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厲害了！
中國茶飲赴美第一股誕生
由95後“三無”創始人掌舵
號稱「東方星巴克」的霸王茶姬
正式叩開美國資本市場大門！
雖然茶飲品牌上市早已不是新鮮事
但這些品牌往往默契地選擇赴港上市
而成立8年的霸王茶姬卻不走尋常路
4月17日，它成功殺進美股
在納斯達克證券交易所掛牌上市
成為中國茶飲品牌闖美第一股！
巧的是，之前小道訊息一直在傳
赴美上市的中國茶飲品牌
是與霸王茶姬有著不解之緣的茶顏悅色！
所以今天咱們先把什麼商業神話放一邊
主要聊一聊霸王茶姬和茶顏悅色之間
那些頗有意思的“愛恨情仇”
以及吃貨們最關心的👇🏻
這倆品牌到底什麼時候能把店開來紐約？！
瓜子飲料準備就緒了吧？
咱們這就進入“吃瓜時間”！
壹
霸王茶姬美國上市！
北美首店將在LA開業
首先，繞不開的當然還是霸王茶姬的“發家史”！作為茶飲品牌中的“後起之秀”——2017年，才在雲南開出第一家門店。
這個時間比茶顏悅色晚了3年半，而喜茶、奈雪的茶早已在一線城市跑馬圈地，蜜雪冰城、茶百道等在三、四線下沉市場也立穩根基。
同時，霸王茶姬創始人張俊傑彼時完全就是隔“三無”人員，學歷、背景、資源，要啥沒啥，但他的商業眼光卻十分毒辣。
品牌創立之初，他就決定不在水果茶賽道內卷，而是背靠雲南豐富的茶葉資確立了專攻“真茶+真奶”的原葉鮮奶茶的產品定位。而產品的包裝設計，也與中式美學進行強繫結。
此外，張俊傑在經營過程中還逐漸搞出了一套“差異化打法”。比如透過超級單品打造模式，“伯牙絕弦”竟然創下6億杯的恐怖銷量，佔品牌總銷量30%！
還比如借鑑星巴克的標準化模式，研發自動化裝置，實現“8秒出杯、誤差率0.2%”，單店人效提升40%。
就這樣，曾經從中國西南一隅低調起步的霸王茶姬以驚人的速度改寫行業格局。8年時間，開出全球6000家門店、一年淨賺25億元、淨利潤率還反超“雪王”！茶飲界頂流的位置被它牢牢攥在手裡。
亮眼的財務表現和運營效率的突破，給足了霸王茶姬孤身闖美的底氣。他們還計劃2025年新增1000—1500家門店，其中就包括北美首店！
雖然紐約不是首選，但既然馬上就要在LA開業，紐約人也算是有盼頭了！這兩天霸王茶姬已經開著車在加州各地搞試飲快閃活動了，人氣好旺呀~但還是許願早點來紐約！！！
貳
霸王茶姬“摸著茶顏悅色過河”？
毫無疑問，霸王茶姬的崛起也伴隨著不斷的質疑與唱衰。很重要的一個原因在於，國風鮮奶茶並非霸王茶姬首創，它的開拓者當屬2013年創立於長沙的茶顏悅色。
其實對於不少消費者來說，茶顏悅色是如同“白月光”一般的存在，因為要喝到它真的不算太容易。雖然茶顏在湖南大本營深耕多年，但對於商業版圖的擴張卻顯得格外謹小慎微。2020年年底才開出第一家省外門店，而且是距離很近的武漢市。
哪怕是如今美國人都快喝上霸王茶姬了，但全中國仍然只有五省人民能夠在本地喝到茶顏悅色。這也怪不得茶顏被稱為湖南土特產，甚至還出現了跨城代購奶茶的熱潮。
茶顏的“佛系”給了霸王茶姬成長空間，透過激進的拓店方式，後者收割了前者在全國市場的勢能紅利，闖出了一片新天地。
不過，這也給霸王茶姬一度打上了“山寨”、“平替”的品牌標籤。就連他們的超級大爆款伯牙絕弦，從產品輪廓上來看也很難說是獨家原創。甚至還有人銳評：霸王茶姬是“摸著茶顏悅色過河”。
但兩家品牌無暇顧及這些輿論。因為這時，它們互相對打的機會並不多，對於商業藍圖的暢想也完全是兩個方向。
叄
霸王茶姬和茶顏悅色打起來了？
直到2023年底，霸王茶姬高調宣佈入駐長沙，並且下定決心要在茶顏悅色的快樂老家站穩腳跟，這場商戰突然就變得精彩起來！
霸王茶姬首站選在了長沙人自己的“時代廣場”——五一廣場。試營業期間就開啟了轟炸式營銷，不僅狂發免單券，還一週請一個明星來店內站臺，真·下血本了！“長沙鄉里別”直呼霸王茶姬瘋了吧？！
但不知道犯了啥“水逆”，就在霸王茶姬努力攻打長沙之時，請到的站臺明星卻拖了後腿——好幾位明星竟然在大庭廣眾之下讀錯了霸王茶姬的名字，有一位更加社死！登臺後直接說成：“大家可以多多支援茶顏悅色…...”
這些事的離譜程度，讓網友不得不懷疑，霸王茶姬是不是在搞什麼“高階商戰”局。好在最終霸王茶姬拿下了與茶顏的這場正面戰，在湖南的地盤上有了“姓名”。
然而在消費者心中，這倆品牌已形成量子糾纏。一方動作必引發另一方振動。去年年底，長沙五一廣場的大屏廣告又成“戰場”。
因為螢幕下方正好是茶顏門店，但霸王茶姬的廣告很像是杜甫直接把茶顏踩在腳下。更敢說的網友直接炸裂發言：“霸王茶姬在茶顏悅色上拉了個大的”！
肆
霸王茶姬/茶顏悅色誰走得更遠？
兩個品牌已悄悄分道揚鑣
說真的，以上這些可能都是網友腦補。雖然同一賽道的兩大巨頭，存在競爭非常自然且正常，但從他們近年來各自的發展路線和商業佈局來看，兩個品牌已經產生了區隔。
霸王茶姬直接挑明瞭自己劍指“東方星巴克”的目標，所以它專注產品標準化/第三空間打造/全球化佈局，確實展現出了“霸王”式的豪氣與野心。
而茶顏悅色也在不慌不忙中完成了2.0版本的蛻變，打造自己出的“茶顏宇宙”。
除了奶茶，還有主打咖啡的鴛央咖啡、檸檬茶古德墨檸，甚至連酒館、茶館、零食店都安排上了。最近，他們還建了一個茶顏悅色自研生產基地，專攻產品端。
霸王茶姬成功赴美上市，又引發了大家對它和茶顏悅色究竟誰能走得更遠的討論。但他們的賽道其實早已在顯微鏡下分叉，未來或許會擁有各自的精彩。
最後，還是想對霸王茶姬和茶顏悅色喊話：
你們都搞快點！紐約人真的很想喝到！！！
霸王茶姬·北美首店
CHAGEE
坐等開業，去喝伯牙絕弦！
地址：Westfield Century City,
10250 Santa Monica Blvd,
Los Angeles, CA-90067
Reference
https://database.caixin.com/2025-04-17/102310560.html?originReferrer=caixinsearch_pc部分圖片來源於網路，版權歸原作者所有
作者：8月
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