正版茶顏悅色來美國了!但不是那種“開店”

這年頭,出國旅遊真的得小心——不是怕丟護照,是怕在異國街頭突然“遇見”茶顏悅色。
在韓國小巷子裡逛街,抬頭一看:“哇靠,茶顏開到首爾了?”
在巴西商場閒逛,迎面一個熟悉的logo撲面而來:“真的假的,長沙老熟人也來南美搶生意了?”
甚至在肯亞,一杯泡沫奶蓋也敢打著幽蘭拿鐵的招牌賣到55r一杯,一時間,讓人懷疑是不是長沙總部悄悄搞了個環球快閃巡演。
結果一查,全!是!假!的!
真是走到哪兒都能遇到“茶顏悅色”,但又一個都不是真的……你說無語吧,真無語,你說搞笑吧,又有點好笑。
不過話說回來,這麼多店搶著冒牌,說明一個事兒,被老外戲稱為“red lady”的這位,江湖地位是真的高。
大家都在盯著茶顏出國門,可這回,它終於自己出來說話了:真的要出海了!
 第一站:北美,但不是你想的那種“開店” 

這回,茶顏的“出海”並沒有直接從長沙飛到洛杉磯擺攤賣奶茶,而是先試水做了線上零售店鋪。
北美時間7月9日凌晨,茶顏悅色同步上線了6個海外電商渠道:Shopify獨立站、亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、還有亞米網,都是官方自營的。

咳咳,還記得茶顏之前用了9年的英文名“Sexy Tea”嗎?
這次不了,人家規規矩矩就叫ChaYan。
有了官網和電商,就意味著,住在美國、加拿大的小夥伴,只要登入這些平臺,就可以直接下單,買到正版的茶顏零食、茶具和文創產品了。
這波上線的品類裡,零食是大頭,有一些我們在長沙店裡常看到的——脆脆條、麵包丁、曲奇、堅果,還有幾款顏值很高的聯名茶具、香氛。
奶茶店?還要再等等!
很多人關心的點來了:那奶茶呢?不喝一杯幽蘭拿鐵、聲聲烏龍,怎麼叫茶顏悅色?
很現實的問題是:茶顏用的茶葉原料,沒法一下子出海。
茶顏悅色創始人呂良
中美對茶葉的檢測標準差異挺大,而且茶顏合作的一些國內茶廠,也暫時沒有出口資質或者意願。這就導致,即便茶顏想出口原配方,也沒法照搬流程過去。
再加上做飲品門店這件事,牽扯到選址、冷鏈、員工培訓、產品還原度、口感穩定性……完全是另一套複雜系統。官方自己也承認,跨境做零售他們已經很緊張了,線下開奶茶店?現在還真不敢輕易動。
 國內還在慢慢開,沒那麼著急“走出去” 
其實大家都知道,茶顏悅色在國內也不是“擴張型”的選手。
2013年從長沙起家,到現在也只有4個省600多家店,每一步都走得挺慢的。你想象中的一線城市,像深圳去年試開過快閃店,後來也沒繼續。
前幾天剛看到它在鎮江開新店,還挺有意思的——那是個歷史上著名的“出海港口”,古代的長沙陶瓷就是從那裡運出去的。這波選址像是打了個文化伏筆,“茶顏悅色要從這裡出海了”。

和已經跑到海外去開門店的喜茶、霸王茶姬相比,茶顏悅色的節奏確實保守得多。
喜茶這幾年就在新加坡、香港、北美開了海外店,還搞過很多聯名;霸王茶姬更是行動派,直接在在美國上市了。
但茶顏這次出海,更像是用零售去試探海外市場的反應:有多少人喜歡中國風、有多少人認得“Red Lady Logo”、有多少留學生會為了“那點家鄉味”下單?
 Sexy Tea:當外國年輕人愛上中國茶
在國外社交媒體上,來自中國的霸王茶姬、喜茶等等品牌,已經成為當之無愧的流量王。
中國茶賣到海外市場,不再是傳統意義上的“功夫茶”,而是那種帶一點文藝氣息、有故事、有包裝美學的品牌,對外國人來說很新鮮,也很吸引人。很多留學生和在國外打拼的年輕人,看到一家家國產奶茶店來到自己的城市,都感嘆:“終於能給室友安利一波正宗的中國奶茶了。”
當然,作為吃貨,我們最關心的,當然是能不能儘快在全球喝到那杯熟悉的茶啦,但如果零食和周邊能先鋪出去,也未嘗不是一種新的連線方式。
也許有一天,那個我們熟悉的、真正的“茶顏悅色”,會從長沙街頭,走到世界許許多多城市的街角。
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