繼用“貓meme”運營官號、“做營銷偷感很重要”後，近來00後運營圈裡又開始盯上了一種很抽象的營銷。
原因是向佐在微博上發的一個“才藝影片”，引起了網友的熱議：
原來向佐在綜藝裡面因為一系列搞笑動作意外走紅。許多網友調侃他不會跳舞，也不會唱歌，沒有才藝。但這些網友萬萬沒想到他竟然學會了用AI上才藝，不僅唱跳rap一鍵搞定，而且還再度玩梗，在社交媒體上贏得了不少好感。問道：這影片背後的AI技術能不能讓我們的運營搞出點什麼新花樣？
雖然我還沒有親身試過，但我想聊聊這影片背後的品牌——通義。
或許很少有人知道我剛剛提到的現象級“貓meme”其實就源自通義。在引發熱潮後，通義一次又一次爆紅的出圈，讓我看到了其如何用技術優勢去貼近年輕人的語言和文化，透過製造全網參與，實現漣漪式和病毒式的傳播。
從接梗到搞抽象
抓住年輕人的流行密碼
不知你們是否還記得幾個月前趙曉卉在《脫口秀和Ta的朋友們》的淘汰感言——對用PPT淘汰她的對手Kid一頓狂暴輸出，戰鬥力堪比資深rapper。
正因如此，趙曉卉吐槽PPT的段子火上了熱搜。隨後，通義聞著味就來了，連夜開發「AI PPT」，幫助“曉卉們”告別PPTSD，實現無痛做PPT。
在這個全民皆有梗、萬物皆可盤的網路時代，通義掐準時機的接梗可謂以其獨特的幽默感和親和力，成功出圈。
而這一次，通義依舊扼住了年輕人流行文化的“命脈”，再一次用“好玩+共鳴”提升了自己的社交張力。
自通義全民舞臺開放自定義新玩法後，所有使用者都可以用一張照片實現“唱、跳、演”。網友接連輸出了“兵馬俑跳APT”、“馬斯克跳搓澡舞”、“貓貓衝浪”“奧特曼練八段錦”等等極具反差感又有趣的內容，讓通義順勢蓄積起了龐大的流量池。
最近向佐的抽象才藝表演，則立刻點燃了這蓄積已久的流量池，瞬間打開了大眾情緒釋放的開關。網友們直呼“通義的全民大舞臺真的歡樂了”，“你和向佐之間只差了一個通義”“年輕人能在裡面找到了釋放自我情緒的新體驗”。
網友們紛紛祭出大招，在唱、跳、RAP間瘋狂輸出各種形式的內容，將通義全民大舞臺的“抽象”玩到了極致。這也讓通義又一次抓到了年輕人社交語境的流量密碼。
確實，從接梗到玩抽象，通義想溝通的人群很明確——那些覺得“癲癲的才對味”的年輕人。其切口也很精準——年輕人其實很簡單，趣味、輕鬆、樂趣橫生，就是他們想要的。
所以，從貓meme到PPTSD再到這一次搞抽象，每當通義製造或融入一場全民熱議的梗，或者進入到流行文化的環境中，便增加了與這屆年輕人一次塑造“共同記憶”的機會，從而在使用者心中留下深刻的品牌印記。
此外，利用每一次引領風潮的機會，通義也幫助當代年輕人傳達了個性張揚和富有創造力的流行文化。而這反過來，也為品牌創造了內容資產的結晶，實現了流量、產品、流行文化的多重連結，可謂是Social感溢滿螢幕。
為產品賦予生命力
驅動文化的每一次傳播
我們討論了通義如何透過藉由流行文化出圈。但，從另外一個視角來看，無論是流行文化，亦或者傳統文化也基於通義的AI技術得到了更好的傳播。
記得在4月份的時候，通義在推出“全民唱演”後，兵馬俑開口唱華陰老腔成為現實，讓不少人對這一皮影戲曲劇種有了更深的瞭解。
還有在2024世界人工智慧大會上，透過啟用傳統文化，通義讓《韓熙載夜宴圖》動了起來。
這讓我想起了作家克拉克說過的一句話“任何足夠先進的技術都等同於魔術”。通義用AI打開了不同文化的視窗，讓流行的，或者傳統的文化都可以與年輕人實現連線與互動，可謂是一個不折不扣的文化放大鏡。
就像這一次透過向佐的“抽象藝術”，年輕人又藉助AI的力量實現了一次個性的表達，他們呈現、演繹著那些屬於這個群體的流行文化，並實現了對於自我身份和群體屬性的認同。
而通義也藉由對文化的傳播，為自己的品牌和產品賦予了一層生命力。因為技術是冰冷的，而當它能夠穿越這層溫度，與文化和年輕人實現對話，並助力他們得到傳播、獲得快樂時，它就可以釋放溫暖。
可以說，正是在不斷進化、創新的過程中，通義與使用者共同構建著一場技術的狂歡，實現了使用者對於自我身份和群體屬性的認同，也不斷加深著品牌與消費者的情感關聯。
在情感共振中
形成品牌獨有的話語特色
其實對於AI品牌而言，當下面臨的問題是，他們為我們的社會提供了許多的技術支援，卻很少能夠走進年輕人的世界中。相反，利用他們技術的許多品牌，卻輕而易舉地透過內容，打入到了流行文化裡。
所以，通義這一系列的品牌動作無不讓我在反思一個問題——這類品牌該怎麼做才能放大品牌自己的聲音？
從這次案例出發，至少可以從這方面進行著手：
讓產品成為年輕人的表達載體。無論是妥妥地接住了曉卉的梗，還是與向佐一起將抽象藝術推向高潮，通義的營銷的本質都在於將自己成為年輕人表達的通道，從而自然融入到年輕人的心智裡。
這樣的好處在於透過敏銳地把握消費者心理和流量規律，與消費者共鳴共振，並年輕人所喜聞樂見的文化與品牌形象相結合，實現與目標群體的深度對話，從而在社交網路上“長紅”。
逐步讓品牌形成特色的符號。不得不說，透過一波接一波的內容釋出，並與流行文化產生廣泛的關聯，通義早已形成了自身的品牌表達特色，即不斷契合使用者心境和精神狀態，使其成為品牌長期服用的內容基因。
說到底，品牌“玩抽象”的核心價值，在於和更多人“玩”到一起，而不在於“抽象”本身。通義恰恰做到了這一點，最終讓自己成為了年輕人與流行文化連線的“通道”。
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