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根據多家媒體報道，KKR、方源資本和PAG等私募股權公司正在考慮收購星巴克中國業務的股權，因星巴克希望在中國市場重振銷售表現。包括國有企業中國資源控股和食品外賣巨頭美團在內的中國公司，也已被接觸作為潛在買家。
星巴克執行副總裁兼首席財務官Rachel Ruggeri預計將在未來幾周隨高層一起訪問中國，展開相關銷售談判。
此番談判發生在星巴克執行長Brian Niccol接任後，面臨艱難挑戰的背景下——他需要帶領公司在美國和中國市場需求下降、股價下滑的情況下重新實現增長。
星巴克週一表示，將裁減1,100個企業崗位，這一舉措是Niccol提出的“迴歸星巴克”計劃的一部分，旨在透過裁員和改善美國門店客戶體驗來精簡業務。
關於出售星巴克中國業務的股權具體規模尚未確定，且將依據談判結果而定。
星巴克可能更傾向於與戰略合作伙伴簽訂加盟協議作為股權出售的一部分。在加盟協議的框架下，星巴克中國的估值可能超過10億美元。
星巴克發言人拒絕確認這一報道內容，並將媒體詢問轉交給Niccol，他在1月的財報電話會議上談及了中國市場的情況，正值他首次訪問中國後不久。
Niccol當時表示，他看到了多個短期措施，可以加強星巴克在中國的業務，同時也在繼續尋找戰略合作伙伴，以推動在中國的進一步擴充套件。
激烈競爭
星巴克計劃在今年年底前達成中國業務交易，儘管潛在交易的具體結構尚未最終敲定，並且可能發生變化。
在中國，星巴克正面臨經濟增速放緩以及本土品牌激烈競爭的雙重壓力，尤其是瑞幸咖啡，透過提供更具價格競爭力的產品和在低線城市的擴張，已經成功搶佔了市場份額。
自2024年下半年以來，星巴克與多傢俬募股權公司和本地企業就中國市場的戰略選擇進行了非正式談判。中國市場是星巴克全球業務的重要組成部分，擁有超過五分之一的星巴克門店。
去年11月，星巴克曾表示正在尋求與中國業務的戰略合作伙伴關係，此前有媒體報道稱公司正考慮將中國業務的股權出售給本地合作伙伴。
如果最終敲定，星巴克的加盟協議計劃將模仿美國快餐連鎖品牌Yum Brands幾年前的做法。那時，Yum通過出售股權給春華資本和螞蟻金服，形成了獨立上市的Yum中國，併成為KFC、Pizza Hut和Taco Bell品牌的加盟商。
低成本本土連鎖（如蜜雪冰城、瑞幸和Cotti等）迅速擴張其加盟網路，提供低於10元人民幣（約合1.38美元）的茶飲、果汁和咖啡，給外資品牌帶來市場壓力。
目前在中國，星巴克一杯濃縮咖啡的價格為19元人民幣。
像星巴克和Yum等全球品牌紛紛試圖透過發放優惠券、提供小份餐等方式，以降低價格但不影響品牌形象。
儘管採取了這些措施，星巴克在中國的同店銷售已連續四個季度下滑，2024年12月29日結束的季度下降幅度為6%。
參考資料
[1] https://finance.yahoo.com/news/exclusive-kkr-fountainvest-pag-among-080935192.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAANsBhtoRqcIXL5GGnL6vsFuSzIs42vMMt8mubRMfcqmvyr_FxX-uI2yAAxXTTKnb3_yFQi936674Khcn5TkJo80-oF0tpyfWU9MgsG4bogovQJrDcT-lkWbArfyLn8kF_YOKfJoyH5JfW5KHc0z1nRSMDvZ_jBMyYkbmHXB46HV0
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