⭐️歡迎預約“新榜內容節—2025新榜大會”直播
編者按：義烏，一座被稱作是“全世界最野的商學院”的城市，吸引著一批又一批懷揣創業夢想的外貿新手們，他們中既有外國人，也有離開大廠的年輕人。 本文經授權轉自公眾號“顯微故事”（ID：xianweigushi），作者楊佳，編輯卓然。文章所述觀點不代表新榜立場，轉載請聯絡原作者。
在商業的廣袤版圖上，義烏這座被冠以“最野商學院”之名的城市，時刻誕生著財富故事。
曾幾何時，義烏大姐們為了闖蕩全球市場，日夜苦練那獨具特色的“義烏英語”，只為在世界舞臺上吆喝出自己的商品；
義烏的老闆、老闆娘們更是清晨伴著第一縷陽光誦讀英語，又熟練地擺弄著計算器，與來自五湖四海的商人進行砍價“大戰”。
而在“搞錢”的口號下，那些懷揣創業夢想的外貿新手們，也紛紛奔赴這裡，企圖搭上財富的列車……
如今，這座“商學院”又迎來了一群特殊的“學員”——境外走播。
他們來自不同的國度，操著形形色色的語言，帶著對財富的渴望，努力學習中國前沿的直播模式。當他們在各自國家的直播平臺上熱情帶貨時，不經意間，已然推動了一條更為龐大的衍生經濟鏈蓬勃發展。
在全球商人“搞錢”慾望中，義烏從不吝嗇給予每一個人機會。
以下是關於這些義烏走播們的真實故事：
“在義烏，時間彷彿被施了神奇的魔法，變得格外‘摺疊’。”
說這話時，李琳正和一位負責日本區業務的主播，全神貫注地核對當天的訂貨量。
剛剛結束直播的主播，身旁擺放著十多枚在直播中銷量火爆的樣品戒指。
它們被整整齊齊地封裝在透明袋子裡，上面貼著寫有訂貨量的標籤，像是等待出征的小戰士，即將奔赴工廠開啟生產之旅。
不出意外的話，在未來半個月，這些戒指的成品就會跨越千山萬水，陸續送到日本網民的手中。
圖 | 擺在櫃檯上的樣品，供“走播”們直接選貨
與此同時，來自俄羅斯的主播才剛剛在櫃檯前就位，準備開啟今日的直播。
按照俄羅斯當地時間，此刻正值週末中午，正是人們休閒娛樂、刷手機的黃金時段，也是直播的絕佳時機。
主播身旁的助播，眼睛緊緊盯著主播，默契地配合著她的節奏，將一件件精美的水晶飾品遞過去。
“我們明明在同一家店裡，卻像是生活在不同的時空裡。”李琳笑著感慨道。
34歲的李琳來自桐鄉，是土生土長的珠寶世家傳人。她的家族在珠寶行業深耕多年，積累了豐富的經驗。
兩年前，李琳敏銳地察覺到，大量國內外語主播如潮水般湧入義烏，在TikTok等跨境電商平臺上開啟了帶貨熱潮，有力地推動了義烏跨境電商的飛速發展。
相關資料顯示，2023年義烏跨境電商交易額高達1211.6億元，而到了2024年，這個數字更是一路飆升至1401億元。
“後來，越來越多的外國主播也加入進來”，他們來到義烏，透過國內流行的走播模式（即無需囤貨，直接在批發市場直播、當場下單訂貨），利用不囤貨、義烏產業鏈完善、中國物流建設完整的優勢，迅速將這一模式在海外做大。
圖 | 正在直播的走播們
李琳敏銳地捕捉到了其中的商機，果斷敞開大門，歡迎世界各地的主播在自己的檔口直播。
她的店鋪靠近義烏商貿城，地理位置優越。在歡迎國外走播們進店直播後，這個小小的店鋪裡，經常擠滿了來自印度、泰國、俄羅斯、日本等地的主播，以及身在國內、但是做跨境電商的外語主播。
直播開啟後，這些來自不同國家的主播們，安靜地坐在一米長的櫃檯前，鏡頭緊緊地貼著手中的珠寶。他們雖然不露臉，但聲音裡卻充滿了熱情，一遍又一遍地介紹著產品。
這種“萬國直播”的熱鬧景象，也倒逼義烏的傳統檔口轉型。
隨著前來直播的主播多了，李琳也摸出了門道，“中東的主播喜歡誇張的款式，印度使用者愛華麗複雜的花紋，日韓的客戶喜歡精緻的，歐洲的客戶喜歡水晶”。
摸清楚這些喜好後，李琳也迅速對店裡的陳設做了調整：兩邊的牆上擺滿了飾品，主播一抬頭就能選貨；一米櫃檯按照各地主播審美、價格分門別類放好了產品，主播只要選好櫃檯，就能迅速找到同系列產品；就連展櫃射燈角度也是精心調整過的，可以很好的勾勒出產品的璀璨。
在店鋪的盡頭，還坐著專門與工廠聯絡的業務員。主播們一下播，雙方就能迅速溝通需求、下單，工廠那邊馬上就能開始生產，整個流程高效又順暢。
在義烏，像李琳這樣“時間摺疊”的鋪子還有很多。就拿老何的店鋪來說，經常會有日本主播來直播。
“剛開始的時候，是一些在義烏創業的留學生來店裡直播，後來日本本土的主播也慕名而來。”40多歲的老何主要經營卡通玩偶生意，他也不太明白這些玩偶為啥這麼受歡迎。
但他知道，只要主播對著鏡頭甜甜地說幾句“卡哇伊”，訂單就會像雪花一樣紛紛飛來。
圖 | 正在直播的日語區走播
“在義烏啊，才沒人管你說什麼語言、來自哪個國家呢，大家心裡都清楚，能賺錢才是硬道理！”老何笑著說。
兵家必爭之地
在老何眼中，外國主播像潮水般湧入義烏，那完全是大勢所趨。
“你聽到過的、沒聽到過的跨境電商平臺這裡都有”，老何說，去年TikTok、SHEIN、AliExpress、OZON、TEMU等20餘家跨境巨頭還在義烏開過動員會，希望商家們能入駐平臺做跨境電商。
義烏之所以能成為全球電商從業者眼中的“兵家必爭之地”，最關鍵的原因就是這裡的產品價格低到讓人驚歎。
這一點，李琳深有體會。
“現在首飾在國內外的社交平臺上都火得一塌糊塗。你看，就這麼一枚鑲嵌著寶石的戒指，在那些平臺上輕輕鬆鬆就能賣到幾十元，甚至上百元。你猜猜在我們這兒拿貨多少錢？”
李琳一邊說著，一邊拿起櫃檯裡一枚銅託鑲嵌寶石的戒指，比出一個“7”的手勢，“批發價只要7元！20個起批，還能混批！”
圖 | 這樣一枚戒指，李琳這裡的拿貨價只要7元
要是把戒託換成925純銀的，再配上更大顆的天然寶石，單個批發價也才20多元。可就是這樣的戒指，到了歐洲市場，能賣到20多歐元。
“要是你拿貨量大，價格還能再商量。哪怕加上關稅，我也敢拍著胸脯說，全世界再也找不到比義烏拿貨更划算的地方了。”李琳自信滿滿地說道。
李琳的自信並非空穴來風，在義烏做生意的中東商人拉欣就是因為義烏商品便宜，而“半定居”在義烏的——拉欣曾在美國讀大學，2013年受朋友邀請到中國旅遊後，開始在義烏從事小商品生意。
透過從義烏拿貨、放到自己的獨立站上運營模式，拉欣賺得盆滿缽滿，2018年起，拉欣還帶動了自己家族的兄弟姐妹來義烏做生意。
然而，並不是所有人都歡迎這些外國走播來義烏直播，在商貿城主做外貿訂單的陸燕，就是其中之一。
陸燕從事外貿訂單業務已經超過10年了，她的父母是義烏最早一批投身外貿行業的商人，早早就開了一家小店展示商品。
如今從外觀看來，這家小店有些陳舊，店員們也總是一副忙碌得沒空招呼人的樣子——但在義烏，越是這樣的小店，往往生意越火爆，因為這意味著人家根本不愁客源，無需靠裝修和熱情服務來吸引顧客。
陸燕對走播“深惡痛絕”。她無奈地解釋道：“這些年，商貿城做批發的商家越來越多，大家賣的東西都差不多，同質化競爭特別嚴重，很難有那種獨一無二的獨家產品了，價格戰打得大家都快沒利潤了。”
圖 | 以最近的“爆款”和田玉為例，許多檔口都有同款產品
但就算再難，之前大家好歹還守著一條底線——不碰零售商的‘蛋糕’，最明顯的就是零售價和批發價分得很清楚。
可近年來，義烏新開了好多批發市場。“那些新開的店鋪，裝修得特別漂亮，服務態度也特別好。但他們入行時間短，沒有固定的客源，為了維持下去、支付高昂的租金，就開始破壞規則了。”
陸燕口中的規則，指的是一些批發商為了多賣貨，開始以批發價賣給線上拿貨量並不大的商家，甚至直接把零售價給了走播。
這樣一來，問題就出現了。走播的賣貨價有時候比下游商家的進貨價還低，下游商家一下子就沒了競爭優勢。
“這就好比源頭廠家直接把最低價透露給了消費者，那下游商家還怎麼活？誰還會找批發商進貨呢？”
這些年，陸燕見證了太多因價格混亂引發的爭吵。
有的是下游商戶氣沖沖地來找批發商討說法，有的是批發商們為了維護自身利益，結成團體向廠家施壓，要求廠家停止給那些破壞規則的批發商供貨。
“有些商家因為破壞規則，遭到大家的抵制，最後只能關門大吉。但規則被破壞後，整個批發行業都受到了影響，大不如前了。”陸燕無奈地嘆了口氣。
“就算現在商貿城形成了一些不成文的規定，比如批發價是標價的2.8折，走播拿貨價是4折，可整個行業的生意還是一天不如一天。”
過去，這種“破價”的情況大多隻出現在國內電商領域，國外的直播電商沒那麼發達，陸燕作為外貿批發商，心裡還稍稍鬆了口氣。
但如今，大量跨境走播和境外主播湧入義烏，她心裡的危機感越來越強烈，生怕 “破價”的亂象在外貿領域愈演愈烈。
因此，不少主做外貿的商家團結起來，共同抵制“跨境走播”，還有那些給境外走播供貨的商家。
李琳就被抵制過——她的產品便宜，並且有很多走播來直播，“搶”走了很多生意，於是有店主專門來“學習”她的款，然後以更低的價格做批發；甚至還有所謂的“中間人”來勸說過，讓她“不要破壞規矩”。
“要不是我自家有工廠，能保證成本和質量，還真扛不住這些壓力。”最後，李琳無奈之下，在店裡定下了一條規矩：混批20件起，才能享受批發價。
和陸燕等傳統外貿批發商家動不動就要求“100件起拿”的標準比起來，李琳的這條規矩看起來並沒有什麼作用。
“但她好歹還是講規矩的，不是嗎？”陸燕苦笑著說，她心裡也明白，“這是時代發展的趨勢，誰也沒辦法改變。”
多元掘金：義烏財富熱潮下的新機遇
當網際網路把義烏捧為“全世界最野的商學院”時，這座充滿活力的小商品之都，悄然催生出了一條隱秘卻又充滿誘惑的掘金鍊：那些為他人傳授掘金秘訣的人，早已賺得盆滿缽滿。
“這邊的嚮導好多都是義烏二代。”陸燕透露道。
“這些年輕人從小在義烏長大，對這裡的拿貨門道瞭如指掌，也清楚每個批發市場的特色和定位。
後來他們發現批發生意越來越難做，就靈機一動，轉型幹起了‘帶外面的人來義烏做生意’的活兒。現在，甚至還冒出了一批專門做帶團考察的賬號。”
30歲的阿凱就是其中一位從事考察行業的“義烏二代”。
他的父母早年來到義烏打拼，可惜沒抓住機會開工廠，只在做一個“二道販子”。
隨著批發行業的競爭日益激烈，生意越來越難做後，阿凱一直在尋找新的出路。他嘗試過直播、電商，還和別人合夥開過公司，但都不太順利。“那些經歷都不如現在這份工作輕鬆賺錢。”阿凱感慨地說。
在阿凱的微信裡，靜靜地躺著二十多個“義烏創業考察群”。
每天，他都會在群裡釋出精心設計的行程安排：“深度探訪爆款工廠，揭秘財富密碼”“解密跨境選品內幕，掌握選品精髓”“對接優質供應鏈，開啟財富大門”。
這些所謂的3天速成班，價格從2980元到3680元不等，而那些更高檔的“深度班”，要價更是高達5000元，並且不包來回路費和住宿費用。
可實際上，所謂的“實戰教學”，不過是帶著學員們在熙熙攘攘的市場裡擠來擠去，看看哪家店生意火爆、哪裡可以拿貨。
圖 | 義烏考察班團
除了逛市場，考察團還會安排創業者們一起交流經驗，或者帶著他們去參觀一些號稱“實力工廠”。
“真正有實力的工廠，哪會這麼隨便讓人參觀啊？”陸燕對此嗤之以鼻，“你以為自己是去考察學習，實際上就是去給人家當免費的廣告客戶罷了。”
但同為商家的李琳卻從這裡看到了不一樣的商機：“他們既然來考察，肯定需要貨源。我這兒的產品價格有優勢，為什麼不跟他們合作呢？”
於是，她也開始籌劃自己的考察賬號，滿心期待著能把這些流量轉化為實實在在的訂單。
“當然啦，義烏的批發市場多得數都數不過來。要是真的想好好考察，一天走幾萬步那都是常有的事。在這兒開個按摩店，或者在批發市場擺個小吃攤，給大家提供點美食，都能賺不少錢呢。”
圖 | 報團來義烏考察的人們
李琳接著說，“義烏就像曾經的深圳，到處都藏著賺錢的機會，就看你能不能發現啦！”
跨境主播培訓，在義烏也是一門熱門生意。隨著跨境電商的迅速崛起，大量外貿新手和小語種學生把義烏當成了實現“財富自由”的跳板。
“現在的培訓機構五花八門，什麼樣的都有。”老何觀察到，“這些機構打著各種旗號開設課程，收割學員們的學費，形成了一條完整的變現鏈條。”
除了考察培訓和主播孵化，最近因為DeepSeek的爆火，AI也成為了義烏新的掘金風口。不少技術公司都摩拳擦掌，計劃開發出能顛覆義烏商業模式的AI產品，想要藉此實現“逆襲”。
“AI生成影片、換臉虛擬主播、高效選品、生成多國語言介紹產品、找貨、獲得客源……你能想到的AI功能，在這裡全都有”，老何說。
當傳統商家們還在為了一個好的攤位位置爭得不可開交時，這些技術新貴們已經把戰場轉移到了雲端。
畢竟在這個資料驅動的時代，那些提供“技術鏟子”的AI公司，往往比直接“淘金”的人更接近財富的源頭。
“你要知道，義烏這座城市，永遠不缺金錢，也永遠不缺機會。”用老何的話來說，這就是義烏獨特的魅力，吸引著無數懷揣夢想的人前來闖蕩、拼搏。
關於新榜