大家好，我是馬可婷。
年後開工，小馬從一個回家躺平胡吃海喝的“自在神仙”又變回了守在工位瘋狂碼字的“打工牛馬”
這不，小馬這幾天都開始對很多動物“同類”格外關注起來。
起因是小馬刷到廣州動物園的頂流“獅子阿杭”換髮型了！
可能這時候有朋友要問了，獅子換髮型有什麼好稀奇的？
給大家看看它之前的出圈髮型就知道了。
順毛長髮齊劉海，高顱頂蓬鬆髮型，甚至還撞臉雲南怒江小哥。
阿杭：我是廣州的，廣州動物園的……
在大眾的普遍印象裡，獅子的形象都是威風凜凜、不怒自威的。
而廣州動物園裡的獅子阿杭，頂著一頭非主流髮型，以及眯眯眼的慵懶神態打破了獅子在群眾心中的刻板印象。
如此順滑的髮型，讓人不禁以為是誰給他夾了直板。
不過有廣州動物園的工作人員表示，阿杭的髮型並不是人為造成的，因為沒有人敢輕易擺弄一個獅子的毛髮。
齊劉海髮型可能是因為廣東的回南天太過潮溼，讓阿杭的毛髮垂了下來。
除了齊劉海髮型以外，阿杭還有爆炸頭、中分劉海、睡醒潦草版髮型等等。
最近幾天阿杭則是一改往日潦草形象梳起了大背頭。
網友銳評：精神小夥爆改Daddy
咱們就是說阿杭對自己的髮型創作真的沒有瓶頸嗎？
而此前的齊劉海造型也成功讓阿杭登上了百度、微博等社交媒體平臺的熱搜，引來人民日報、環球網等官方平臺的關注，一週內獲得超5億流量，成為了廣州動物園的網紅“髮型獅”
隨後，廣州動物園內的文創商店也推出了以阿杭經典髮型為原型的公仔、鑰匙扣、冰箱貼等周邊。
還在園區內佈置了大型裝置，供遊客拍照打卡。
同時，也為阿杭設計了卡通形象和“髮型獅”的LOGO圖示，並張貼在它的住所門口，以便於遊客瞭解更多關於它的故事。
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憑藉獨樹一幟的獅子形象和百變的髮型，廣州動物園的獅子阿杭收穫了一大堆粉絲。
今年過年之前還有人問：過年啦，阿杭什麼時候整頭髮？
也有人說“阿杭這名字聽起來就很Tony”“廣東果真到處都是靚仔”
許多慕名而來的遊客都想看一看這位百變“髮型獅”，不過也都無一例外地被動物園內其他“戲精”動物所吸引。
從遊客的反饋來看，其中不僅有遊客參觀動物園時隨機抓拍到的趣味動物群體現象。
還有來自動物園配合園內動物名稱、動物性格所增設的文案標語及動物海報。
當然也有被一些抽象的奇葩裝置笑到的遊客，也在動物園裡解鎖到不少樂趣。
因此，在新茶飲品牌茶理宜世與廣州動物園的品牌合作中也能夠看到，聯名快閃活動及周邊設計輻射到園內的多個動物形象。
形成了以獅子阿杭為中心，火烈鳥、小熊貓等動物為輔助的IP聯名體系，豐富了廣州動物園動物IP形象與品牌聯名的內容。
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總的來說，在傳統的動物IP人設營銷基礎上，透過廣州動物園獅子阿杭的案例能夠覺察出一些營銷創新點。
第一，最大化地保留動物的原生態特質，放大動物原本具備的外形、性格特徵，進一步做擬人化處理，後續的IP煥新也會更加自然、水到渠成。
第二，藉助UGC創作、社交媒體傳播勢能，為動物形象提高傳播聲量，同時為建立視覺化的IP形象打下基礎。
第三，突出熱門IP形象吸引公眾關注的同時，提升IP孕育環境的整體宣傳水準，從而帶動品牌生態系統的整體發展。
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