歐洲中部時間2月27日收盤後，西班牙香水美容和時尚集團Puig釋出了截至12月31日的2024全年業績報告，EMEA（歐洲、中東和非洲）及美洲地區的核心業務板塊（香水和時尚業務） 推動了Puig的強勁業績增長：淨營收創下歷史新高，達到47.9億歐元，同比增長11.3%（在可比基礎上：+10.9%），遠超高階美妝市場的整體增速；淨利潤同比增長14%至5.31億歐元，略低於分析師此前預期的5.425億歐元。
Puig 董事長兼執行長 Marc Puig 表示：“2024年對Puig而言是具有變革意義的一年，我們在作為家族企業運營110年後，成功上市，成為一家公開上市公司。我們兌現了IPO承諾，實現了47.9億歐元的淨營收，增長速度超越高階美妝市場，並透過持續的高階化戰略保持了強勁的盈利能力。我們非常高興地看到，Carolina Herrera 的 Good Girl（下圖）已成為全球排名第一的女士香水系列，而Jean Paul Gaultier 的 Le Male 和 Rabanne 的 One Million 分別位列全球男士香水系列的第三和第四名。”
“戰略合作也進一步鞏固了我們的品牌組合，其中包括 Dr. Barbara Sturm 的加入，以及與 Charlotte Tilbury MBE 合作關係的延續。我們始終保持嚴謹和紀律性，在抵消包括IPO獎勵（授予所有Puig員工，以表彰他們多年來的卓越貢獻）等特殊一次性成本的同時，仍成功提升了盈利能力。透過降低淨債務並強化財務狀況，我們已為未來的增長奠定了堅實基礎。”
財報釋出後的第二天，截至2月28日收盤，Puig集團股價較上一交易日下跌6.78%至17.81歐元/股，當前市值約為100.3億歐元。
Puig報告稱，集團在假日購物季的銷售表現強勁，得益於公司在中國市場需求疲軟的環境下，所受影響相對較小。與Puig相比，規模更大的競爭對手（如歐萊雅（L’Oréal）和雅詩蘭黛（Estée Lauder））在2024年銷售增長放緩，主要受到中國市場需求疲軟以及美國持續的通脹壓力影響，導致消費者對美妝產品的需求下降。
報告期內，Puig集團戰略亮點如下：
首次公開募股（IPO）
2024年5月，Puig成功完成了27億歐元的首次公開募股（IPO），其中12.5億歐元來自於新股出售（Primary Proceeds）。（相關閱讀：今年歐洲最大 IPO！西班牙美容香水集團 Puig 上市首日市值達147億歐元 ）
併購（M&A）及少數股權收購
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2024年1月，Puig完成了對德國高階護膚品牌 Dr. Barbara Sturm 的控股權收購，進一步增強了公司在高階護膚市場的影響力（詳見連結）。 -
IPO期間，Puig收購了 Byredo 剩餘的少數股權，使公司對該品牌的持股比例提升至100%。 -
2024年7月，Puig進一步加強了對 Charlotte Tilbury 的控股地位，收購了BDT-MSD此前持有的少數股權，並額外從Charlotte Tilbury MBE手中收購了5.4%的股份。透過這些交易，Puig對該品牌的直接持股比例從2023年底的55%提升至78.5%。 -
2024年12月，Puig與 Charlotte Tilbury MBE 的戰略合作伙伴關係延長至2031年。根據新的合作協議，Charlotte Tilbury MBE將保留少數股權，而Puig將在2031年初前逐步實現對品牌的完全控股（詳見連結 ）。
截至12月31日，Puig集團2024財年關鍵財務資料如下：
按部門：
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香水和時尚
香水和時尚業務是Puig最大的業務板塊，佔公司總淨營收的73%。2024財年，該板塊實現淨營收35.38億歐元，較2023年同比增長13.6%。
按價值計算，Puig 在全球範圍內創下11.5%的市場份額（Value Market Share）新紀錄，並在除拉丁美洲以外的所有市場均實現市場份額增長。在拉美地區，儘管市場競爭激烈，Puig仍成功保持了其強勢的市場領導地位。
2024年的亮點包括：Carolina Herrera 的 Good Girl全年表現持續強勁，並達成一項重要里程碑——成為全球第一大女士香水系列，同時在美國市場也榮登榜首。此外，Jean Paul Gaultier作為Puig 增長最快的品牌，在2024年表現出色，首次進入全球香水品牌前十名。與此同時，Le Male 繼續穩居全球第三大男士香水系列，而 Rabanne 的 One Million則保持在全球第四大男士香水系列的位置。
小眾品牌（Niche Brands）繼續展現出強勁的增長態勢，其中Penhaligon's、L’Artisan Parfumeur 和 Dries Van Noten均實現兩位數增長。
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美妝
美妝業務2024財年錄得淨營收7.63億歐元，佔Puig總營收的16%。相比2023年，該板塊的淨營收下降1.3%。
儘管整體增長有所放緩，Charlotte Tilbury（Puig旗下最大的彩妝品牌）仍穩居英國高階彩妝市場的第一名，並在美國高階彩妝市場排名第三，較2023年提升了兩個名次。然而，該板塊的部分較小品牌在2024年表現欠佳，對整體收入增長產生了一定影響。
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皮膚護理
護膚業務2024財年錄得淨營收5.16億歐元，佔Puig總營收的11%。相比2023年同期，該板塊的淨營收增長19.8%，在可比基礎上按固定匯率計算增長7.4%。
其中，皮膚學級護膚品牌（Dermo-Cosmetics）繼續表現強勁，Uriage（依泉）實現了兩位數增長。此外，Dr. Barbara Sturm的加入進一步增強了Puig在高階護膚市場的佈局，為該業務板塊的增長提供了重要支撐。
按市場：
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EMEA（歐洲、中東和非洲）
2024財年錄得淨營收26.2億歐元，佔Puig總營收的55%。相比2023年，在實際報告基礎上增長12.8%，按固定匯率計算增長11.6%，所有業務板塊均表現強勁，推動了該地區的整體增長。
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美洲地區
2024財年實現淨營收17.15億歐元，佔Puig總營收的36%。相比2023年同期，該地區在實際報告基礎上增長11.1%，按固定匯率增長9.5%。該地區的增長受益於阿根廷比索惡性通脹調整的正面影響，與2023年形成了有利對比。
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亞太地區
2024財年錄得淨營收4.55億歐元，佔Puig總營收的10%，是集團收入貢獻最小的地區。儘管市場環境持續面臨挑戰，該地區全年銷售額仍增長3.7%。
Puig品牌矩陣
基於此，Puig集團仍維持其在IPO時提供的中期業績展望，預計未來營收將在可比基礎上實現高個位數增長。集團表示，對自身品牌的實力和市場吸引力充滿信心，預計仍將持續跑贏高階美妝市場。
展望2025年，鑑於市場增速放緩，尤其是在彩妝和護膚領域，集團預計淨營收增長在可比基礎上將放緩至6%～8%；調整後EBITDA利潤率在中期仍具增長潛力，使公司能夠良性再投資於品牌發展。假設美國關稅實施水平符合Puig的內部預估，2025年的EBITDA改善預計將與2024年持平。
“但這一預測基於較低的潛在關稅水平，而昨晚我們聽到的最新訊息是可能徵收25%的關稅。” Marc Puig在電話會議上向分析師表示，公司可能需要重新評估關稅對業務的潛在影響。
｜訊息來源：官方財報、路透社、《華麗志》歷史文章
｜圖片來源：集團官網
｜責任編輯：LeZhi
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