頭圖由豆包生成，提示詞： 春節包餃子
這麼多年，企業之所以在春晚上前仆後繼，根本在於春晚造富能力無人能及。2015年微信透過春晚紅包活動，微信支付使用者數量升至3億，佔當時微信月活躍使用者的55%。2018年春晚期間，淘寶透過“淘寶福袋紅包雨”活動，實現了手機淘寶的使用者數量增長15倍。
而誰能想到這臺頂流製造機的晚會，開端則是在一個只有600平米的舊演播室裡。1983年除夕夜導演黃一鶴帶領一幫老藝術家創造了中國電視史上的一個奇蹟，第一屆春晚在一片簡樸中誕生。
作為唯一一位女主持人，劉曉慶穿了一件紅色修身翻領衫，在一眾身著黑、藍、灰樸素服裝的演職人員之中，顯得無比出彩，這件衣服也引領了當年的時尚。臨近零點，她還在直播舞臺上，隔著螢幕給自己的爸媽拜了個早年。而這也讓拜年成為了春晚必備節目。
春晚效應好似在開局就定下基調，商業也不會錯過這趟快車。每年伴隨著零點倒計時的鐘聲，春晚的贊助廣告商也會在這短短的幾秒鐘的加持下迅速成為頂流。
1984年，濟南康巴絲鐘錶廠以一車鐘錶換取了春晚零點報時廣告的機會，這30秒的廣告不僅讓康巴絲一炮而紅，也開啟了春晚商業化的先河。從那時起，春晚不再只是一場文藝晚會，它逐漸成為中國經濟變遷的一個縮影，也跟隨著時代的步伐演變成了中國經濟的晴雨表。對於90年代的中國經濟來說，春晚則更是的中國經濟的縮影。
*以下內容部分摘自《巨龍抬頭：我們的90年代》
1991年到1993年：康巴絲零點“為您報時”
在1991年春晚中，姜昆和唐傑忠的相聲《著急》裡，那句“聽說過兩天副食品要漲價啦！”引發了強烈共鳴。
他們生動地描繪了1990年全民囤貨的情景：小推車、平板車一趟趟往家拉油鹽醬醋，醋打一洗澡盆，醬油打兩水缸，味精買兩抽屜。
那時，“物價上漲”是百姓生活的常態。1988年，米麵漲14%，肉蛋漲36.8%，食品類總漲23%，遠超2010年“蒜你狠”“姜你軍”時的11%漲幅。
1988年9月，十三屆三中全會決定將後兩年重點放在治理經濟環境和整頓經濟秩序上。透過收緊財政和信貸的緊縮政策，物價指數迅速回落。到1991年，通貨膨脹和物價上漲基本得到控制，社會總供求基本平衡，商品價格成功並軌，“價格闖關”平息。
1991年，美國《財富》雜誌副總編小理查德·科克倫用“只有一家接待外國人的飯店，只有大約100輛汽車，而且沒有一棟摩天大樓。”來形容中國北方最大的工業城市。
而另一個剛剛從東京來到上海的美國人的言論似乎更有些扎心：“看上去日本結束二戰已經50年了，可是上海好像是昨天才結束戰爭。”
｜1990年代的上海南京路
如果說這時候的中國經濟是巨龍有抬頭之勢，那麼春晚的贊助商廣告則早已突破頹勢。康巴斯（康巴絲）鐘錶自1983年之後的9年中，共8次冠名春晚，康巴絲零點“為您報時”在那個時代家喻戶曉，具體來看，康巴絲在1987年的產量達到了126萬隻，成為我國第一個年產過百萬只鐘錶的企業。
到了1991年，康巴絲的年產量更是突破了200萬隻。在最輝煌的時期，康巴絲的產品覆蓋了全國市場，成為家喻戶曉的品牌，也成為了中國企業中第一批吃到春晚廣告紅利的典型代表。
1994年：“中華腳踏車，騎遍天下”
在小品《點子公司》中，牛群和馮鞏扮演了廣告策劃和產品經理，他們提出了給BB機定製鈴聲、將蠟燭改造成數字等創意，對當時氾濫的假藥問題，他們以“逮著就斃”的態度應對。
1994年，經濟和財富成為社會焦點，但商業浪潮帶來的負面影響同樣顯著，假冒偽劣商品嚴重威脅人民生命安全。那時，中國出現了一張價值1000萬元的“秘方”。
“秘方”的擁有者，是當年風頭正勁的馬俊仁，他率領的“馬家軍”剛剛在1993年的斯圖加特田徑世錦賽上狂攬冠軍並大幅度重新整理世界紀錄。“秘方”的購買者叫何伯權，他是鼎鼎大名的“樂百氏”的創始人。
何伯權從新聞報道中看到馬俊仁稱自己手上有一個“祖傳秘方”，能讓人在短時間內提高血色素，增強體能，並宣稱“有人出1000萬我也不一定賣！”
何伯權很快找到了馬俊仁，拍出了1000萬元——馬俊仁立刻答應：賣！
那張“秘方”在被買下後很快送入了位於中山市的一家銀行保險庫，號稱只有何伯權本人、銀行行長和中山市市長三人同時在場才能開啟保險庫。
直到很多年後，何伯權才透露那張“秘方”上究竟寫了些什麼：“也就是一些紅參、鹿尾、天麻、黃芪、枸杞這樣的常見中藥，並沒有什麼我們想象不到的東西。”但何伯權並不怕這件事可能會成為一些人眼中的笑柄，恰恰相反，他知道更多的人會將此視為一個商業營銷的傳奇：在媒體大肆報道何伯權斥資千萬元收購馬俊仁“秘方”後兩個月，他就推出了一款叫“生命核能”的保健品，宣稱“每一個省只有一家一級代理”，結果競拍者趨之若鶩，才賣出幾個省市的“一級代理權”，何伯權就已經進賬1700萬元。
｜馬俊仁與何伯權（右）展示1000萬元支票
諸多讓人眼花繚亂的做廣告方法，最終引出了一個“終極大法”：1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過了《中華人民共和國廣告法》，對各種廣告中出現的亂象終於開始了嚴格監管。
謊言被戳破的同時春晚的廣告代言也準備打破舊的局面。1994年11月18日，距離央視總檯不到一公里的東方梅地亞中心，成為了春晚冠名財富遊戲的“牌桌”，贊助競標地。
在這張牌桌上中華腳踏車頂替康巴斯（康巴絲）鐘錶了拿到了這一年的廣告贊助。春晚廣告的曝光效應直接帶動了銷售。1994年，中華腳踏車的營收達到了17億元，利潤超過兩億元。
1995年：“喝孔府宴酒，做天下文章”
1995年1月30日播出的那臺春節聯歡晚會，可能是有史以來貢獻金曲最多的一臺春晚。
直到現在，很多70後和80後對那些歌曲依舊能夠如數家珍：
林依輪的《火火的歌謠》，楊鈺瑩的《輕輕的告訴你》，那英的《霧裡看花》，老狼的《同桌的你》，高林生的《牽掛你的人是我》，謝東的《笑臉》，孫浩的《中華民謠》，尹相傑和於文華的《天不下雨天不颳風天上有太陽》，孟庭葦的《風中有朵雨做的雲》，宋祖英的《辣妹子》……
｜人民日報發表文章：五天工作制
1995年經過三年的努力，經濟成功實現“軟著陸”，國民經濟保持適度快速增長，抑制通貨膨脹取得明顯成效。中央銀行體系建立：建立中央銀行體系，並開啟商業銀行改革大幕。
孔府宴酒以3079萬元的天價拿下了春晚的“標王”，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”讓這個品牌家喻戶曉。隨後，秦池酒更是以6700萬元和3.21億元的鉅額投資，連續兩年拿下央視標王，其銷售收入也實現了爆炸式的增長。
1996年-1997年：永遠的綠色，永遠的秦池”
1996年的春晚與之前幾屆相比，相對顯得有些平淡，但也並非完全沒有讓人一直津津樂道的節目。
在上一年春晚憑藉《如此包裝》一炮而紅的趙麗蓉，這一年和鞏漢林合作，拿出了質量更上乘的小品《打工奇遇》。這個小品中有很多臺詞成了整整一代人的回憶，甚至之後在網際網路上成了一種明確彼此身份的對暗號用詞：
——“宮廷玉液酒～”
“一百八一杯！”
——“它為什麼這麼脆，它怎麼就這麼脆？”
“它就是一盤大蘿蔔！”
｜瀛海威時空當年的廣告牌
這個小品諷刺的是黑心商家虛開高價貨不對板，這似乎為一個月後國務院辦公廳轉發國家經貿委等部門的一份檔案做了鋪墊，那份檔案叫《關於深入開展打擊生產和經銷假冒偽劣商品違法行為的意見》。
但在1996年，困擾中國老百姓的最大問題恐怕並非是前兩年備受關注的“假冒偽劣商品”問題，而是日益突出的社會治安問題。自1983年全國第一次“嚴打”之後，很多人覺得，是不是應該再來一次了？
除了嚴打之外，1996年我國全面推行勞動合同制度，原來的“鐵飯碗”“大鍋飯”開始大規模退出歷史舞臺。經濟體制改革進一步深化，國民經濟實現了“高增長、低通脹”。亞洲金融危機影響：亞洲金融危機對中國出口和金融市場產生了一定影響。
雖然被裹挾在國際金融的這場風暴中，但春晚廣告的爭奪戰依然如火如荼。1997年，哈藥集團將賬上最後的1000萬元全部投在廣告上，結果不僅讓“藍瓶的鈣，好喝的鈣”風靡全國，還讓哈藥集團“起死回生”。但直到2000年，哈藥六廠才出現在春晚零點報時廣告上。而1996年到1997年，春晚的零點廣告贊助商都被秦池酒連續拿下。1997年秦池酒的銷售額達到9.5億元，是1995年的5倍這一年，由於後續的管理和質量問題，秦池酒也逐漸沒落。
1998年：“大草原，乳飄香，伊利奶粉美名揚”
並不是每一屆春晚，都能像1998年那屆一樣，留下一首膾炙人口的標誌性歌曲。《相約一九九八》做到了。時任中央電視臺臺長的楊偉光曾回憶，這首被春晚導演孟欣視為“壓軸法寶”的歌曲差一點被“拿下”，原因是王菲有一次參加央視節目不願意改歌詞，“得罪了人”。
但楊偉光認為這個節目很好，並表示“我們一定要有胸懷”，最終，這首歌曲出現在了1998年的春晚上。
當那英和王菲一左一右從兩側出現在臺上的時候，就已經預示著她們將奉獻上一首完全不同於公眾以往認知的那種“喜氣洋洋的主旋律歌曲”，而是呈現出了一種高冷又散發著熱情，沉穩又折射出靈動的作品：“來吧，來吧，相約九八，來吧，來吧，相約九八，相約在銀色的月光下，相約在溫暖的情意中。”
但那時候電視機前沉醉於這首歌曲的中國觀眾可能未必會想到：即將面臨的1998年，伴隨溫暖情意憧憬的，還有殘酷嚴峻的挑戰。
｜1931年特大洪水時的武漢市街景
1997年7月，泰國宣佈放棄固定匯率制，泰銖大幅貶值，引發了亞洲金融危機。中國作為亞洲的重要經濟體，也受到了嚴重衝擊，外貿出口受到抑制，外商對華投資放緩。1998年，中國外貿出口增長明顯放慢，來自亞洲的外商對華投資也明顯減少。在經歷了前幾年的高通貨膨脹後，1998年中國出現了通貨緊縮的跡象。物價持續走低，貨幣供應量下降，消費不振，經濟增長乏力。3月19日，在第九屆全國人大一次會議記者招待會，剛剛當選為中華人民共和國國務院總理的朱鎔基說出了下面這段話：“不管前面是地雷陣還是萬丈深淵，我都將一往無前，義無反顧，鞠躬盡瘁，死而後已。”
消費市場萎靡不振的同時，全國幾乎一半國企的產能也大大供過於求。產能過剩導致的結果就是庫存大大增加，40%的國企陷入虧損。而國企的虧損連帶牽連到了銀行，1998年9月，四大國有銀行不良貸款比例達到了31.38％，幾乎佔到了三分之一。
面對即將爆發的嚴重經濟問題，中國政府義無反顧地開始了深度改革。首先是中央到地方的精簡機構改革。1998年，國務院原有的40個部委精簡到了29個，各省市區機構從平均的55個精簡到了40個，省級公務人員裁減了47%。而在地市和鄉鎮這一個層面，工作人員裁減了43萬人。
1998年的春晚，伊利獲得了“我最喜愛的春晚節目評選”的獨家冠名權。透過央視廣告的曝光，伊利在全國範圍內進行了集中營銷推廣，廣告語“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊；大草原，乳飄香，伊利奶粉美名揚”深入人心。當年伊利全年完成主營業務收入10.28億元，較1997年的8.54億元增長20.47%。
1999年：“付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好”
很多中國觀眾可能未必會意識到，1999年2月15日的農曆兔年春節聯歡晚會，有兩個小品有著不同尋常的意義。
以《如此包裝》和《打工奇遇》兩個春晚小品轟動全國的趙麗蓉第八次登上春晚舞臺，和老搭檔鞏漢林一起演了小品《老將出馬》。雖然很難重現之前經典小品的輝煌，但依舊還是大家熟悉的味道。一年半之後，這位曾給一代人留下諸如“麻辣雞絲”“宮廷玉液酒”這些“年齡暗號”的小品表演藝術家，因肺癌逝世。
這一屆春晚最受歡迎的小品，是由趙本山、宋丹丹和崔永元共同上演的一個“訪談式”的小品《昨天，今天和明天》。
｜1999綱要草案
1999年，站在世紀之交門檻上的中國，也確實需要立足今天，回顧昨天，展望明天。雖然在1998年遭遇了特大洪水，但中國的GDP總量首次突破1萬億美元，而1999年更是穩穩守住了“1萬億美元”這個大關，繼續向上突破，GDP總量達到了1.09萬億美元，在1998年的基礎上又增長了7.1%。經濟的持續向好，帶來了社會勞動就業崗位的增加。這一年，全國的從業人員比去年增加了629萬人，其中城鎮從業人員增加了336萬，總從業人員數量達到了7.05億人。
而1999年春晚的零點報時廣告由步步高VCD獲得。廣告中，功夫明星李連杰做代言人，當紅歌星林依輪、景崗山、高林生合唱的《步步高》成為電視臺音樂頻道點播熱曲。這則廣告使步步高品牌一夜爆紅，VCD的銷量大幅上升，迅速佔領了市場份額。
回首春晚，在時代大潮面前，人們命運軌跡的改寫總是猝不及防。而央視春晚不僅記錄了時代的變遷，也見證了中國經濟的發展。90年代的春晚與春晚經濟，不僅為當時的觀眾帶來了歡樂，也為中國經濟的發展提供了動力。從傳統的手錶、家電、腳踏車等企業到短影片、電商等網際網路平臺，春晚廣告的主角輪番登場，各企業品牌藉助春晚的助推一度“各領風騷”。無論何時，商海故事總是波瀾壯闊，跌宕起伏，而春晚還將繼續見證這一切。
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