狂人年度大獎新一輪投票要開始了。
從官宣到徵集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP資料追蹤、編輯部三輪海選，按照出圈能力、創意表現、策略洞察和落地執行等標準，最終篩選出了以下20支創意十足的廣告片。
01.
《大魔術師》
品牌 ：嗶哩嗶哩
創意代理商 ：Blank
作品內容 ：由曾在電視劇《潛伏》中飾演李涯一角的演員祖峰，扮演玩弄輿論、掀起網際網路風暴的幕後操縱者，揭秘一幕幕網際網路上的虛假謠言和亂象，以及經過“加工”後拿捏人心的傳播秘籍，鞭辟入裡。
推薦理由 ：刷屏級作品，廣告狂人影片號也取得點贊10w+、收藏10w+、轉發點贊10w+和播放量1000萬+的成績。源於生活又鞭辟入裡的文案，與文案相映成趣、互為隱喻的生活場景，加上祖峰老師紮實的演技和臺詞功底，讓這支影片既有很強的現實教育意義，又不乏可看性和娛樂性。最後落回到影片主題——保持理性和獨立思考，亦是對新時代五四精神的全新解讀，反向說明五四精神“求真務實”的重要性，稱得上是一部倡議網生代新青年保持獨立思考的能力的諷刺喜劇。持續的爆品，讓五四青年節以及年輕的力量和精神屬性與嗶哩嗶哩實現了真正的繫結。
02.
《CGI動畫：獅身人面像居然笑了》
品牌 ：雅詩蘭黛
創意代理商 ：低聚體
作品內容 ：聚焦單一賣點「無暇持妝力」，讓片子的創意原點更聚焦，圍繞「無暇持妝力」打造CGI視覺衝擊。獅身人面像歷經千年風沙與戰火，如今面部已殘破不堪。借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復獅身人面像面部瑕疵，直觀呈現賣點。我們更傾向於做大眾化的、趣味度高的，觸動使用者情緒引發討論的內容。最後，CGI影片是虛與實的結合，那麼在實景的選擇上，我們希望找一個大眾認知度高的，能讓使用者產生興趣的地點，來撬動自然流量。
推薦理由 ：小成本撬動大傳播。20s影片全網曝光過億。影片在低聚體的自媒體端也有著亮眼資料低聚體全媒體播放量1500w+，小紅書點贊9W+、評論1w+，影片號轉發點贊10w+、評論4000+。產品成功破圈，引發各平臺、各圈層網友廣泛熱議，有效傳遞「持妝力」賣點，引起潛在TA注意。
03.
《500個家鄉，500樣中國》
品牌 ：快手
創意代理商 ：Mountains群玉山
作品內容 ：選擇三個小城當地人作為家鄉主講人，李雪琴“柔軟的鐵嶺”講述了這座東北小城純粹、接地氣的一面，頭一回見面時的稱兄道弟、不讓你的話落在地上、不允許任何人孤單的早市…… “柔軟”不止是這座城被忽視掉的底色，更是這座城希望外來人可以在此顯露的一面，彰顯著一種柔軟又仰著頭的中國。視障人士董麗娜主講的“大連人要贏”，講到上至這座城市百年不變的文化底蘊，下至大連人在“打牌”這一生活細節中也要贏的城市精神，彰顯的是一種不服輸的中國。開養老院的林燒主講的是“不慌的許昌”，用3000塊就可以在這座城享受到不愁吃穿的生活，20塊就能拍下的字畫、49塊就能體驗的民族服飾妝造…… 0元就可以尊享到各種娛樂專案。許昌的許，是城市和城市中的人們用快樂積攢出的善意，也是“許”下一切美好的祝願。
推薦理由 ：刷屏級系列作品，三部作品有兩部突破10萬➕點贊、轉發、收藏。作為品牌第四次啟動的主題，製作既要契合專題的總方向，又不能失了新意。因此，品牌與製作方抓住當下小城文旅的風向，挖掘三座小城不同於大眾認知的地域內容。區別於對一座城市宏觀上歷史足跡、豐功偉業的平鋪直敘，短片從紛繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，表現一座城市的性格，讓家鄉成為一個代名詞。選取的城市線索雖然小，卻是新穎的、未被挖掘的，足以顯示品牌為城市宣傳的誠意，同時將城市精神核心昇華為中國絢麗多彩的文化底蘊，意義深刻。
04.
《伊利官宣巴黎觀賽大使》
品牌 ：伊利
創意代理商 ：TOPic
作品內容 ：由logo撞臉熱點事件中的本尊——主持人魯豫引出“一旦接受這個設定，就回不去了”，從街道、訪談節目直播間、情侶分手現場，再到海報拍攝等場景，不斷強調撞臉logo 的現象，最後引出魯豫贊助伊利的反轉情節，並透過巴黎觀賽大使的身份將代言人與品牌和巴黎賽事銜接。
推薦理由 ：迅速抓住巴黎奧運會熱點中的梗事件，邀請到事件人物親自下場玩梗，製造傳播聲量。魔性洗腦的slogan以及不斷強調的撞臉設定，將品牌、代言人和品牌事件緊密聯絡在一起，佔領使用者心智，在競爭激烈的奧運營銷賽道四兩撥千斤。
05.
《鐵力與中國隊同在》
品牌 ：快手
創意代理商 ：LPI
作品內容 ：快手用一種搞笑誇張的方式展示奧運會中國家與“老鐵”的關係，背後是千軍萬馬的乒乓球賽事，恨不得幫選手使上放大鏡的老大爺，無一不展示普通百姓對於國際賽事的關注以及對選手的支援。
推薦理由 ：快手放棄宏大敘事用一種小的視角觀察每一位在電視前關注賽事的普通人，用一種“作法”的形式把“老鐵”的加油實實在在的體現到比賽中，每一聲加油都帶有魔力，透過製造懸疑帶給觀眾反差，把這種獨特的洞察真實的表達出來。拒絕大明星和大製作，用小創意征服大眾，又一個奧運10萬➕刷屏作品。
06.
《舊手機當面回收的研究》
品牌 ：轉轉
創意代理商 ：清晨馬路
作品內容 ：把轉轉“上門當面驗機當面打錢”的動作用意料之外的方式符號化並加強記憶，在短片中用各種魔性的方式向用戶傳達在轉轉進行二手交易的真實可靠，荒誕抽象的拍攝方式也讓網友充滿新鮮感。
推薦理由 ：抽象廣告巔峰之作。在一眾廣告大片中殺出重圍，給使用者留下深刻的記憶及超高的討論度，透過對網紅博主的“巧用”引起話題度，是僅憑創意本身“以小博大”的典範，在B站等平臺超百萬的播放量，用“極其符合當代年輕人精神狀態”的語言、畫面、文字成功博得流量。
07.
《建議冬至放一天假》
品牌 ：餓了麼
創意代理商 ：上海天與空
作品內容 ：在冬至前一天，我們聯合中國最知名的公共知識分子、文化學者許知遠，打造一場大膽的公共提案「建議冬至放一天假」。
推薦理由 ：2023年最成功、最具影響力品牌戰役之一：總曝光11億+，總互動480萬+，EMV價值500萬+；全平臺14個熱搜，連續兩天自然流量登陸微博熱搜TOP1；109家城市官媒報道；67家新聞網站自發討論；40+市場營銷媒體深度解析。從歷史、精神、食俗、社會情緒等多維度展開論述，向政府列舉冬至放假的理由。極具說服力，又充滿人文關懷。讓品牌主張進入大眾輿論，激發全民討論，成為社會性共識。
08.
《永不失色的她》
品牌 ：阿里雲
創意代理商 ：Ma'nifesto
作品內容 ：聚焦奧運歷史上開創女性先河的人物，將奧運歷史影像透過阿里雲的AI修復技術重新上色，再現女性運動員從被拒之門外，到撐起奧運賽事半邊天的百年征程。偉大的故事都是從0開始，女選手從0到50%都是100%的進步。
推薦理由 ：從真實的歷史事件出發，還原女性運動一路以來的艱難與諸多阻礙。邀請影片主人公講述自身故事，將話語權還給真正的女性發言人，比起提問更重要的是傾聽她們的表達。影片主題將女性運動員的奧利匹克精神與阿里雲的AI修復技術巧妙融合，立意深刻，彰顯人文情懷。
09.
《寶貝收到了》
品牌 ：淘寶
創意代理商 ：MOOWU磨物
作品內容 ：“那個走的再遠，但一回頭就在的地方真的快到了，每個歸鄉的遊子，都是等待簽收的寶貝。”記錄遊子外地返鄉之路，每個人都是等待簽收的寶貝，路途中的每個節點不僅是寶貝運輸時的物流資訊，更是親人之間的情感聯絡，這次淘寶簽收的收貨人是家人，終點是家。
推薦理由 ：巧用春運節點，找到淘寶貨品與春運返鄉人之間的契合點，一句“寶貝收到了”不僅意味著貨品的順利送達，更意味著親人在翹首期盼之後的團聚。返鄉過程中的時間節點也同貨品的物流過程聯絡起來，距離變近，情感正濃，引起受眾共鳴。
10.
《人生滿月時》
品牌 ：抖音商城
創意代理商 ：WMY五米外
作品內容 ：入職滿月、戀愛滿月、健身滿月、寶寶出生滿月；當爸爸滿月、當鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月…… 人生不止有宏大命題，更多的是一件由微小之事造就的里程碑。短片在演員遊本昌的帶領下，看到生活中的滿月時刻，親切而溫暖，娓娓道來如細水長流，又沁潤人心。
推薦理由 ：中秋不僅象徵著團圓和圓滿，也可以是滿月帶來的小確幸。圍繞人生中的“滿月”時刻，引起年輕人的共鳴。即使滿月時的結果並不一定圓滿，但人生的道路總是有耕耘就有收穫。尤其是經過擁有很高國民度的老戲骨遊本昌，充滿閱歷與故事感的講述下，讓受眾能夠在溫情中體味收穫的快樂。
11.
MINI COOPER×于謙：
《拍了一支倍兒有趣的片兒》
品牌 ：MINI
創意代理商 ：TBWA
作品內容 ：以「有趣的靈魂不想長大」為主題與于謙老師合作，巧用“兒”化音，透過給大家解釋了“面”和“面兒”、“頂”和“頂兒”、“寶貝”和“寶貝兒”的區別，也順便用這種接地氣的語氣，對新品汽車效能進行了宣傳。
推薦理由 ：“在英國，這款標誌性全新車型叫 MINI COOPER，在中國，是 MINI COOP 兒。”通過於謙極具個人特色的表演及自身的影響力把反差玩到極致，將MINI COOPER更鮮活地展示出來，也讓更多年輕人重新認識這個經典品牌。
12.
《活力保質期重新整理指南》
品牌 ：京東
創意代理商 ：世邦和廣告
作品內容 ：透過設定多個情景劇，以平常生活為背景，例如幼兒園唱歌、瓜攤買瓜、奶奶陪孫子等，透過各種對話呈現反差和幽默場景，以這種形式讓觀眾在輕鬆愉悅中思考生活中的健康問題。
推薦理由 ：抽象廣告又一力作。京東健康透過這支短片成功地引發了一波社交網路熱潮，在資訊繁雜的環境中收穫關注度，也透過生活化的場景演繹與消費者產生共鳴，透過創意手法把這種幽默的調性貫穿始終，讓健康這件事不再沉重，同時塑造了品牌形象，讓觀眾感受到京東與使用者之間的互動。
13.
《了不起的家鄉土特產》
品牌 ：快手
創意代理商 ：LPI
作品內容 ：片子透過4支系列微短劇與對應4位快手創作者@烏蘇里江張鵬.、@雲南小花、@張小四、@山農彭哥拆穿普遍存在的心理高階偽裝，並帶領觀眾探尋原產地，到黑龍江撫遠、雲南玉溪、山東臨沂、安徽六安探尋了不起的家鄉土特產，把產地大寫地展示出來，展示真正的品質，重塑國產自豪。
推薦理由 ：全網專案總曝光2.6億，全網自然播放量9500w+，全網熱搜5個。專案立足快手優質創作者，藉由品牌創意洞察與快手相三農及電商業務、創作者土特產銷售收益達成共贏。其中，快手優質三農達人@張小四透過專案曝光引流，店鋪土特產銷售額同比提升3560%，其個人創作者指數在快手平臺實現躍遷，並接續與澳大利亞使館官方快手賬號達成土特產交換聯動事件；專案以反轉微短劇為形式的爆款影片內容，在C端廣泛傳播。
14.
《想把我唱給你聽》
品牌 ：華為
創意代理商 ：Publicis Sapient、聚點
作品內容 ：利用AI還原主人公不同年齡階段的歌聲，用一首情歌《想把我唱歌你聽》透過FreeBuds Pro 3耳機傳遞穿越時空的愛意，捕捉到素人情侶之間真情流露的瞬間。
推薦理由 ：技術不僅可以提升消費者的體驗，還能幫助消費者傳遞情感。短片的動人之處在於讓愛人的歌聲可以穿越時空，洞察到相愛的人往往會遺憾沒有參與對方之前的人生，以此透過聲音來彌補這個遺憾。
15.
百雀羚×辛芷蕾
《開場前1小時》
品牌 ：百雀羚
創意代理商 ：劇星傳媒
作品內容 ：辛芷蕾憑藉獨角戲話劇獲得第32屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎主角獎，百雀羚TVC以高質感偽紀錄片的形式展現辛芷蕾在開場前1小時的狀態從緊張焦慮到放鬆釋然、自信登場，滿足觀眾對藝人在舞臺背後的生活的好奇心，也表達百雀羚鼓勵東方女性擁抱真實自我的價值理念。
推薦理由 ：TVC主創團隊是《繁花》原創班底，由聯合導演程亮（劇中景秀扮演者）、攝影陳誠指導拍攝，打造百雀羚東方美學電影感大片，詮釋百年滬牌優雅腔調。短片中光影流動、虛實變換、音樂起伏，完美復刻王家衛經典攝影風格，辛芷蕾更是復刻李李上樓梯、抬頭殺等風情萬種名場面，將觀眾拉回繁花年代，體驗百年滬牌百雀羚優雅腔調。全域社交平臺的播放量破4000萬，辛芷蕾X百雀羚網路話題曝光達1.5億。
16.
《自然會把大人變成小孩》
品牌 ：Columbia哥倫比亞
創意代理商 ：Play x Pause
作品內容 ：前期在三個小孩子的視角下洞察現象：平常不讓小孩子做玩水、爬高等冒險的事，到了戶外大人們比小孩子玩的更撒歡。引出小孩子發現的秘密：大山會把大人變成小孩，緊接著將焦點轉交給品牌代言人蔣奇明，也就是“變成小孩”在戶外享受自然和挑戰的大人。片尾附上每一個熱愛戶外的大人從小時候就種下的冒險基因，意在說明戶外給成年人做回小孩子的樂趣所在。
推薦理由 ：對“自然會把大人變成小孩”的洞察，為短片找到了一個幽默、靈動的切入點，產生了小孩子對大人們略帶吐槽和不滿的現實反差，加強受眾記憶點。對於片中的戶外場景的拍攝，也多采用紀實視角，彷彿觀看者也成為了戶外探索中的一員，觀感沉浸。同時也將Columbia全新夏日徒步系列產品融入不同的戶外場景，體現出消費者在徒步、釣魚、溯溪等多元戶外場景下的產品需求。
17.
《剛剛好》
品牌 ：7or9
創意代理商 ：7or9 in-house
作品內容 ：短片分享一系列剛剛好的故事，躲貓貓時總是剛剛好第一個被找到，需要放空時總是剛剛好被人邀請放空，想念的人總是剛剛好也在奔向你…… 用每一個剛剛好都是愛的跨越，是因為有那個愛你的人在，以此類比，一雙剛剛好的鞋也是如此。
推薦理由 ：7or9堅持了以往的品牌調性繼續深挖人性情感，洞察到人們期待“剛剛好”的小確幸，每一個剛剛好的時刻都是因為有一個懂你的人，而“剛剛好”又是對一雙鞋最大的讚美，以此為主題將品牌調性與產品屬性相關聯，展示出品牌是最懂消費者的那個人。
18.
拍拍貸×中國國家舉重隊
《舉起生活的輕》
品牌 ：拍拍貸
創意代理商 ：上海天與空
作品內容 ：拍拍貸合作全世界「最懂舉重的人」中國國家舉重隊，提醒舉重前行的人，新的一年「舉起生活的輕」。不同於慣常展示運動員肌肉、訓練、傷痛、成就的英雄式做法，我們放大運動員身上日常而可愛的一面，以一個個動人的「舉輕」瞬間和誠懇文字，與大眾共情：生活不需要那麼偉大，那些看起來很輕很輕的東西，也許正是我們最重要的東西。
推薦理由 ：拍拍貸品牌最後以「助力小微更輕鬆面對事業生活之重」的身份出現，水到渠成。這是一個真正扭轉品牌公眾口碑的年度企劃。儘管處在敏感行業，影片卻產生強大公共能量，感動無數人，被評為「2024年第一條想轉發的廣告」。
19.
《三分的結算單》
品牌 ：Kappa
創意代理商 ：Kappa in-house
作品內容 ：Kappa選擇從運動三分鐘熱度這一人群洞察切入，還原並呈現大眾真實的運動生活狀態和人們自我懷疑的心理活動，透過體驗導向的價值標準，挖掘每份三分鐘熱度給生活帶來的意外收穫，從而將品牌主張落到實處用運動去生活，哪怕只有三分鐘。
推薦理由 ：基於運動三分鐘熱度這一人群洞察，Kappa想避免說教感和強化生活感，確立了短片幽默輕鬆且燃的調性。主角選定上，Kappa特別邀請喜人史策作為女主角，史策在話劇和影視劇中都有著出色的表現，她能夠自然地融入角色，且能很好地處理和表現角色的複雜情感，使角色更加立體和真實，同時，還能將喜感融入角色中，讓觀眾在感受到角色情感深度時，也能感受到一些輕鬆和愉悅。在服化道方面，基於指令碼設定，儘可能將年代感、生活感與運動都處理得更真實、更有代入感。
20.
《有情緒，就有情緒安放地》
品牌 ：珀萊雅
創意代理商 ：有門
作品內容 ：短片將主題“情緒安放地”的概念具象化到生活中每個人在面對情緒時的場景之中。選取多個不同社會角色，列舉出他們釋放情緒時所處的環境及空間，在細膩溫婉的女聲配音中講述情緒的流向，舒緩且治癒。結尾處為品牌的公益專案、心理熱線、漫遊展作宣傳，回扣短片主題，幫助更多人找到情緒安放地。
推薦理由 ：從“情緒”這一日常無法輕易感知和有自我意識的薄弱點入手，透過將“安放地”這一概念以空間、場景的視覺化、資料化形式呈現，使觀眾更容易感知到品牌的活動理念以及品牌調性。同時，文案切入點細微又不失感染力，對主題與社會議題的洞察細緻入微，能夠引起共鳴。
“2024年度十大廣告片”
就拜託諸位大眾評審了
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投票截止：2024.12.19
（投票結果作為年度榜單的重要參考）
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