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不到一個月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克2025年3月再度開啟了新一輪中國行，以密集的行程釋放出多重訊號。
而儘管與商務部部長的會晤、清潔能源基金投資以及公益捐贈等動作延續了蘋果在華的傳統敘事，但對GameLook而言，此次訪問最值得關注的，是庫克對本土遊戲產業的深度關注——從網易《燕雲十六聲》到庫洛遊戲《鳴潮》，不難看出蘋果試圖透過頭部遊戲產品的技術適配與生態合作，為疲軟的硬體銷售注入新動能，同時為即將落地的“Apple Intelligence”智慧服務鋪路。
3月25日，庫克現身北京庫洛遊戲《鳴潮》線下活動，在庫洛創始人兼遊戲製作人李松倫的陪同下體驗了該作在Mac平臺上的執行效果。後續庫克也在個人社媒上分享，並宣佈《鳴潮》將於今日將登陸 Mac平臺，他表示“感謝庫洛遊戲 和我分享如何利用Apple的技術讓玩家們無論身處何處都能享受無與倫比的沉浸式遊戲體驗。”
這一合作在GameLook看來其實頗具里程碑意義，雖然蘋果借用Crossover等工具早已可以執行《原神》等遊戲的iOS版本，但《鳴潮》是首款原生適配Mac的國產二次元開放世界遊戲，填補了蘋果生態在細分品類的空白
3月26日，庫克又輾轉現身杭州網易《燕雲十六聲》新版本河西區域線下體驗活動，與網易CEO丁磊共同體驗了該遊戲在新iPad上搭載的硬體光線追蹤技術。據媒體報道，當看到遊戲場景中水體反射的實機渲染效果時，庫克多次稱讚令人驚歎。
在最近半年間，庫克頻繁來訪中國，與疊紙、網易、庫洛等國內頭部遊戲廠商接觸，這種策略在GameLook看來，實為應對市場壓力的組合拳。
2024年第四季度蘋果大中華區營收同比下滑11%，iPhone銷量被華為反超。而中國遊戲市場龐大的體量，以及Z世代使用者對硬體效能的敏感度，使得遊戲成為啟用存量使用者、吸引換機需求的關鍵場景。
在此背景下，遊戲自然也成為蘋果差異化競爭的核心抓手。一方面，iPhone Pro系列的光追效能、iPad Pro的M系列晶片均以“主機級遊戲體驗”為賣點；另一方面，Apple Intelligence的入華計劃若能與遊戲場景結合，或能推動AI增強現實（AR）、個性化內容生成等創新應用落地。
而這種“技術賦能內容，內容反哺硬體”的閉環，恰是蘋果應對安卓陣營衝擊的核心策略。
庫克最近頻繁中國行，以及對遊戲產業的關注，本質是蘋果在技術創新瓶頸期的生態突圍。當硬體引數競爭逐漸讓位於場景體驗時，透過繫結本土遊戲內容巨頭，既能為存量使用者創造換機理由（如“為流暢執行《鳴潮》升級Mac”），也能為Vision Pro等新硬體儲備應用場景。
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