路易威登正式推出美妝線，彩妝大師PatMcGrath出任創意總監

3月5日，法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣佈正式推出美妝品類 La Beauté Louis Vuitton，並任命著名彩妝大師 Pat McGrath 為路易威登美妝創意總監。品牌將於2025年秋季正式釋出美妝產品。

路易威登指出，La Beauté Louis Vuitton 將秉承品牌的旅行精神與卓越創意，持續延展品牌前瞻願景。作為享譽世界的英國彩妝大師，Pat McGrath將以其無與倫比的美學與專業視角為路易威登打造突破傳統的美妝旅程。

Pat McGrath 於2015年創立同名品牌 Pat McGrath Labs，並與路易威登等諸多時裝品牌深度合作，其美學影響力持續席捲全球。她於2014年榮獲大英帝國勳章，並在2021年由英國女王伊麗莎白二世親授爵士頭銜，成為首位且唯一獲此殊榮的彩妝大師。（更多詳見《華麗志》深度報道：深度 | “瓷娃娃”妝爆火背後，Pat McGrath 是誰？）

路易威登自創立之初便將美學哲思注入旅行藝術，歷史上曾推出極具創意的用於收納洗浴用品､香水和化妝品的梳妝箱。

早在20世紀20年代，路易威登便已推出奢華粉盒､粉刷和梳妝鏡。品牌檔藏的兩件1925年經典之作便見證了這一傳統：一件是女高音歌唱家 Marthe Chenal 定製的 Le Milano 梳妝箱及套件，另一件則是為波蘭作曲家 Jan Paderewski 創作的盥洗箱。首款路易威登女士手袋的設計構思亦考慮到了化妝品等日常必需品的便攜需求。品牌的首款香水於上世紀 20年代面市（1927年推出 Heures d’Absence，1928年推出 Je, Tu, Il ）。

不過，在此後很長一段時間裡，路易威登的美妝香水業務都被束之高閣，直到2011年才正式宣佈重啟香水業務。品牌的香水部門在2012年邀請到法國香水之都格拉斯久負盛名的調香大師 Jacques Cavalier-Belletrud 出山掌舵，次年又收購了他的個人工作室用於建設品牌直屬的香水工坊。經過四年的打磨，2016年9月，路易威登煥新推出的首個系列（包括7款）香水“Les Parfums”才正式面市。

今年，LVMH 集團主席兼執行長 Bernard Arnault 更是在分析師會議上特別點名：“路易威登的香水相當成功。我不會給你任何數字，但這是一個‘相當高的數字（quite a high figure）’。”

關於此次正式推出美妝系列，剛剛獲得任命的路易威登美妝創意總監 Pat McGrath 表示：“我在路易威登時裝秀後臺工作超過20年，如今能在其美妝事業中擔綱重要角色，我深感榮幸。路易威登美妝將是非凡工藝､創意與創新共同成就的結晶，它的意義遠超產品本身，我們將透過這一旅程抵達奢華美妝的新高度。”

路易威登總裁兼執行長 Pietro Beccari 則表示：“路易威登美妝的誕生水到渠成，源於我們對品質､配方與創新的極致追求。透過這一全新領域，我們將延展品牌創新與傳承，為顧客的人生旅程提供更高的專業性和愉悅度。”

財報顯示，2024財年，LVMH 集團的香水和化妝品業務銷售額同比增長2%至84.18億歐元，是除了精品零售業務外，唯一實現正增長的部門。隸屬於該部門的奢侈品牌香水和美妝線來自四大品牌：DIOR（迪奧），GIVENCHY（紀梵希）、KENZO（凱卓）、LOEWE（羅意威）。

LVMH 集團其他擁有美妝或香氛線的品牌還包括：BVLGARI（寶格麗）、Tiffany & Co（蒂芙尼）、MARC JACOBS（馬克雅可布）等。

此外，集團旗下的 Celine（思琳）於2024年3月推出品牌歷史上首個美妝系列 CELINE BEAUTÉ，並進一步拓展沐浴和身體護理系列產品。此前的2019年，該品牌曾首次推出高定香水系列。2024年6月， Fendi（芬迪）首次推出了僅在品牌專賣店進行銷售的高階香水系列。

作為塑造與傳播品牌形象、擴大使用者基礎和豐富收入來源的重要手段，香水和美妝一直與時尚奢侈品品牌的發展如影相隨。

早在1921年，Chanel（香奈兒）就推出了由調香師 Ernest Beaux 創作的 No.5香水，三年後推出首個口紅系列，1932年釋出品牌標誌性的甲油系列，成為最早將高階時裝與美妝結合的奢侈品牌之一。

Dior（迪奧）則是在1947年推出了首款香水 Miss Dior，1953年委託傳奇化妝師 Serge Lutens 設計彩妝系列，推出首款唇膏 Rouge Dior，1955年，迪奧正式成立 Dior Parfums 部門，專注香水與美妝產品開發。

儘管愛馬仕（Hermès）在2020年才正式推出首個美妝系列，但品牌的香水業務誕生於上世紀四五十年代，其首款香水 Eau d’Hermès 1951 由調香師 Edmond Roudnitska 推出。

2023年，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）籌建美妝部門 Kering Beauté，聘請雅詩蘭黛集團前高管出任CEO，幫助集團旗下奢侈品牌 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Qeelin 發展美妝品類。在該部門的操盤下，Balenciaga 將於2025年重返美妝香水行業，重新推出品牌於1947年推出的首款香水 Le Dix。

除此之外，越來越多的奢侈品牌正在透過自營或合作的方式，在美妝和香氛領域開疆拓土，例如：