發現沒，中國古典文學名著正在持續“翻紅”。
《黑神話：悟空》吸引了眾多遊客重溫《西遊記》；《三國演義》僅在B站，播放量就高達6.2億次、彈幕900餘萬條；在豆瓣，“紅樓夢中人”小組聚集了超48000名組員……
由此展開的討論也是五花八門，“林黛玉的性格，是柔還是剛”“白骨精頭痛，是看腦科還是骨科”“宋江和關羽是不是路痴”……
其實，以四大名著為代表的中國古典文學名著，一直都是超級IP ，從不缺少話題。如何運用新載體將古老的故事講“活”，讓超級IP深入人心且歷久彌新？越來越多的人，正在為此付諸行動。
用新載體講“活”老故事
自稱“民間藝人”的國畫大師戴敦邦，一直與年輕人和年輕潮流文化走得很近。
他的《紅樓夢－大觀奇緣》《水滸傳－逼上梁山》《西遊記－大鬧天宮》《三國演義－群雄逐鹿》四大名著插畫，筆墨雄健豪放，形象生動傳神。
網路上，眾多年輕人根據戴敦邦的作品進行二創。其中，有人根據戴敦邦作品中李逵的形象二創並建模的作品，將原本2D平面的畫作，改造為3D建模，展現了戴敦邦藝術風格在不同媒介中的可能性。
2023年，他的四大名著插畫，從平面畫作，最終透過冷燙、立體浮雕等多重工藝，呈現在了一張張卡片上，被更多年輕人關注與收藏。
讓戴敦邦的作品“躍然紙上”的是卡牌行業頭部企業卡遊。2023年，卡遊開啟“國創藝術家系列”工程，率先與戴敦邦達成深度合作意向，獲得其四大名著IP插畫獨家授權，進行卡牌等多元衍生品開發。
以《西遊記－大鬧天宮》為例，從石猴出世、猴王學藝、官封弼馬溫、大鬧天宮到西天取經，《西遊記-大鬧天宮》卡牌選擇戴敦邦的經典畫作，完整呈現石猴成聖的成長節奏，讓各式的孫悟空形象齊聚一堂。
除了人物造型還原以外，卡遊在工藝上同樣下足了功夫，採用了實色、半透明、幻彩等多種色彩工藝，使得每個角色都擁有了獨一無二的視覺效果。其中，三界卡採用三種UI設計，分別體現天界的浮雲繚繞、地界的烈火熊熊與人界的生機盎然。
特別值得一提的是，為了讓更多卡牌收藏愛好者，尤其是年輕一代能夠透過卡牌瞭解中國傳統文化，西遊卡採用四聯拼卡設計，展現西遊之路，卡牌上印有西遊原文，以角色口吻講述生平來歷，更具趣味性與收藏性。
有卡牌收藏愛好者表示：“把《西遊記》的精髓都捕捉到了，每張卡片都彷彿是一個小小的故事視窗。”
這也正是卡遊想實現的目標。紙質卡牌在傳播名著方面有自己獨特的優勢，可以做得更細膩更直觀，讓80後、90後藉助它們重溫童年，對更小的孩子來說，可以寓教於樂，觸控傳統文化。卡遊將四大名著悉數上“卡”，希望能帶動更多家庭一起關注卡牌背後的英雄角色和他們的故事，在孩子們心裡埋下中國古典文學的種子，讓更多人感悟和傳承中國文化。
不止經典的四大名著系列，卡遊還不斷打造精品國漫IP、原創國創IP等IP矩陣，從開始的《斗羅大陸》到《秦時明月》，再到《長安三萬裡》，將傳統文化IP與現代產品形式跨界合作，已成為卡遊將文化價值與產業價值相統一的一種常態與優勢。
一張小卡背後的智慧科技
小小一方卡牌，濃縮了繁複精緻的工藝，更有著設計者精心埋下的巧思。
在《西遊記-大鬧天宮》卡牌中，仙女卡採用冷熱雙燙，讓仙女們圍繞的彩色飄帶精美閃透，更顯飄逸靈動。透過工藝與藝術深度融合，使簡單的紙片素材煥發新顏。
據悉，目前卡遊在全國擁有5個生產基地，供應鏈輻射全國。公司擁有智慧生產線、物流雲倉，配備多條全自動印刷生產線、模切機、燙金機等，搭配卡遊專屬紙張雙面印刷，自主研發冷燙、炫彩、3D等前沿技術，可以透過一張小卡片生動立體地呈現小篆字型、中式印章、回字紋、傳統兵器等中式元素，讓卡牌充滿了濃濃的中國味、中國美。
對於卡牌收藏愛好者，除了印刷工藝，卡牌的質量問題也值得關注。一張卡牌始於顏值，能否忠於健康？今年9月，新華社媒體團走進卡遊集團浙江義烏總部，以及開化工廠，感受卡遊對質量的堅守。
在卡遊，所有卡牌在出廠前都要進行抽檢。收到卡牌樣品後，檢測員會對卡牌進行機械物理效能、易燃效能和化學效能的檢測。在化學效能檢測過程中，需要把卡牌按材料分離，用刀刃刮削油墨塗層、從紙張上分離銀膜或透明膜並將各種材料剪碎，製成不超過5mm的均勻碎片，各種材料根據標準取一定克重，分類進行精細檢測。
同時，卡牌中的塑化劑含量也是檢測的重中之重。塑化劑在高溫加熱情況下易遷出，從而對人體健康造成潛在的威脅。國家玩具安全標準中要求所有的玩具都需要進行增塑劑DBP、BBP、DEHP的檢測，可放入口中的玩具需要加測增塑劑DNOP、DINP、DIDP。卡遊卡牌都是按照可放入口中的玩具的標準檢測以上6種增塑劑。
在卡牌檢測方面，最低年齡標準也從8歲降為3歲。卡牌的邊緣是否存在銳利邊緣，包裝袋薄膜厚度是否會有兒童窒息風險，有害物質含量是否超標，都是關注的重點。
助力經典國潮IP走出去
透過“文化+智造”的模式，為傳統文化的傳承注入新活力的同時，卡遊也一直在思考，如何深度挖掘國潮IP的文化故事和力量，推動中國文化走向世界。
很長一段時間裡，我國文創產品出海多集中在傳統工藝品和文化裝飾品。隨著文創產業快速發展，融入世界的步伐日益加快，文創展示中國人的創意、展示中華文化風采的作用日益凸顯，包括卡牌在內的中國潮玩為全球年輕人打開了一扇瞭解中國文化的窗戶。
2024法國巴黎國際博覽會——“遇鑑中國”2024中華文化主題展上，“卡遊三國”等四大名著系列國潮卡牌就受到外國收藏者的青睞；在巴黎體育盛會期間，卡遊在國家體育總局指導下設計研發中國首套體育文化卡牌，讓國內外觀眾透過卡牌看到中國傳統體育文化的魅力，看到中國卡牌工藝之美，真切感受到卡牌在中外文化交流互鑑中的獨特作用。據瞭解，近日中國外文局當代中國與世界研究院釋出《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》。《黑神話：悟空》《卡遊三國》等作為中華文化符號，榮獲“2024年度數字文化十大IP”，卡遊用卡牌這種新載體讓中國文化“走出去”。
不可否認，作為一種新載體，卡牌背後一直存在著某種衝突和爭議。比如直播抽卡、直播鑑卡、稀有卡評級、二手交易等。因此，全方位加強對卡牌產品衍生服務的管理，填補監管空白尤為重要。尤其是要強化面向直播間抽卡、鑑卡、評卡、二手交易等衍生服務的監管，引導理性消費，讓卡牌遠離過度消費、盲目追逐、不理性投資等現象。此外，需要教育者和監護人的合理引導，如此才符合教育的基本規律。這既是維護未成年人權益的必要之舉，也是呵護行業健康發展的必要之舉。
卡遊作為行業源頭，堅守源頭健康，不斷推出高品質文創產品，同時呼籲產業鏈各相關方扛起責任，各負其責，共同遵守行業規範，協同構建未成年人健康理性消費環境。
正如一位資深卡牌收藏愛好者所言：“價值不是卡牌的全部，圖畫的精美程度，蘊含的特效工藝、切割工藝，背後的故事等，太多可以欣賞和研究的地方了，這才是它真正應該被重視的因素。”
西天取經、桃園三結義、黛玉葬花……有些浪漫是中國人獨有的。無論是遊戲、動漫還是卡牌，新載體不斷煥活經典IP，這也讓我們期待，下一個破圈的故事，將以哪種方式出現？
作者：馬萌
編輯：王瀟儀
值班編輯：賈詩卉