工作以後,我再也不買奢侈品了

你上一次買奢侈品包包,是什麼時候?
曾經「女孩就要對自己好一點」、「包治百病」、「再不買就要漲價了」、「買包是投資」……諸如此類的營銷話術,將奢侈品包裝成為身份和階層的象徵。如今,越來越多的人開始思考,「現在的我,真的需要大牌嗎?」
中產消費能力下降
趙姐 38歲 律師
疫情過後我們家想著還是讓小孩有大空間活動,就換了帶院的房子,結果買完這兩年房價一直在跌,差價看著就憋屈。我以前也是愛臭美,喜歡買買買,封控那陣報復消費買的包沒背過幾次就過時了,現在消費慾望也沒那麼大了,換房就挺大數目,再加上以後孩子大了,賺的錢得給孩子多存著。包和衣服的話要是真有喜歡的才會買,沒有好看的款也不衝動消費了。可能珠寶還會買,但也會考慮保不保值的情況。
富二代學會精打細算
小Ye 32歲 家庭年收入幾千萬
以前年輕,在上學時候真的買東西不怎麼眨眼,也不懂什麼奢侈品好不好看,反正就是買,不是大牌最新款我都不穿,還求我爸給我換輛好車,就為了聽個響裝個X。現在想想這不就是純純暴發戶行為麼,那車扔家裡我都不好意思開。雖然你現在看起來我好像穿的都是大牌,但都只買自己需要的,我一件能穿挺久的。回國之後就給我爸打工麼,也知道錢不好掙了,我現在就挺會過日子的。買什麼不是買,這優衣庫那背心質量也槓槓的。
曾經“窮精緻”的我清醒了
甜甜 29歲 HRBP 普通薪資
曾紅極一時也算是經典包款的Celine Classic Box
在二手市場95新3000元已算高價
我媽癌症住院,自己上班了7、8年,沒有一點大錢攢下來,想拿錢出來治病也拿不出來多少,那時候就把包都賣了,以前買的包沒想過保值這茬。Gucxx啥的全砸手裡了,買的時候攢了幾個月的錢買的,賣2000塊錢都難,最後還是賣金子能換回來一些錢,自己挺後悔的,真正需要錢的時候才知道自己以前那些亂花錢有多可氣。
同事都揹我也買
買完也後悔了
ii 28歲 自由職業
我是工作之後開始買奢侈品的,那時候看同事都背,我也要背,買了幾個輕奢之後不滿足才開始買大牌的,攢了兩三個月工資買的包坐地鐵都捨不得背它。去年裸辭之後,這些包根本一次都沒有背過,我不上班了背給誰看啊。才發現自己曾經有些虛榮,也有些自卑感作祟。現在沒有單位的社交圈子,根本也不會買奢侈品了,漲價漲到離譜,曾經我也想夠一夠,現在完全不想了,有那些錢我乾點啥不好。面子不重要,錢包遭不遭罪才重要。
透過奢侈品獲得快感的人轉向了戶外
小葉 31歲 高薪資中產
之前基本一發年終獎就會去永珍城全部花掉,而且越買奢侈品工作越有勁,主要是因為以前我覺得從專櫃拎走東西的那一刻,我會覺得我過了小時候夢想的高品質生活。一是覺得我能在奢侈品店裡這麼買全是靠我自己努力得來的,再一個是在工作中攢的情緒,只有在刷卡的時候才能獲得釋放。這兩年也不怎麼買奢侈品了,愛上了戶外運動,有時間有閒錢了我就出去玩了,與大自然接觸比奢侈品更讓人上癮。
中國正在邁入一個特別低消費慾的時代,消費降級帶來的連鎖反應開始了。無論你是愛Labubu的年輕人,追求品質生活的中產,還是習慣於高消費的富裕家庭,都無法置身事外。
上個月,Chanel公佈了2024財年業績,截至2024年12月31日,該集團收入同比下降5.3%至187億美元,淨利潤下降了28.2%至34億美元。這是自2020年疫情以來,Chanel首次銷售額和淨利潤雙雙下跌。 亞洲市場跌幅最大9.3%,Chanel在財報中稱日本和韓國的增長無法彌補其它地區的下滑——這明顯是指中國市場。
這場寒冬並非一家之困,各大奢侈品集團在2025年一開年,銷售額增速就大幅下滑,核心原因是中國市場奢侈品消費持續低迷。
奢侈品牌售賣的始終是以產品為託撬動人性的慾望,當高產買膩了,中產買不動了,這個時候誰來支撐奢侈品?
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撰文 CW
編輯 回收不鏽鋼臉盆
排版 紫蘇葉

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