在業績“跌跌不休”後，國際美妝巨頭雅詩蘭黛正開啟其歷史上最大規模的運營變革。
近日，雅詩蘭黛集團公佈2025財年第二季度（2024年9月30日至12月31日）業績報告。報告期內，雅詩蘭黛集團淨銷售額為40.04億美元（約合人民幣290.34億元），下滑6%；淨利潤虧損5.8億美元（約合人民幣42億元），去年同期淨利潤則為5.74億美元（約合人民幣41.62億元）。
雅詩蘭黛公佈裁員計劃
裁員5800～7000人
在上述財報中，雅詩蘭黛集團宣佈將加速推進“PRGP”（利潤恢復與增長計劃），該計劃包括“重組計劃”和流程簡化等措施。
作為企業重組計劃的一部分，雅詩蘭黛集團表示將裁減5800個至7000個工作崗位，削減崗位的同時，部分工作環節將透過外包進行。重組計劃下的具體舉措批准預計仍將在2026財年末完成。據瞭解，這是雅詩蘭黛集團近10年來最大規模的裁員計劃。
早在2024年年初，作為PRGP計劃的一部分，雅詩蘭黛集團曾宣佈裁員全球員工總數的3%至5%。基於2023年6月30日的員工基數測算，其最多裁員3100人。
針對PRGP計劃的全⾯實施，雅詩蘭黛集團預計將承擔12億美元⾄16億美元的重組和其他費⽤ （稅前），包括與員⼯相關的費⽤、合同終⽌、資產登出以及與實施這些計劃相關的其他費⽤。重組計劃預計將產⽣8億美元⾄10億美元的年度總收益。
雅詩蘭黛集團護膚業務下滑幅度最大
從業務板塊來看，雅詩蘭黛集團旗下四大業務部門中，僅香水業務的淨銷售額實現了小幅增長，其餘三大業務（護膚、彩妝、護髮）的業績表現均比去年同期要差。
具體來看，報告期內，雅詩蘭黛集團的護膚業務同比下滑12%。公司將這一下滑主要歸因於“亞太地區整體零售環境充滿挑戰”。財報特別指出，中國消費者消費慾望低迷的持續壓力，導致雅詩蘭黛和海藍之謎品牌的銷售額出現下滑。
彩妝業務同比下滑1%，頭皮護理業務同比下滑8%，香水業務是唯一實現增長的部門，淨銷售額為7.44億美元（約合人民幣53.95億元），同比增長1%。
財報顯示，香水業務部門的業績增長主要得益於旗下高階品牌的推動，其中LELABO品牌在各地區均實現了兩位數的強勁增長。不過，雅詩蘭黛品牌香水的淨銷售額則出現同比下滑，主要原因是該品牌節日套裝的出貨量減少。
從地區來看，雅詩蘭黛集團在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋等地區的業績均出現了同比下滑，只不過在亞洲/太平洋地區的淨銷售額降幅最大。
對於亞太地區業績的下滑，雅詩蘭黛集團在財報中指出，這是由於整體零售環境充滿挑戰，包括中國、韓國等地消費者購買力持續下降。雅詩蘭黛公司總裁兼執行長Stéphane de La Faverie在財報會議上表示：“鑑於集團在中國市場高階美妝領域的戰略份額很高，我們因此受到了不成比例的影響。”
不過，雅詩蘭黛集團在中國大陸線上渠道的表現還是可圈可點。這份財報披露，2024年“雙11”期間，雅詩蘭黛品牌和海藍之謎在電商平臺的高階美妝類別中排名靠前。
國貨頭部美妝企業增長強勁
雅詩蘭黛和歐萊雅的財報折射了2024年國內化妝品市場的諸多挑戰，各大美妝品牌和企業均遇到了不同程度的壓力。究其根源，除在旅遊零售渠道面臨銷售額縮窄的壓力外，中國國貨美妝品牌近些年強勢崛起也是歐萊雅和雅詩蘭黛在華市場遭遇挫折的重要原因。
國貨頭部的幾家美妝企業在2024年逆風飛揚，旗下品牌在“雙11”甚至全年均取得了強勁的增長。
珀萊雅品牌取得了天貓和抖音雙平臺的TOP1，韓束為抖音第二，可復美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。
來源：《中國經營報》綜合自介面新聞、《每日經濟新聞》、極目新聞等
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