大家好，我是馬可婷。
眼看距離農曆新年越來越近，大家有沒有提前準備好新年祝福？
反正小馬這幾天可是越發留意身邊各種和新年寄語有關的文案，以防過年走親戚的時候不知道說點什麼。
結果看著看著給我笑噴飯了，今年廣告大屏上的祝福文案怎麼會這麼抽象啊？
首先要提名的就是這個在廣州萬菱匯出現的
“淚水打溼豬腳飯，2025要賺100萬”
咱們就是說這個韻是非壓不可嗎？還有，為什麼是豬腳飯啊？
也有人和小馬發出了同樣的疑惑：
熱心的網友帶著身為牛馬打工人的辛酸，含淚解釋道：
豬腳飯是廣深打工人經常會吃的工作餐，淚水打溼豬腳飯就意指被生活摧殘依然埋頭苦幹的精神。
於是評論區又出現了一堆把打工人標配和發財目標聯絡起來的文案：
淚水打溼小雅迪，發誓要開大奧迪。
淚水打溼小愛瑪，發誓要開大寶馬。
有的人表示不服，明明應該是淚水打溼拼好飯。
小馬：完了，這是遇上真牛馬了。
而且小馬看完評論區才知道，此前這段類似順口溜的文案還被人用在動漫IP豬豬俠的表情包當中。
要知道這個同樣來自廣州的動漫IP能夠存續近20年的時間，多少也離不開大家對這個動漫形象的二度創作。
表情誇張、動作滑稽簡直就是當代年輕人表達情緒的天生載體，也難怪如此抽象的文案能被大家用在它身上。
這樣看來，這句“淚水打溼豬腳飯，2025要賺100萬”的新年祝福文案被投放在廣州地標性建築之一身上再合適不過了：
首先，“豬腳飯”這一帶有地域性特色的代表性符號，能夠喚起公眾的群體性記憶，製造共鳴。
其次，與網路熱門表情包豬豬俠IP的聯動“巧合”也打通了線上、線下的敘事語境，擴大傳播聲量。
估計豬豬俠本人來了都得說一句：這是00後統治世界了嗎？
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接下來小馬溫馨提醒一下，還沒跟上網速的小夥伴們要抓緊了，因為下面的新年祝福文案可能需要多加兩根網線才能get到。
這就要拿出來自成都的2025寄語：別寄
大傢伙是不是也看懵了？
而且莫名讓小馬想到那句廢話文案：我知道你很急，但你先別急。
最初小馬也是看得一臉懵，直到被評論區的網友科普過後才明白，原來“寄”在網路用語中是“結束、死”的意思。
所以這句新年寄語是在讓大家“2025年好好活著”的意思啊哈哈哈哈哈。。。
相信肯定有很多人和這位朋友一樣，剛開始都以為是不要寄語的意思。
不過，從傳播效果上來看，無論是本身就瞭解這句文案真實表達意圖的人，還是被這種反常規的、“討打”式的表達所誤導，曲解了原本意思的人，都成功地被這句文案所吸引，廣告商也因此達到了傳播目的。
不過，這種略帶歧義的文案也會因為不太便於理解而產生一定的傳播隔閡。
在線下傳播過程中，廣告大屏醒目的顏色和文字尺寸能夠帶給受眾更加直觀的視覺衝擊，在受眾心中留下深刻的印象，但受眾對文案的解碼則更多來自個人經驗，未必會與傳播者的意圖相符。
而在線上傳播過程中，隨著傳播範圍的擴大，很多新的符號語言不斷湧入社交討論當中。
一方面可能會幫助傳播者向大眾解碼傳播資訊，就像上面的兩個案例一樣，便於受眾理解傳播者最初的傳播意圖。
但另一方面也有可能會讓產生歧義的部分越發不受控制，進而引發輿論爭議。
所以，對於傳播者來說，掌握文案的“歧義尺度”是非常需要審慎考慮的事情。
最後，再看一下前線網友發來的杭州新年廣告大屏文案
“長大以後，比豬都害怕過年”
小馬不語，只是一味地捂緊了錢包。。。
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素材來源於網路
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