作者 | 程茜
編輯 | 漠影
中國企業出海浪潮已勢不可擋。
雷神科技VP、雷神創始人李豔兵在一年一度的“科技風向標”國際消費電子展CES 2025上最大的感受是，“中國企業在全球的話語權越來越高了”，從大家電、PC、機器人到XR廠商，他看到了諸多中國企業的身影。
雷神科技也是其中之一。其不僅是CES上備受關注的中國企業之一，同時是唯一亮相CES的中國電競生態品牌。
令海外使用者駐足的雷神科技展臺，不僅涵蓋從電競筆記本、桌上型電腦到顯示器、外設，以及智慧眼鏡新品類應有盡有的完整產品矩陣，同時拿出了首發搭載英偉達GeForce RTX 50系列的筆記本。
▲雷神科技CES上搭載英偉達GeForce RTX 50系列的產品
成立於2014年的雷神科技，過去十年間已經成長為中國電競生態領域的頭部玩家，從產品線佈局、營收來看，該公司的優勢都頗為明顯，依託於筆記型電腦、桌上型電腦、外設及周邊三大產品線，實現了PC市場疲軟背景下的營收逆勢增長。
對於消費電子行業，使用者的檢驗是企業市場表現的試金石，雷神科技始終堅持的使用者需求洞察、產品創新研發等無一例外都是其引領電競市場變革，穩居行業頭部地位的關鍵。
如今，這些核心優勢同樣已經轉化為其出海佈局的利好因素，首登CES的雷神科技也正式拉開了全球擴張的序幕。
01.
中國企業出海加速
政策利好頻發，雷神科技蓄勢待發
中國企業在全球市場的影響力與日俱增。這背後清晰且有力的驅動因素有兩個，一方面，一系列旨在推動企業出海佈局的政策密集落地，另一方面，企業自身正積極在全球範圍內積極探尋新的市場空間。
近年來，從國家到地方的出海政策接連發布，規模升級。中國上市公司協會的資料顯示，2024年上半年上市公司實現海外業務收入3.83萬億元，同比增長12.84%。
2025剛開年，工業和資訊化部辦公廳釋出了關於開展中小企業出海服務專項行動的通知，組織開展中小企業出海服務專項行動，彙集各方資源力量幫助中小企業開拓海外市場，涉及政策解讀、人才引進、資金管理等諸多方面。
從產品側來看，不同賽道的市場都有自己的發展週期，當市場發展到一定階段就會趨於飽和，諸多企業的市場份額趨於穩定就使得增長空間受限。這一背景下佈局全球尋找新的市場增長空間、挖掘新的客戶資源就成為企業尋找新增長曲線的有效路徑。
PC產業亦是如此，全球市研機構Gartner的最新報告顯示，2024年全年PC出貨量達到2.453億臺，同比增長1.3%。事實上，2023年是PC歷史上過去10年中表現最疲軟的一年，但2024年的市場復甦跡象仍不明顯。
在PC市場受挫的背景下，開啟全球化擴張戰略對於PC企業而言更為必要，主攻電競市場的雷神科技已然具備這一條件。其中最為直接的體現就是，PC市場增速放緩的同時，其營收表現仍然亮眼，足以證明其在國內電競賽道已經佔據一席之地。
在政策與自身實力的綜合佈局下，當下這個節點正式出海對於雷神科技而言水到渠成。值得一提的是，雷神科技出海並不是從零開始。據李豔兵透露，雷神科技第一次探索海外市場可以追溯到成立四年之際。
2014年雷神科技成立，同年首款產品上市拉開了國內本土遊戲品牌從零到一的時代序幕，隨後911系列產品上市，創下了首批500臺1秒售罄，第二批3000臺10秒售罄的記錄。
2018年前後雷神科技就開始試水海外市場，但因為對海外使用者的需求定位不明確，沒有建立起完整的海外銷售渠道，隨後第一次出海以失敗告終的雷神科技摸索出了自己的不足，並將其轉化為後續業務佈局的突破點。
當時鐘的指標撥到當下，雷神科技的出海之路已經來到了新的節點。與此前的“探路”階段不同，如今雷神科技已經在銷售渠道、產品能力上構建了優勢，正式深入海外市場。
02.
數十款產品齊亮相
獨家飍2.0、蜂鳥屏技術秀實力
2025年開年的CES，就是雷神科技新出海節點的第一站，一舉亮相了數十款完整新品矩陣。
從雷神科技在CES展出的產品特點，我們也可以總結出其全球擴張計劃的整體思路。
首先，最明顯的特點就是參展產品形態之豐富。雷神科技的展臺上擺放的產品從電競筆記本、桌上型電腦到顯示器、外設以及智慧眼鏡應有盡有。
其次就是雷神科技遊戲本的強勁效能，搭載了英偉達GeForce RTX 50系列筆記型電腦GPU產品的雷神ZERO 18、機械師曙光16 PRO等，吸引了諸多海外使用者駐足圍觀。
總的來看，雷神遊戲本產品的升級主要體現在9個方面，包括全新ID設計、單鍵RGB鍵盤、效能、螢幕、電池、軟體、儲存、尺寸以及全系支援AMD。
其中，ID設計與單鍵RGB鍵盤都是使用者可以直接感知到的改進。李豔兵透露，展會期間很多海外使用者對產品的外觀很震驚，因為美國市場所售產品大多為沉悶的黑色，雷神科技的產品打開了他們的想象。可以看到在產品設計上，除了外觀外，雷神ZERO 18/16全系列、機械師曙光18 Pro、曙光16 Pro系列產品都標配了單鍵RGB鍵盤，可以讓使用者自定義燈效，兼顧實用與酷炫。
此外，雷神科技的新品更是將英偉達GeForce RTX 50系列的效能最大程度釋放了出來。李豔兵分享說，雷神遊戲本旗艦機型的整機功耗最高可達到270W，幾乎達到業界風冷最高水平。
具體來看，這背後的黑科技就是“三風扇（飍科技2.0）”，相比於飍科技1.0，2.0升級了風扇、熱管、鰭片、導熱介質及風道，綜合作用下使得其解熱能力從200W提升至270W。此外，獵刃S、曙光16系列中，雷神科技還採用了內吹散熱技術，同樣可以提升筆記本的散熱效率。
為了進一步提升使用者的遊戲體驗，雷神科技新品系列中差異化的一大優勢就是18寸的雷神ZERO 18。
其搭載的正是雷神科技聯合BOE（京東方）共建的京雷實驗室創新成果蜂鳥護眼屏，擁有2560×1600解析度、至高360Hz重新整理率，基於其獨有的“ACR（Ambient Contrast Ratio）環境光對比度技術”能有效抑制眩光與反射光，達到類OLED的顯示效果。
談及18寸螢幕的遊戲本，李豔兵稱，目前18寸大小的螢幕在市面上非常少見且價格昂貴，但這可以為使用者帶來直觀的視覺體驗提升，因此雷神科技選擇推出更多18寸螢幕產品，希望未來能實現普及。
▲雷神科技ZERO 18
還有諸多與使用者體驗直接相關的效能，也在雷神科技的新品系列中得到了提升，如電池容量，其旗艦產品搭載了99Wh電池，這也是目前筆記本中的最高值；儲存效能方面，其產品對標業界主流水平。
在軟體層面，其新品升級了產品BIOS介面、支援使用者自定義開機畫面以及控制中心升級，支援使用者設定燈效、升級驅動或者進行功耗設定等。
李豔兵還談到了雷神科技今年新增AMD產品線，這也是該公司從單一產品線向更廣泛平臺佈局的關鍵。
▲雷神科技智慧眼鏡系列
第三點就是雷神科技此次在CES上全新亮相的一條產品線——智慧眼鏡，包含AR眼鏡、AI眼鏡、AI+AR眼鏡在內三款產品。
作為旗艦級產品，雷神AURA智慧眼鏡AI+AR版是全球首款全綵陣列式光波導技術的智慧眼鏡，鏡片採用Micro-OLED顯示技術，前置攝像頭配備了4800w超高畫素，在AI演算法的加持下能夠幫助使用者即時捕捉並處理環境資訊，具備導航、資訊提示、互動等能力。據李豔兵介紹，目前智慧眼鏡採用的大多是單目或者是雙目單色技術，相比之下雙目全綵陣列式的色彩表現會更好。
面向未來，智慧眼鏡的應用還有很大的想象空間，除了識別眼前的物體、拍照記錄等，還會有導航、檢測情緒值、運動資料檢測等，這些都已經內建在雷神眼鏡的產品之中。
雷神科技憑藉如此完善的產品線佈局以及全方位的效能顯著提升，構建起一個集大成的實力展示舞臺。這不僅是雷神科技彰顯技術實力的綜合競技場，更是其邁向海外市場、發起凌厲衝鋒的強力助推器 。
03.
洞察中美市場差異
從練好內功到找到市場切入點
縱觀雷神科技的出海之路，產品佈局只是其中的一部分。正如當下中國企業出海策略的演進趨勢，從單純的走出去邁向更深層次的全球化。
因此，產品矩陣完善背後，更多的是雷神科技對北美PC市場的深入洞察以及此前在上下游供應鏈的完整佈局積累。
李豔兵談道，雷神科技決定出海的三個先決條件缺一不可，摸透使用者需求、積累客戶夥伴、抓住行業風口拿出新產品。
早就開始海外市場探索的雷神科技，透過線上銷售的方式對北美市場的使用者需求已經有了基本瞭解。他觀察到，國內與北美市場的相同點在於，兩者都具備巨大的市場規模和增長潛力。
但想要找新的增長空間，挖掘市場不同點才是關鍵。他們觀察到海外使用者對大尺寸螢幕情有獨鍾。這或許與其日常使用習慣、家庭空間大小有關。
在此基礎上，雷神科技的十餘款新品就正式亮相了，這也是其在CES上迅速抓住使用者眼球的關鍵。
▲雷神科技CES展臺
與此同時，雷神科技此前的供應鏈佈局也是加速其出海佈局的關鍵。李豔兵稱，目前雷神科技已經和業內各賽道的頭部玩家建立了合作關係。
雷神科技的產業鏈佈局涵蓋產業鏈上下游，包括全球第一大筆記本研發設計製造公司廣達電腦、全球領先計算機裝置供應商智通國際以及英特爾、AMD、英偉達、京東方、比亞迪、三星等全產業鏈玩家，該公司也會和這些企業合作成立單獨實驗室進行技術儲備研發等。
實力強勁固然重要，能夠與其出海戰略相契合，也是雷神科技在當下選擇供應商時考量的重點。
海外市場的產品認證多元化，且認證的週期都較長、價格貴，因此雷神科技會選擇與製造體系已經滿足國外市場條件的供應商合作，就能一定程度上提升認證的效率，加速出海的速度等。
種種跡象清晰表明，雷神科技已厲兵秣馬，投身海外市場。從這家電競裝備的出海佈局上，我們也窺見了中國企業高質量出海的可行路徑與廣闊前景。
在國內市場練好內功是出海的前提。李豔兵解釋說，企業出海有風險，如果國內市場都沒做好，其出海過程中的抗風險能力就會相對更弱。
找好出海的切入點是提高成功率的關鍵。海外市場各不相同，企業要找到適合自己品類佈局的地區，或者從競爭相對不激烈的市場切入。
第三點，李豔兵提到了在正式出海前進行線上預售的重要性，可以進一步驗證自己的市場判斷，確保產品是否真正符合當地市場的需求。
這些高質量出海的關鍵佈局，已經從雷神科技的發展中清晰可見，是其真正打響出海第一槍並獲得諸多市場認可的底氣。談及未來，李豔兵期望雷神科技能夠成長為一家全球性的、聚焦電競賽道全品類的生態品牌，在電競的廣袤土壤中生根發芽。
04.
結語：樹立中國電競品牌出海標杆
作為國內電競生態領域的頭部品牌，雷神科技在CES上憑藉差異化的產品矩陣，迅速吸引了海外諸多使用者的關注，打響了出海第一槍。回溯過往，深入剖析雷神科技的產品佈局脈絡，我們發現其在業務佈局中展現出了產品升級路徑與使用者核心需求之間的高度同頻共振。
在產品研發過程中，雷神科技深度挖掘了全球不同區域電競使用者的差異化需求，在此基礎上精準投入研發資源，並在全球戰略佈局之際快速且精準地推出一系列高度適配海外市場的產品。
企業出海浪潮洶湧的當下，在產品、技術、供應鏈上都具備優勢的雷神科技，正展現出樹立中國電競品牌出海標杆的潛力。可以預見，雷神科技在電競領域的新故事正在以燎原之勢展開。
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