來源：營銷品牌官（ID：aaaacopys）
作者：官官（授權釋出）
Hello 大家好，又到我們熟悉的月度總結時間！
話不多說，先看概覽：
11月出現了不少熱點，包括行業熱點、流行熱點、品牌熱點、營銷熱點等，節日營銷也出現了新的發展趨勢。
新流行和新變化的出現，究竟會給品牌營銷帶來哪些影響和啟發？
我們展開來看：
當常規營銷手段難以挑起使用者興趣的時候，總有一些品牌反向玩創意。
這些創意看似“一身反骨”，卻是品牌創新思維的體現。在消費者對傳統營銷方式日漸免疫的當下，“反傳統”營銷的含金量還在上升。
當下網路環境下，女性議題越來越受大眾關注。
很多品牌想借表達與女性情緒建立共鳴，卻因表達不當而翻車，比如最近因“真假閨蜜漫畫”事件而塌房的國貨之光蜂花。
這兩個案例很好地反映了當下品牌參與“她”營銷的兩種形態：
一是將女性話題視為流量密碼，試圖透過製造對立博取流量；
二是真實洞察女性困境，努力運用品牌影響力為女性正名。
不同切入點背後，體現的是品牌站位與立場。只有那些真正與女性群體站在一起的品牌，才能獲得使用者認可與好感。
時尚是年輕人永恆的話題，也是品牌聯名的熱門議題，尤其是在色彩缺乏的秋冬季，
溫暖別緻的視覺設計，總能為品牌方吸引更多注意力
。
比如近來憑“費爾島拿鐵”狠狠出圈的瑞幸，就是踩中時尚風口起飛的典型，復古且充滿民族風情的紋樣不僅與冬日氛圍深度契合，還引發了大家對於聖誕氛圍的遐想。
此外，喜茶與草間彌生的聯名也備受關注。作為全球最貴女藝術家，草間彌生因獨特的波點風格備受時尚圈青睞，而此次喜茶與其聯名，不僅帶來了極具衝擊力的視覺效果，也讓品牌與時尚話題的聯絡進一步加強。
而就在剛剛，狂人刷到霸王茶姬預告的12月聯名裡，出現了李維斯的大名，時尚行業與年輕品牌的聯絡還在增強。
除了時尚屬性加強，當前茶飲行業在周邊開發上還呈現出“百貨化”趨勢。
從裝飾用的徽章、冰箱貼，到家居用的水杯、香薰、鑰匙扣，從配飾類的手機殼、絲巾，到旅行可帶的頸枕、毛毯、眼罩、披肩……各大奶茶品牌已經展開全方位內卷。
對於這些茶飲品牌而言，當前周邊已不僅僅是帶動產品銷量的贈品，還成為了溝通消費者的絕佳媒介。透過不斷更新周邊主題，品牌可與多圈層愛好者互聯；不斷延展周邊品類，則可以借勢打入更多生活場景。
說到底，茶飲也是生活方式的體現，而今周邊承擔的功能就是讓品牌融入生活。
11月，熱點事件帶動城市出圈的案例仍在增加。
聲量較大如被“鄭州大學生夜騎”事件帶火的開封、被“人民理髮師”曉華帶火的湖南小城懷化，當代
年輕人愛“湊熱鬧”
的優點，正不斷成為城市網紅化的助燃劑。
有淄博、哈爾濱等城市的優秀案例在前，開封、懷化等城市的反應速度也很敏捷，除了提供基礎保障服務，當地文旅局也都陸續出臺了優惠活動承接“夜騎”、“理髮”流量。
新媒體時代，每座城市都有“成名”的機會，內容、個體、熱點事件、影視作品等都蘊藏著城市走紅的流量密碼。
而對那些已經吃到流量紅利的城市來說，新的課題在於思考如何
從“網紅”走向“長紅”、形成從短期火爆到長期繁榮的良性發展。
存量時代流量難搶已經成為共識，在這樣的大環境下，今年各電商平臺在雙十一營銷戰裡表現出了一些顯著共性，比如搶先機、搶流量、強化低價心智。
具體來說：今年各平臺普遍提前開啟雙十一，整個週期被拉長到超過1個月，因此本屆雙十一也被稱為是“史上最長”雙11購物節；
除了借勢明星響應，今年各平臺還都對自己的頭部創作者直播間進行了重推；
洞察到消費者對複雜消費套路的厭惡情緒增加，近幾年的雙十一活動呈現出機制簡化趨勢，整體迴歸“大促低價”本質。今年大家更是普遍對補貼進行了加碼，如
天貓推出「百億補貼補到底」、京東打出「與國補，補上加補 」、抖音「三步低價立減」等。
11月值得關注的節點首先是萬聖節。
雖然國內萬聖節的影響力還不至於輻射全民，但其詭譎搞怪的節日屬性，卻與當下盛行的“發瘋”情緒不謀而合，也為品牌抽象營銷提供了契機。
借萬聖節百鬼夜行的巡遊文化，許多年輕人將網路熱梗搬至線下，用cos 牛馬甲乙方、網紅小英等的形式“合理發瘋”，形成了獨特的“中式萬聖節”氛圍。
而在今年的品牌萬聖節營銷中，“變裝” 與“黑化”也是兩個極有啟發的關鍵詞——
如星巴克推出了黑化版節日限定星冰樂「黑夜南瓜星冰樂」，Nike以中式鬼魂、夜光和蜘蛛元素為靈感，推出了專為中國本土萬聖節設計的「搗蛋鬼 」系列，透過推出非常規的反常設計，可以增強品牌新鮮感；
此外，潘多拉、好利來等品牌紛紛與迪士尼合作，推出了反派系列聯名，奈雪也與《哈利·波特》牽手，上新了黑魔法系列，著名IP中的反派角色，成為今年萬聖節聯名熱點。
每年11月下旬開始，結束萬聖節營銷的品牌都會提前佈局聖誕季。
尤其是對國外品牌來說，聖誕節是一年之中最適合展開情感營銷的節點，“人情味”成為聖誕廣告最大看點。
比如今年英國服裝品牌Barbour與《小羊肖恩》聯合推出短片，傳遞“溫暖”感覺；迪士尼從男孩與章魚的視角出發，展現節日的奇趣氛圍；
麥當勞的聖誕廣告以“治癒”為核心；被稱“最會拍聖誕廣告的百貨公司” John Lewis 則借一個穿越時空的故事，講述了用禮物表達愛的主題。
品牌主張這一嘗試是對積極融入時代變革的表現，可在狂人看來，品牌創新也需考慮大眾期待。在一個普遍渴望“人情溫度”的節日裡，並不適合展現“去人化”的先鋒科技。
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