整後QQ短影片將轉型為影片號的“年輕化補充”，重點探索社交化內容（如虛擬互動、興趣社群），而非獨立賽道競爭。這意味著，此舉是騰訊最佳化QQ功能體驗、聚焦核心優勢的戰略舉措。
圖片來源：網路
遠行：社交基因的AI進化
產品臃腫的偏離、內容質量的擦邊、資源重置的邏輯，讓QQ最終下定決心刮骨療毒，重新審視自己的戰略方向。據悉，騰訊QQ將簡化後的部分人員轉崗至AI社交、虛擬形象等創新業務，探索差異化的發展路徑。而騰訊內部人士說未來會重點探索社交化內容，可見，此次短影片業務調整，其實是對社交本質的再確認。
在移動網際網路初期，QQ曾透過空間、說說等功能探索內容社交化，這次重新聚焦即時通訊、興趣社群、虛擬社交等差異化優勢，意圖從“功能集合體”轉型為“社交基礎設施”，尤其是探索AI技術革命下的社交基因變化。
早在2017年，騰訊推出的QQ小冰，擁有即時情感決策對話引擎，就已經增強了社互動動的趣味性和多樣性。
而去年3月初，騰訊QQ推出全新的AI聊天機器人——QQ AI聊天搭子，能夠和各種各樣的名人聊天，比如名人馬斯克、孫悟空、李白等等，還可以和定製版MBTI性格的AI進行對話，目前QQ聊天搭子由騰訊旗下的混元大模型提供技術服務支援！這一舉動，標誌著QQ在AI社交領域的深層探索，這種技術驅動的創新可能重新定義社交的邊界。
近期3月19日，馬化騰最新發聲裡又提到，“數月前，我們重組了AI團隊以聚焦於快速的產品創新及深度的模型研發、增加了AI相關的資本開支，並加大了我們對原生AI產品的研發和營銷力度。”
QQ的遠行裡，正一步一步醞釀一場“技術代差”革命，重構即時通訊、興趣社群、虛擬社交的沉浸式社交場景。
圖片來源：QQ客戶端
結語
所以，QQ短影片的業務調整，不僅僅是簡單的戰略收縮，而是一場社交基因的自我革命，在AI技術的風口，重塑社交內容場景，用技術創新重構人際連線，藉助年輕使用者的創新力、探索力、接受力，鞏固自身社交巨頭的地位。這場瘦身，或許能助力QQ開啟一個比短影片更廣闊的社交新時代。