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撰文/夢縈
伴隨商業空間形態的加速演進，傳統購物中心正站在轉型的十字路口，南京水遊城(以下簡稱水遊城)給出了自己的答案，透過圈層文化和運動社交重塑商業，將消費黏性轉化為情感共鳴，實現從“消費場域”向“社交生態”的跨越升級。這不是一次簡單的業態調整，而是一場關於空間價值重構的革命，讓“年輕力社交中心”成為其鮮明的商業標籤。
01
運動社交
適配年輕人新需求
在運動健康與戶外生活成為新剛需的當下，個性化體驗與年輕化主張正再造消費場景，“商業體+運動品牌”的融合，也打破了傳統消費邊界。
今年4月，水遊城圍繞運動主題開展多項活動，以趣味性和挑戰性十足的賽事設定，為商業空間注入蓬勃生機。“寧韻踏春城市地標跑”巧妙聯動迪卡儂及館內運動品牌，以水遊城為起點，一路跑向大報恩寺，將運動與城市地標遊覽深度融合；迪卡儂開業前夕，舉辦的“環湖夜跑”活動吸引近80人參與，眾人於水遊城集結熱身，沿玄武湖開啟活力夜跑；此外，還推出“減重大挑戰”作為迪卡儂開業預熱活動，提前點燃市民的運動熱情。
而作為迪卡儂2025年中國第一家新開門店，全新落成的迪卡儂秦淮首店，為南京雙首層全新形象店，同時也是華東首個以“迴圈經濟”為核心主題的門店，透過創新設計把可持續理念融入每個細節，將綠色、健康、運動與水遊城的陽光、空氣、水景完美融合，為顧客打造沉浸式的運動天地。
該門店將首次引入騎行運動空間，為騎行愛好者提供專業的場地和裝置，讓其能夠盡享受騎行的樂趣。此外，該店還提供80餘項運動體驗，可滿足不同消費者的運動需求。
而隨著迪卡儂秦淮首店的入駐，水遊城也再次升級商業業態組合，為城市年輕消費者帶來全新的運動生活方式，開創“商業+運動+社交”的新模式。
迪卡儂秦淮首店開業後成績斐然，單日銷售額破百萬元，五一假期實現300萬銷售業績，並帶動五一期間水遊城客流銷售實現兩位數增長。
02
次元社交
構建Z世代精神領地
面對“谷圈”激烈內卷的環境，水遊城積極探索差異化發展路徑，以“快閃+主題IP店”作為新一輪核心發力點，實現突破。去年12月，水遊城榮獲“2023-2024年全國十大二次元主題商場”榮譽稱號，這是對水遊城在二次元業態發展上的努力和成就的高度肯定。
今年以來，水遊城成功引入多個主題IP快閃店，包括寶可夢、MegaHouse、盜墓筆記等。據透露，這些主題快閃店一經亮相便人氣爆棚，寶可夢快閃月銷售額突破200萬，MegaHouse及盜墓筆記快閃月銷售額均突破100萬。亮眼的資料背後，是水遊城對圈層文化的深度挖掘與商業場景的創新融合。
寶可夢快閃
盜墓筆記快閃(含吳邪生日會等活動)
未來，水遊城將持續加碼IP矩陣建設，為南京二次元粉絲引進更多首展首秀，不斷以新鮮、多元的內容啟用商業活力，鞏固其作為“年輕力社交中心”的市場地位，為消費者帶來更多元化的沉浸式消費體驗。
03
寵物社交
打造情感連線新場景
作為南京首個寵物友好商場，水遊城透過一系列寵物服務和特色活動，創造出寵物與人和諧相處的雙向治癒空間，並攜手逗寵實驗室，開展了多項特色活動，吸引眾多寵物愛好者前來，其引入的集寵物高階私人定製+寵物社交於一體的寵物綜合體驗館——暴寵觀察局，讓寵物友好標籤更加鮮明。
水遊城於今年上半年完成寵物友好生態的重磅升級，成功引入寵物圈層頭部主理人品牌牧熹寵物餐廳、Passion PiPi寵物主題咖啡、浣熊豚豚解憂鋪品牌等。
其中，牧熹寵物餐廳為南京首個寵物社交空間快閃店，提供寵物烘焙、社交和新奇體驗；Passion PiPi寵物主題咖啡則透過工業風混搭萌寵元素，讓主人和寵物一起享受美好時光；4月30日開業的浣熊豚豚解憂鋪，主打異寵擼寵。
在寵物經濟蓬勃發展的當下，水遊城持續深耕寵物友好商業生態，於商場西南角匠心打造寵物主題空間——“汪角公園”，構建專屬寵物社交的活力場域。
這座精心規劃的主題空間，以一站式寵物生活體驗為核心，不僅配備寵物餐廳、寵物咖啡館，還規劃了寵物嬉戲專區與專業設施，全方位滿足寵物與主人的多元需求。“汪角公園”已然成為養寵家庭社交聚會的熱門打卡地標，不斷重新整理城市寵物友好商業體驗的新高度。
04
營造共生“圈層”
積極擁抱“年輕力”
作為南京商業的創新標杆，水遊城聚焦客群多核驅動，錨定“圈層運營”，以“親子互動+寵物社交”形成年輕家庭消費生態圈，以“二次元+潮流文化”連結Z世代二次元社群，並透過大量首店和明星店鋪引入，強化圈層內容擴大吸引力，釋放多樣化、差異化消費潛力。
具體來看，在圈層經濟與社群運營的賽道上，水遊城透過精細化運營策略實現突破。專案以圈層文化為核心，深度拆解消費群體興趣圖譜，精準搭建涵蓋運動、寵物、二次元等垂直領域的專屬社群。每個社群均圍繞特定興趣標籤組建，確保群成員“同好相聚”，不僅有效提升使用者粘性，更為活動策劃與資源對接提供精準土壤。
如今的商業競爭不僅是場域空間的比拼，更是文化創造力與社群運營力的較量，唯有將“年輕力”轉化為可持續的商業價值，才能在競爭中保持長久的生命力。
擁抱年輕力，水遊城正青春，時刻演繹著驚喜與精彩，其還能續寫出怎樣的商業新篇章，我們拭目以待。
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