銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
pidan聯合亞朵酒店照顧小貓的出遊體驗
萌寵經濟愈演愈熱，寵物友好型社會也在加速構建。近期，照顧小貓的pidan和照顧人類旅途的亞朵酒店，聯合打造一個「給小貓的家」，力求在吃、住、行、玩等維度，全方位承包小貓的度假行程。
兩者先是從貓咪的入住體驗出發，共同升級貓咪友好房間環境——pidan專為小貓設計的寵物生活櫃，在亞朵小貓房間首發場景體驗，歡迎小貓入窩；此外，pidan首張貓咪音樂專輯《和小貓一起看月亮》及首本品牌刊物《不辨的日常》也置入房內，呼應人類「雜誌與音樂」相伴的出行體驗；奇妙的是，實體專輯的全新版本首次輕盈亮相，由五組音樂人專門創作的只和小貓有關的歌曲，貼貼手機即可和小貓一起收聽。
◎ 圖源：pidan
難得的是，「小貓更友好」的暖意體驗，酒店公區也有延展——亞朵竹居特別陳列pidan合作書單「給小貓的書」，同步呈現8本和小貓有關的書，方便人類在文字中感受與小貓相處的無數種方式。同時，pidan和亞朵就連客人離開酒店時的情緒價值也考慮在內——由pidan提供的木天蓼玩具、寵物清潔溼巾、由sorry dog提供的咖啡兌換券和小貓專屬貼紙，還有可以變成小球帶回家的DIY入住歡迎卡等一系列周邊組合成伴手禮，歡迎客人免費帶回家。
據《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2023年，城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。寵物市場規模持續擴大之際，寵物愈發成為年輕人的生活伴侶、情感慰藉、出行搭子……盯上此消費趨勢，茶咖品牌早早以萌寵為溝通媒介，線上下構建寵物友好主題店；迪士尼也瞄準年輕人的貓貓狗狗，乘勢上線萌寵系列產品；而pidan與亞朵酒店合作升級的「小貓更友好」暖意體驗，也已登陸全國20+亞朵寵物友好酒店，為人類及貓咪共同帶來旅行中、卻如在家中的舒適小窩。
觀夏以東方香描摹「蛇行逍遙」新歲圖景
◎ 圖源：觀夏
春節生肖圖騰敘事，觀夏越來越得心應手。乙巳新歲來臨之際，觀夏以古書《山海經》為引，將生肖蛇的靈動祥瑞譯作摩登符號，藉由東方香和非遺手工藝，鋪陳開品牌「蛇行逍遙」的新歲圖景。
其中，把蛇的吉祥寓意和文化淵源一同包裹，觀夏呈現2025新春限定系列「蛇行新歲·逍遙遊」。系列涵蓋4款新香，「柿柿如意」與「春日庭院」為呼喚已久的人氣香迴歸，「生花」與「浮春」則是以賀歲為靈感創制的新香。此外，觀夏於歲末走訪造紙之鄉宣城，打造了一本世界最大的山海經，讓觀夏2025的蛇之行遊，自紙上開始。也是由紙延伸，觀夏把於古籍尋得的祥瑞圖騰，落於年畫、春聯、花箋之上，第三年翻開觀夏與使用者的線下新春遊園會之約。
◎ 圖源：觀夏
以生肖圖騰為文化與情感意象慶賀傳統春節，已是品牌辭舊迎新的節日敘事傳統，而跳出符號化思維，深入詮釋新春生肖，一直是觀夏年末歲尾的華彩。從虎年、兔年再到龍年，品牌從古畫年景，移至游龍則靈。巳蛇將至，觀夏的表達再上一層樓，自《山海經》閱至《莊子·逍遙遊》，躍然其間的「蛇行新歲」與「逍遙遊」的立意風雅又熨貼——蛇是祥瑞靈獸，入海為魚，上天為鳥，逍遙無拘；由此延伸，將「逍遙」作為2025的新歲祝福，對使用者而言，美好、驚喜、獨特且到位，讓人忍不住再次感嘆觀夏造香之外的文化功底。
聞獻將西湖雅韻注入杭州新空間
門店美學，向來是香水品牌的辨識度和吸引力所在。
日前，聞獻入駐杭州武林銀泰百貨，從香氣到工藝，從視覺影像到空間展陳，力求為這座城市帶去富有生動感官感受的品牌體驗。
空間以西湖雅韻為靈感，將湖光山色注入現代都市設計美學，並將空間命名為「晴廊」，於中式美學與當代設計的交織中，展開畫卷似的感官之旅。值得關注的是，晴廊空間透過鋪滿銀箔的層板，呼應「銀泰」之名，摹擬西湖于晴日之下的渺渺波光，刻畫陪伴杭城千年的至美之湖。與之相對應，空間內採用不同深淺的暗色木材交錯拼接，構築出綿延的陳列架，光影之間，將人文情韻皆注入設計細節之中。
不止於晴廊空間，從關聯「禪」文化與先鋒「酷」氛圍的夜廟空間，到串聯中國傳統「囍文化」的囍堂空間，深入華南文化語境、呈現關於香氣空間更多想象的碧灣空間等等，在聞獻構築的場域裡，空間是時刻進行演變的，它可以有豐富的變化來容納嗅覺、視覺、聽覺、觸覺的體驗；也可以結合在地文化，串聯香氣、藝術、設計等媒介，創造更豐富的空間價值，進而確保客戶能夠沉浸式感受品牌文化以及服務，從而讓品牌價值空間更為廣闊。
皮爺咖啡帶來波普藝術與咖啡文化的跨時代對話
◎ 圖源：皮爺咖啡
藝術可謂是咖啡的聯名標配。今年冬季，皮爺咖啡限時開啟「Coffee Pop Art」品牌季，上演「咖啡+烈酒+波普」的三重碰撞。
作為波普文化的引領者，大師級藝術家安迪·沃霍爾曾將高高在上的傳統拉下神壇，在藝術史上留下先鋒的一筆。其作品色彩鮮明、風格亮眼、深刻詮釋「敢為先鋒」的意義，其中，為絕對伏特加創作的瓶身圖案即為經典代表作之一。本次咖啡藝術季，皮爺將安迪·沃霍爾的標誌性作品與品牌咖啡手工製作的匠心精妙融合，帶來一場波普藝術與咖啡文化的跨時代對話。
◎ 圖源：皮爺咖啡
產品層面，皮爺咖啡攜手釀造大師KAHLUA甘露與絕對伏特加，共同呈現三款聯名特調，在不同的味蕾衝擊下，演繹冬日限定靈感微醺；此外，波普藝術杯墊、明信片與隨行討酒杯等周邊齊齊上線，一同點亮生活熱情；線下氛圍層面，上海、北京、成都、深圳四城五家皮爺咖啡門店，搖身一變成波普藝術主題店，呈現特別的咖啡品飲體驗之餘，用一場不可多得的波普藝術視覺盛宴，打破藝術與日常生活的邊界。
好望水用一杯熱山楂提供暖心陪伴
◎ 圖源：好望水
作為品牌年底衝刺的重要專案，冬日營銷向來不缺創意。11月25日-12月25日，好望水攜手《吾湖音樂劇》，聯動北京、成都、廣州、廈門、上海等全國22城80+美好小店，正式上線冬天第一杯熱山楂，邀請消費者漫遊不同城市，在美好的音樂下，品嚐冬天的第一杯溫暖陪伴。
好望水打造冬日爆品的切入點，為何又是望山楂？從產品上看，山楂在國人的認知裡，本身就具有消食健胃的功效，健胃之外，家人冬季熬煮的山楂水也是大部人的童年溫暖回憶；換句話說，冬日營銷繫結望山楂，消費者接受度高，無形中為好望水節省了額外的教育成本。
此外，望山楂還具有足夠多元的產品延展性。在具體的表現上，不同的店主透過自身對溫暖的理解，對熱山楂進行新的研發，以咖啡味承接住山楂的微酸口感，豐富熱山楂的飲用層次。從暖心維度切入觸動使用者情緒，不同美好小店的熱山楂咖啡特調，不僅有望成為消費者冬季收穫溫暖與輕鬆的載體，也有望成為新客群嘗試望山楂的社交場景切口，突破望山楂城市場景拓展的新探索。
* 瞭解更多精彩案例，點選下方關注首席品牌官公眾號。
「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯絡「品妹」。