工作以後，我再也不買奢侈品了

你上一次買奢侈品包包，是什麼時候？

曾經「女孩就要對自己好一點」、「包治百病」、「再不買就要漲價了」、「買包是投資」……諸如此類的營銷話術，將奢侈品包裝成為身份和階層的象徵。如今，越來越多的人開始思考，「現在的我，真的需要大牌嗎？」

中產消費能力下降

趙姐 38歲律師

疫情過後我們家想著還是讓小孩有大空間活動，就換了帶院的房子，結果買完這兩年房價一直在跌，差價看著就憋屈。我以前也是愛臭美，喜歡買買買，封控那陣報復消費買的包沒背過幾次就過時了，現在消費慾望也沒那麼大了，換房就挺大數目，再加上以後孩子大了，賺的錢得給孩子多存著。包和衣服的話要是真有喜歡的才會買，沒有好看的款也不衝動消費了。可能珠寶還會買，但也會考慮保不保值的情況。

富二代學會精打細算

小Ye 32歲家庭年收入幾千萬

以前年輕，在上學時候真的買東西不怎麼眨眼，也不懂什麼奢侈品好不好看，反正就是買，不是大牌最新款我都不穿，還求我爸給我換輛好車，就為了聽個響裝個X。現在想想這不就是純純暴發戶行為麼，那車扔家裡我都不好意思開。雖然你現在看起來我好像穿的都是大牌，但都只買自己需要的，我一件能穿挺久的。回國之後就給我爸打工麼，也知道錢不好掙了，我現在就挺會過日子的。買什麼不是買，這優衣庫那背心質量也槓槓的。

曾經“窮精緻”的我清醒了

甜甜 29歲 HRBP 普通薪資

曾紅極一時也算是經典包款的Celine Classic Box

在二手市場95新3000元已算高價

我媽癌症住院，自己上班了7、8年，沒有一點大錢攢下來，想拿錢出來治病也拿不出來多少，那時候就把包都賣了，以前買的包沒想過保值這茬。Gucxx啥的全砸手裡了，買的時候攢了幾個月的錢買的，賣2000塊錢都難，最後還是賣金子能換回來一些錢，自己挺後悔的，真正需要錢的時候才知道自己以前那些亂花錢有多可氣。

同事都揹我也買

買完也後悔了

ii 28歲自由職業

我是工作之後開始買奢侈品的，那時候看同事都背，我也要背，買了幾個輕奢之後不滿足才開始買大牌的，攢了兩三個月工資買的包坐地鐵都捨不得背它。去年裸辭之後，這些包根本一次都沒有背過，我不上班了背給誰看啊。才發現自己曾經有些虛榮，也有些自卑感作祟。現在沒有單位的社交圈子，根本也不會買奢侈品了，漲價漲到離譜，曾經我也想夠一夠，現在完全不想了，有那些錢我乾點啥不好。面子不重要，錢包遭不遭罪才重要。

透過奢侈品獲得快感的人轉向了戶外

小葉 31歲高薪資中產

之前基本一發年終獎就會去永珍城全部花掉，而且越買奢侈品工作越有勁，主要是因為以前我覺得從專櫃拎走東西的那一刻，我會覺得我過了小時候夢想的高品質生活。一是覺得我能在奢侈品店裡這麼買全是靠我自己努力得來的，再一個是在工作中攢的情緒，只有在刷卡的時候才能獲得釋放。這兩年也不怎麼買奢侈品了，愛上了戶外運動，有時間有閒錢了我就出去玩了，與大自然接觸比奢侈品更讓人上癮。

中國正在邁入一個特別低消費慾的時代，消費降級帶來的連鎖反應開始了。無論你是愛Labubu的年輕人，追求品質生活的中產，還是習慣於高消費的富裕家庭，都無法置身事外。

上個月，Chanel公佈了2024財年業績，截至2024年12月31日，該集團收入同比下降5.3%至187億美元，淨利潤下降了28.2%至34億美元。這是自2020年疫情以來，Chanel首次銷售額和淨利潤雙雙下跌。亞洲市場跌幅最大9.3%，Chanel在財報中稱日本和韓國的增長無法彌補其它地區的下滑——這明顯是指中國市場。