營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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餓了麼，洋抖難民事件最大顯眼包
品牌：餓了麼
代理商：待認領
近日，由於TikTok在美國的禁令新聞，大批TikTok使用者開始湧入小紅書。隨之，許多品牌紛紛整活釋出英文帖子。其中，餓了麼以超快的衝浪速度展現了其營銷敏銳度。
洞察：
熱度：
創意：
點評：面對這波潑天流量，餓了麼充分結合了自己的品牌名和業務，以一句直接的“are you hungry？”出現在外國使用者的評論區來介紹自己。此外，餓了麼還特意以英文發帖並用英語抽獎。雖然整個過程並沒有吸引到外國使用者，但其玩梗整活的散裝英文帖子卻引起了國內網友的討論，發酵話題熱度的同時也展現了品牌愛玩愛現的年輕形象，更為其他跟風的品牌提供了營銷模版。
快手，「500個家鄉」溫暖迴歸
品牌：快手
來自：We我們工作室
最近，快手「500 個家鄉」溫暖迴歸，將鏡頭對準了大同、煙臺和齊齊哈爾，並邀請了國家一級演員李琦，作家大冰，教育博主張雪峰分別作為主講人，展現這些城市獨特的魅力與精神。
洞察：
熱度：
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點評：500個家鄉企劃，旨在展現來自各地的家鄉故事，讓更多人感受到屬於中國精神氣質的地方文化。在此次的三部曲中，我們亦看到了不同的城市底色。在《大同不爭》中，有敢爭大贏大輸，不爭一時得失的大同精神；在《煙臺自在》中，有濃厚的屬於“自在俗人”的生活氣息；在《齊齊哈爾活得真》中，充滿著大大方方的暢快勁兒。值得一提的是，此次選擇的主講人本身性格也與城市氣質非常匹配，讓城市精神氣質顯現得更為生動立體。
蛇行逍遙遊，觀夏打造新歲《山海經》
品牌：觀夏
代理商：待認領
蛇年新春營銷，觀夏從《山海經》、《莊子·逍遙遊》中獲取靈感，推出2025新春限定系列「蛇行新歲·逍遙遊」，並打造了一本屬於觀夏的新歲《山海經》。
洞察：
熱度：
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點評：在古籍中找到答案的觀夏，特意前往造紙之鄉宣城涇縣，復刻古老造紙技藝，展開生肖圖騰的新敘事。不同於生肖形象上的洞察，觀夏以東方哲學的角度深挖生肖文化，以“總要走些彎路”作為主文案來呼應人生的“彎路哲學”，賦予蛇年營銷東方智慧的態度延展，也讓其東方香氛的定位更加深入人心。
CASETiFY X RICH FLOWER：好喜慶的聯名！
品牌：CASETiFY
合作藝術家：@李煜煜
隨著新年的臨近，許多品牌都推出了喜慶的新年系列產品。其中，由CASETiFY攜手藝術IP「RICH FLOWER 有錢花」的聯名系列則以潮流花卉的形式展現了充滿藝術氛圍的喜慶感。
洞察：
熱度：
創意：
點評：整個系列以潮流塗鴉的方式，將可愛的花卉、小蛇以及錢幣、麻將等傳統元素融入其中。在新年之際，“恭喜發財”是一句常見的祝福語。此外，對許多年輕人而言，早日暴富是他們的終極夢想。對此，CASETiFY從花朵“有錢花”以及錢幣的吉利寓意中汲取靈感，透過獨特的藝術表達，讓新春中國文化以輕鬆歡樂的方式傳遞出來。
日默瓦新春動畫，回家路上的小溫暖
品牌：日默瓦
代理商：待認領
回家，是過年永恆的話題。近日，日默瓦推出了趣味動畫短片，以“回家的連鎖反應”為主題講述了溫暖有趣的回家故事。
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點評：短片聚焦具有生活感的場景，例如打包行李時和貓貓的互動、母親遠端指導如何收納行李等。可以說，這些場景是許多在外漂泊的朋友們準備回家時的日常寫照，日默瓦將這些小瞬間以溫馨動畫的形式展現，在輕鬆愉悅的氛圍中引發觀者共鳴，同時也將行李箱自然植入到場景中，完成了春節節點的品牌情感溝通。
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