狂人年度大獎新一輪投票要開始了。
從官宣到徵集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP資料追蹤、編輯部三輪海選，按照出圈能力、創意表現、策略洞察和落地執行等標準，最終篩選出了以下20個創新品牌。
01.
餓了麼
推薦理由 ：餓了麼營銷案例爆發之年。拒絕停留在傳統的廣告片敘事，每一個案例都用獨具創意、讓人大開眼界的表達形式，向全社會進行提案。當所有品牌都想與使用者共度CNY時，餓了麼卻宣佈在春節期間“退場”，提出了「祝你過年不用餓了麼」倡議。這一反向創意打破了CNY營銷思維慣性，重新思考了品牌與消費者在春節節點上的關係，基於春節情緒的洞察，讓外賣迴歸到“第二選擇”位置。雖然看起來是餓了麼後退一步，讓出了春節營銷的主場，但在真誠、接地氣的表達中，品牌實現了與使用者更深層次情感需求的共情，反而從線下地鐵站火到線上小紅書，最終成為了一個全網出圈案例。
代表作品 ：
《祝你過年不用餓了麼》
（左右滑動檢視）
Keep×餓了麼
《勸你不要Keep一套，餓了麼一套》
（左右滑動檢視）
餓了麼×許知遠
02.
迪士尼
推薦理由 ：在過去這一年裡，我們被迪士尼反覆打動。2023年12月，迪士尼為瘋狂動物城開園宣發打造了全景式廣告，現實場景與電影場景的巧妙融合，將整個地鐵站與列車都變成了沉浸式樂園體驗空間，新奇的通勤場景吸引了全網視線；2024年10月，迪士尼「祝你擁有神奇的一天」主題營銷出街，讓素人上地廣的創意設計和暖心互動文案引發全網淚失禁。兩大案例的出圈，是迪士尼營銷創造力的充分體現與證明，而這樣的創新，離不開迪士尼對消費者情感流向的密切關注。
代表作品 ：
《祝你擁有神奇的一天》
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《瘋狂動物城》場景營銷
（左右滑動檢視）
03.
小米
推薦理由 ：如果說今年車圈有哪個品牌能被冠以創新之名，跨界而來的小米當仁不讓。小米的創新，不僅在於突破“定位”的枷鎖、創造性地從3C行業成功轉型，還在於為車企營銷帶來了新的模板與正規化。從小米SU7釋出會開始，車圈在技術、價格內卷之外，又開始了營銷內卷，而小米創始人雷軍個人IP的成功塑造，也讓打造企業領袖個人IP成為新的營銷風潮。
代表作品 ：
雷軍打造個人IP
04.
Jellycat
推薦理由 ：來自英國的玩具品牌Jellycat多少有點營銷天賦在身上。今年品牌線上下門店銷售中加入了“過家家”式打包環節，用“隨地大小演”的創新互動形式，賦予消費者更多產品之外的情緒資源。這一營銷創意不僅為品牌自身帶來了傳播與聲量，還引發了各行各業的模仿與二創，滬上阿姨、甘肅博物館等都紛紛加入到“沉浸式打包”行列，在“中國人有自己的Jellycat”營銷口號中，Jellycat逐漸從一個品牌名升級成了一個新的營銷符號。
代表作品 ：
“過家家”式打包
二創出圈表情包
05.
華為
推薦理由 ：作為今年3C電子行業備受關注的產品，華為Mate XT三摺疊手機一齣現就給行業和大眾帶來了極大驚喜。同時，品牌多支洗腦短片以及三折屏梗營銷也給產品推廣帶來了新意，讓“三摺疊，怎麼折，都有面”這句廣告語變成了專屬於這支廣告的記憶點。華為手機因大熱而缺貨是常態，連狂人創意節都拿不到一臺三摺疊作為產品贊助也著實讓人無奈。
代表作品 ：
06.
伊利
推薦理由 ：巴黎奧運會期間“奧運logo撞臉魯豫”話題熱度飆升，伊利用極快的反應速度官宣魯豫為“伊利巴黎奧運觀賽大使”，並以此為話題展開多輪營銷活動及創意短片，引起網友的廣泛討論，使伊利在巴黎奧運會這種品牌營銷集中期實現品牌佔位。在傳播過程中展現了其年輕會玩的品牌形象也成功讓年輕的消費者參與其中，實現品牌與消費者的雙向互動。
代表作品 ：
07.
喜茶
推薦理由 ：喜茶×草間彌生，重新整理了聯名營銷的里程碑。除了聯名，喜茶在產品創新上也下足了功夫。2024年7月，喜茶聯名安踏推出首款果蔬茶產品“奪冠纖體瓶”，一經推出迅速成為銷量TOP3的產品，上線10天就賣出了160萬瓶，隨後推出的“去火纖體瓶”、“紅菜頭美顏瓶”也都在上市後受到消費者追捧。憑藉三款爆款產品，喜茶在新一輪茶飲創新大戰中站穩了腳跟，也讓“超級植物茶”成為了茶飲行業的新熱門賽道。又透過與草間彌生的聯名合作強化品牌形象，是喜茶首次跨界當代藝術的品牌探索，再次重新整理了新茶飲行業的聯名里程碑，在商業與藝術結合的探索中提供了新的範本。
代表作品 ：
喜茶×草間彌生《給世界加點波波》
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超級植物茶
08.
嗶哩嗶哩
推薦理由 ：今年五四青年節，B站貢獻了一支全網最敢說的喜劇短片，以反諷的筆觸揭示了大量網際網路上普遍存在的反智內容與虛假套路，鼓勵大家追尋五四精神，求真求實，保持理性思考，上線兩天就實現播放量破億、全網刷屏，並被多個官媒報道轉發。縱觀B站五四營銷長線IP，每一年都有創新與突破，在將五四精神內化為品牌文化過程中，B站的溝通策略不斷朝著更靠近年輕人的方向調整，從說教到剋制、從面對面對話到共同審視社會議題，B站的每一步都體現著溝通策略的創新。
代表作品 ：
09.
雅詩蘭黛
推薦理由 ：近幾年來科技的發展，加速著數字藝術席捲廣告圈。各行各業都在探索新的內容呈現方式，而年初的雅詩蘭黛憑藉一支「給獅身人面像化妝」的CGI短片率先出圈，20秒短片實現1億播放量。這支短片的整體風格是“癲”，對於美妝品牌來說是一次非常大膽的風格嘗試，而其產生的全網過億曝光，也為更多行業、品牌開闢了新的投放想象。
代表作品 ：
10.
瑞幸
推薦理由 ：瑞幸在代言人營銷上有一種能力，把明星推廣變成事件營銷，品牌總能找到拿捏大眾情緒的創新切入點。比如請“胖橘”皇上代言橘金氣泡水美式、請前夫哥代言《玫瑰的故事》IP聯名新品、率先請脫口秀新星付航合作……又在暑期與現象級遊戲《黑神話：悟空》聯名，創造銷量與聲量的強勢霸頂，還有全網刷屏的城市文案。瑞幸的創新不在於擅長玩梗，而在於能不斷為梗融入品牌元素，延長梗與傳播效果的雙重生命力。
代表作品 ：
瑞幸×黑神話聯名營銷
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明星代言人
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城市諧音梗營銷
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11.
霸王茶姬
推薦理由 ：今年霸王茶姬的事業運可謂是蒸蒸日上，從新品萬里木蘭的口令營銷、徽章營銷到成功押寶鄭欽文的奧運營銷、線下電音國風營銷，品牌頻頻以高聲量出現在公眾視野中。但運向來是勝者的謙辭。霸王茶姬的成功離不開品牌的營銷創新。無論是憑應援牌登上奧運官方鏡頭喜獲全球曝光，還是在國潮基礎上加入電音想象，品牌都在情理之中給出了意料之外的驚喜，而這些創新也讓霸王茶姬的“新國潮”品牌形象更加生動與立體。
代表作品 ：
奧運營銷成功押寶鄭欽文
萬里木蘭營銷
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12.
森馬
推薦理由 ：森馬，一個走過28年發展歷程的國民生活方式品牌，在2024年冬季羽絨推廣中，展現出了強大的營銷活力，重回大眾主流視野。今年冬天，森馬跨界合作知名脫口秀演員徐志勝，共同演繹了一個一根絨毛如何經歷26道潔淨工序，成為森馬高潔淨1000+羽絨服的故事——《絨毛的歌》。這種託物言志的手法不僅引發了大眾對理想與現實的共鳴，更精準擊中了消費者的心理，徐志勝代言話題頻頻出圈，收穫大量網友的一致熱議和好評，甚至有網友留言：“我還能沒他穿的好？要去買一件同款試試。”此次營銷活動成功將羽絨服品類與新森馬品牌形象緊密結合，有效提升了品牌的知名度和美譽度，成功與大眾消費者產生了情感和需求的連結，鞏固了其在服裝市場中的地位。
代表作品 ：
13.
好利來
推薦理由 ：好利來作為一個傳統甜品品牌在年輕化的路上卻走得十分順利，包裝設計、聯名活動、產品研發都不斷受到年輕人的青睞，但今年格外引人注目的是“好利來二公子”羅成個人IP的打造，羅成以身入局，以霸道總裁和搞笑男的反差形象吸引大量年輕粉絲，以個人IP助力品牌活力，讓好利來成為爆品與潮品。
代表作品 ：
好利來二公子個人IP打造
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14.
衛龍
推薦理由 ：榴蓮作為網紅食材，具有獨特的風味和爭議性，衛龍精準地捕捉到這一市場空白，將榴蓮與辣條這兩種看似不搭的食物巧妙結合，創造出了獨特的口味體驗。同時，在營銷推廣上，衛龍以 “衛龍榴蓮辣條太上頭” 為主題，透過一系列創意活動，如邀請陶昕然拍攝《重生之我在衛龍做榴香師》宣傳影片，以及開展線下快閃活動等，成功吸引了消費者的關注，引發了廣泛的討論和傳播，實現新品上線當天爆賣100萬包。
代表作品 ：
15.
湖南衛視
推薦理由 ：打造現象級綜藝《歌手2024》。無論從前期節目策劃的創新性還是後期傳播的延續性都值得觀察和學習，從精準的受眾洞察到引爆情緒和話題的爆點到輿論的觀察與及時公關，讓湖南衛視在不斷推出熱門綜藝的同時收穫大量贊助商的青睞，甚至能透過節目影響力和贊助商一起出圈。如前期的預熱 #全live無修音# 話題拉高觀眾期待，引導 #英子歷險記# 等娛樂性話題進行適度的情感營銷，引發全民“二創”，又透過一則宣告及時穩住輿論方向。《歌手2024》在播放首日實現芒果站內破億，中國視聽大資料省第一，中國廣視索福瑞媒介研究全國第一，成為現象級話題營銷範本。
代表作品 ：
《歌手2024》話題營銷
16.
快手
推薦理由 ：2024年快手推出多個出圈營銷案例，「500個家鄉」IP的成功打造昇華了城市宣傳的營銷方式，用一種更加獨特新鮮的觀點展示了城市的不同風貌，快手能夠瞥見每一個城市不被大眾認識的精神核心，《了不起的家鄉土特產》結合了快手創作者的真實經歷挖掘了快手與三農及優秀土產創作者的連結，為優質三農達人引流，實現經濟與影響力的雙贏。《鐵力與中國隊同在》用小視角講述宏大的愛國精神，形象地展現了普通人對奧運的關注及對國家隊的祝福，用小成本實現大的傳播效果。
代表作品 ：
17.
淘寶
推薦理由 ：淘寶2024營銷主打全面覆蓋，針對春運的《寶貝收到了》、《家鄉寶貝請上車》情感營銷直擊人心；針對奧運的“淘運會”聯合眾多品牌IP，與巴黎奧運會同期開幕、開賽，被網友戲稱為“更具價效比的運動會”；雙十一期間專為打工人定製的“excel摸魚購物網頁”精準把握使用者心理，透過簡單的網頁改版製造話題流量，將營銷融入各種日常節點。
代表作品 ：
《寶貝收到了》
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《家鄉寶貝請上車》
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《excel摸魚購物網頁版》
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18.
多鄰國
推薦理由 ：今年國外大火的外語學習APP多鄰國，無論是在產品設計還是營銷動作上，都給我們帶來了耳目一新的驚喜玩法。闖關遊戲式的學習模式、會變形的圖示logo、情緒化的提醒簡訊、切合地域文化的發瘋營銷……多鄰國似乎總能產出層出不窮的爆款內容和好玩活動。毋庸置疑，這一個深諳創新之道的品牌，憑藉對社交優先策略的創新應用，多鄰國樹立起了一個有血有肉的鮮活品牌形象。
代表作品 ：
變臉logo
日本520戶外廣告
上GQ紅毯
與up主合作入職體驗
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19.
思加圖
推薦理由 ：在抽象梗成為年度營銷關鍵詞的2024年，鞋履品牌思加圖很懂年輕人愛看什麼。在9月的新品營銷中，思加圖在40+城市的標誌性地點上線了代言人地廣，簡單的圖文設計卻因文案的抽象與接地氣給消費者留下了深刻印象。在此案例中，品牌的創新之處體現在代言人策略與在地化營銷策略兩方面，既將代言人楊冪的個人特質融入到了廣告創意中，又結合不同城市的文化特點進行了因地制宜的設計，這種明星、品牌、城市三方的深度融合，為提升品牌知名度與吸引力提供了新的思路與借鑑。
代表作品 ：
思加圖×楊冪《別看我，看鞋》
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20.
匯仁藥業
推薦理由 ：匯仁藥業在2024年展現了卓越的營銷創新能力，成功推廣新一代腎寶片——能量小黑瓶。透過精準洞察年輕人在高壓生活中的“累點低”痛點，其創新營銷活動引人注目，特別是大膽的戶外廣告：一張只貼了一半的巨幅廣告出現在廣州天河CBD，配文“廣告貼了一半就開始累了…”迅速吸引了路人的目光。這一形式擴充套件至多種媒介，精準觸達目標群體，形成廣泛影響。匯仁藥業透過這次創新成功轉變了品牌形象，展現了在醫藥營銷領域的創新精神和實力。
代表作品 ：
《廣告貼了一半就開始累了》
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“2024年度十大創新品牌”
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投票截止：2024.12.26
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