這年頭，出國旅遊真的得小心——不是怕丟護照，是怕在異國街頭突然“遇見”茶顏悅色。
在韓國小巷子裡逛街，抬頭一看：“哇靠，茶顏開到首爾了？”
在巴西商場閒逛，迎面一個熟悉的logo撲面而來：“真的假的，長沙老熟人也來南美搶生意了？”
甚至在肯亞，一杯泡沫奶蓋也敢打著幽蘭拿鐵的招牌賣到55r一杯，一時間，讓人懷疑是不是長沙總部悄悄搞了個環球快閃巡演。
結果一查，全！是！假！的！
真是走到哪兒都能遇到“茶顏悅色”，但又一個都不是真的……你說無語吧，真無語，你說搞笑吧，又有點好笑。
不過話說回來，這麼多店搶著冒牌，說明一個事兒，被老外戲稱為“red lady”的這位，江湖地位是真的高。
大家都在盯著茶顏出國門，可這回，它終於自己出來說話了：真的要出海了！
第一站：北美，但不是你想的那種“開店”
這回，茶顏的“出海”並沒有直接從長沙飛到洛杉磯擺攤賣奶茶，而是先試水做了線上零售店鋪。
北美時間7月9日凌晨，茶顏悅色同步上線了6個海外電商渠道：Shopify獨立站、亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、還有亞米網，都是官方自營的。
咳咳，還記得茶顏之前用了9年的英文名“Sexy Tea”嗎？
這次不了，人家規規矩矩就叫ChaYan。
有了官網和電商，就意味著，住在美國、加拿大的小夥伴，只要登入這些平臺，就可以直接下單，買到正版的茶顏零食、茶具和文創產品了。
這波上線的品類裡，零食是大頭，有一些我們在長沙店裡常看到的——脆脆條、麵包丁、曲奇、堅果，還有幾款顏值很高的聯名茶具、香氛。
奶茶店？還要再等等！
很多人關心的點來了：那奶茶呢？不喝一杯幽蘭拿鐵、聲聲烏龍，怎麼叫茶顏悅色？
很現實的問題是：茶顏用的茶葉原料，沒法一下子出海。
茶顏悅色創始人呂良
中美對茶葉的檢測標準差異挺大，而且茶顏合作的一些國內茶廠，也暫時沒有出口資質或者意願。這就導致，即便茶顏想出口原配方，也沒法照搬流程過去。
再加上做飲品門店這件事，牽扯到選址、冷鏈、員工培訓、產品還原度、口感穩定性……完全是另一套複雜系統。官方自己也承認，跨境做零售他們已經很緊張了，線下開奶茶店？現在還真不敢輕易動。
國內還在慢慢開，沒那麼著急“走出去”
其實大家都知道，茶顏悅色在國內也不是“擴張型”的選手。
2013年從長沙起家，到現在也只有4個省600多家店，每一步都走得挺慢的。你想象中的一線城市，像深圳去年試開過快閃店，後來也沒繼續。
前幾天剛看到它在鎮江開新店，還挺有意思的——那是個歷史上著名的“出海港口”，古代的長沙陶瓷就是從那裡運出去的。這波選址像是打了個文化伏筆，“茶顏悅色要從這裡出海了”。
和已經跑到海外去開門店的喜茶、霸王茶姬相比，茶顏悅色的節奏確實保守得多。
喜茶這幾年就在新加坡、香港、北美開了海外店，還搞過很多聯名；霸王茶姬更是行動派，直接在在美國上市了。
但茶顏這次出海，更像是用零售去試探海外市場的反應：有多少人喜歡中國風、有多少人認得“Red Lady Logo”、有多少留學生會為了“那點家鄉味”下單？
Sexy Tea：當外國年輕人愛上中國茶
在國外社交媒體上，來自中國的霸王茶姬、喜茶等等品牌，已經成為當之無愧的流量王。
中國茶賣到海外市場，不再是傳統意義上的“功夫茶”，而是那種帶一點文藝氣息、有故事、有包裝美學的品牌，對外國人來說很新鮮，也很吸引人。很多留學生和在國外打拼的年輕人，看到一家家國產奶茶店來到自己的城市，都感嘆：“終於能給室友安利一波正宗的中國奶茶了。”
當然，作為吃貨，我們最關心的，當然是能不能儘快在全球喝到那杯熟悉的茶啦，但如果零食和周邊能先鋪出去，也未嘗不是一種新的連線方式。
也許有一天，那個我們熟悉的、真正的“茶顏悅色”，會從長沙街頭，走到世界許許多多城市的街角。
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