2025.03.13

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導讀：上海樂高樂園已基本完成建設，正全力衝刺今夏開園，同時上海已成為國際大IP主題樂園的聚集地，得益於其優越的地理位置、豐富的遊客資源、協同效應、高度國際化及完善的配套設施。

作者 | 第一財經樂琰

上海樂高樂園3月13日宣佈，截至目前，80%的騎乘裝置已安裝完畢。24個騎乘專案中，有12個進入除錯階段。在建築方面，樂園內所有建築的外立面完成度已達85%。內部裝飾方面，目前已完成93.5%。樂園將呈現2889個樂高模型，這些模型由超過8500萬塊樂高積木拼搭而成，目前97%的樂高模型已經交付，全力衝刺今夏開園。

就在近期，錦江國際集團宣佈與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）製片廠之旅 –“哈利·波特”的誕生（簡稱“哈利波特製片廠之旅（上海）”）。此專案位於上海錦江樂園，預計將於2027年開放營業。這是哈利波特製片廠之旅在中國的首次落地。

加之現有的上海迪士尼、海昌海洋公園、耀雪冰雪世界、歡樂谷等，國際化的大IP、本土創新品牌等主題型專案大多會選擇上海。

在與業內人士深談後，筆者發現，上海本身所具備的一些條件和特質非常適合大IP型主題樂園落戶。

首先是城市地理位置、交通情況。上海位於東海之濱，作為長三角的核心城市，大交通方面非常便利，也是長三角的交通樞紐，無論是鐵路還是航空，甚至是郵輪港口等條件都非常好，大量來自全國甚至全球的客人都可以抵達。所謂“要致富、先修路”說的就是這個道理，能抵達才能引發旅遊消費。

其次是遊客資源。正因為大交通的便利，因此上海能吸引更多來自各地的遊客，尤其在入境遊方面，具有極大的優勢，這也能吸引更多對於國際大IP具有認知度的入境遊客來這些主題樂園專案遊玩。上海市文化和旅遊局方面透露，上海2024年接待入境遊客670.59萬人次，同比增長84%。

第三則是協同效應，大IP集中扎堆發展，互相之間有所拉動。比如上海迪士尼吸引了諸多來自全國各地的遊客，他們在遊玩了迪士尼後，又會去海昌海洋公園、耀雪冰雪世界等地方“打卡”，甚至有些主題專案之間也可以密切聯動。

就拿上海國際旅遊度假區來說，專案包括迪士尼樂園、生態園、購物村等，中國旅遊研究院釋出《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》顯示，在上海迪士尼樂園的帶動下，以上海迪士尼度假區為核心區的上海國際旅遊度假區在2023年創下了客流紀錄——包括上海迪士尼度假區、比斯特上海購物村、生態園等主要景點在內的整個上海國際旅遊度假區的全年客流量高達2562.7萬人次。所以猶如馬太效應一般，越多國際IP落戶上海，越會吸引更多其他IP繼續進入上海市場。

第四是上海的高度國際化，從消費者到從業者，人們對於哈利波特、樂高、迪士尼等品牌的認知程度非常高，尤其是在影視劇內容的加持之下，高度的品牌與IP形象認知度與認可度是給這些大IP主題樂園的具體落地鋪好了前路。

第五則是各類配套的齊全，拉動衍生經濟。旅遊是一個在吃、住、行、遊、購、娛多方面要聯動配合的產業，光有大IP主題樂園是不夠的，必須周邊配套符合遊客量所需求的住宿、餐飲、交通、購物等硬體設施以及軟體服務。甚至還需要有衍生經濟意識，激發更多消費可能。

上海的整體住宿、餐飲、交通和購物等配套非常齊全，尤其對於衍生經濟的發展很是成熟。比如泡泡瑪特、卡遊、名創優品、樂高等對於國際大IP的商業化合作非常深度，一旦有相關的IP出圈，這類商業合作伙伴會有完整和快速的商業供應鏈啟動，同步進行市場銷售。包括樂高與迪士尼這兩大IP本身就有商業合作，比如上海迪士尼樂園的樂高旗艦店。

當然，在發展中也要注意差異化，就目前落地的幾個專案來看，其實在規劃時就已經考慮了各大IP主題樂園專案的各自特點，比如上海迪士尼和“哈利波特製片廠之旅（上海）”是影視化大IP落地為主題樂園，但兩者的設施有所不同，前者更強調互動與騎乘類體驗，後者則更注重粉絲的參觀和沉浸式體驗。此外，海昌海洋公園是主打動物科普主題，耀雪冰雪世界是冰雪運動主題。今夏樂高樂園開園後，大家也可以看到一個別具一格的智慧拼搭主題樂園。也期待在未來看到更多大IP主題專案落戶上海，百花齊放。

微信編輯 | 生產隊的驢（拉磨版）

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