最近，中國潮玩手辦品牌“泡泡瑪特”在美國提價近30%後仍遭瘋搶的新聞刷屏，現場排隊場面堪比iPhone首發。甚至有人因購買“labubu”手辦而大打出手。消費者的熱情似乎讓人忘了，這些“Made in China”的產品因關稅問題正面臨持續漲價。
自從中美貿易摩擦升級，各種“擦邊”商戰層出不窮。有人將“Made in China”改寫成拼音縮寫“ZGZZ”，似乎在引發大眾對“關稅還是智商稅”之間的消費思考。結果卻適得其反，更多有創意的人看到了商機，許多博主和網紅藉此機會深入探訪中國工廠實力，同時也順勢收割一波流量和紅利。
最近，美國一位妹子就在reddit上“實操”了一番。她突發奇想發帖分享自己從兩家不同中國代工廠買了兩隻“香奈兒25”款的“山寨”包包，兩個包共花了949美元，價格實惠得讓人驚喜，沒有中間商賺差價，稱得上“真香”。
她認真測評包包，從皮質質感到配件細節無一遺漏，還坦誠告訴大家這是“山寨貨”，並推薦感興趣的朋友可以嘗試購買。出乎意料的是，評論區並沒有責備她買山寨包，反而充滿種草和讚美。一些網友甚至直呼：“終於有人教我們怎麼買夢寐以求的包包了！”
這位妹子做了很多網友想做卻不敢做的事情，大家似乎拋棄了之前買山寨包時的羞恥感，不管品牌方怎麼看，都迫切想加入討論，求購連結。評論區變成了包包購買心得交流的樂園，一種新的“時尚潮流”似乎正在悄然興起。
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有一種購物體驗叫做中國代工廠
“沒有中間商賺差價”的購物體驗，正透過TikTok席捲美國。越來越多的美國網友開始推廣中國消費者熟悉的“1688源頭好貨，工廠直購”模式。
許多博主分享自己的種草經歷，各類中國供應商和製造商不僅釋出影片教程，教外國人如何找到國貨平替和代加工廠的產品，還展示了從Gucci同源皮具到Zara代工服飾等各種大牌商品的生產過程。影片中不僅呈現了生產線的真實畫面，還貼心地附上購買連結，方便觀眾下單。
“中國奢侈品代工”和“中國供應商”已經成為TikTok上的熱門關鍵詞。一些資深代工廠老闆不僅揭秘全球奢侈品市場的真實運作模式，還直接分享自家工廠的成本資料。例如，愛馬仕售價高達3.8萬美元的Birkin包，在中國工廠的製造成本僅約1400美元。如此直觀的價格差讓消費者深受觸動。
與此同時，越來越多的中國購物類App海外下載量激增，不懂中文的美國消費者也開始主動學習相關購物詞彙。那些不太為人熟知的中國跨境B2B電商平臺，如DHgate（敦煌網），被美國使用者熱捧，甚至超越淘寶和SHEIN，登頂美國購物類應用免費榜首。
那麼，為什麼中國的代加工廠如此強大？越南等東南亞國家也有代工廠，為什麼他們接不到這些“破天的富貴”訂單？
原因很簡單：長期貿易積累使中國商品不僅在普通大宗商品市場有優勢，在奢侈品代工領域同樣具備極強競爭力。雖然很多海外消費者傳統觀念中，奢侈品代表“避開Made in China”，但這並不能阻擋中國代工廠的飛速成長。看似遍佈世界各地的材料和工藝組合，最終其實都集中在中國某條街道上的工廠裡。
近年來，奢侈品牌銷售疲軟成為不少品牌的難題。出乎意料的是，當許多品牌還在努力提升業績時，消費者卻已經找到全新購買渠道。
經過數代發展，中國代工廠早已掌握了大量一線奢侈品的工藝技術。一些代工廠自主生產的產品品質甚至可以媲美奢侈品，質量不輸一線品牌，卻以極具競爭力的價格出售。
對消費者而言，這無疑具有強大吸引力，尤其在當前消費降級的大環境下，越來越多消費者開始更加關注價效比和品質。
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繞過品牌暴利直接向消費者銷售
“一樣的高品質，只是沒有LOGO”
“你直接聯絡我買，價格絕對讓你意想不到”
“直接從工廠購買奢侈品，可以避開高額關稅”
“這些奢侈品其實就是我們廠裡做的，現在繞開品牌暴利，直接賣給你”
……
這樣的劇本式宣傳影片最近在TikTok上層出不窮，很多自稱是中國“源頭工廠”的賬號開始向海外消費者展示自己的實力，並邀請他們直接從工廠購買。面對這樣真誠的姿態，國外使用者的下單率也相當可觀。
不過，也有網友看穿了這類營銷套路，除了被安利了好渠道，也開始懷疑這些所謂“源頭工廠”是否真的可信，還是像開頭提到的那位美國妹子買到的“山寨”貨一樣。儘管商標和網頁上都未標明中國產地，但這些TikTok上的“源頭工廠”自信地表示，像路易威登這樣的品牌有一半的包包都來自中國廣州和東莞。
倫敦藝術大學教授Regina Fr則指出，部分奢侈品牌確實在中國生產零部件（如金屬配件、包裝等），但最終的組裝和質量控制依然集中在法國、義大利等品牌總部所在國。
實際上，許多大品牌的供應鏈極不透明。即使產品標註為“義大利製造”，其早期的配件和打樣階段也常常涉及中國工廠。因此，即便不寫明“中國製造”，也不能說明中國廠商未參與其中。
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智商稅？2萬美元的奢侈品包，成本只要1000刀
當你發現買的東西其實貴得離譜，那一瞬間，手裡的商品是不是突然就“不香”了？這正是很多美國網友在看到中國出廠價後共同的感受。有人在TikTok上瘋狂曬單：“原價1000美元的包，這裡40美元拿下！”這種“撿了便宜”的購物體驗令人興奮，即使心裡知道這可能是商家的營銷套路，也不願再為所謂的“智商稅”買單。
隨著TikTok上中國工廠宣傳影片的走紅和海外消費者的實際體驗，過去那種“中國製造 = 廉價劣質”的刻板印象正逐漸被打破。消費者不再盲目崇拜奢侈品，反而開始質疑這些天價商品是否真的值那個價。
2024年，義大利檢察機關調查發現，迪奧和阿瑪尼兩家奢侈品牌涉嫌透過代工廠壓榨勞動力。突擊檢查發現，許多售價高達數千美元的包包，其實際成本卻低得驚人。例如，一隻市價2800美元的Dior包，成本僅為57美元；阿瑪尼一款售價1900美元的包包，成本也不過99美元。這意味著，幾十美元的生產成本足以撐起一個看似“高貴”的奢侈品牌。
令人諷刺的是，這些代加工廠大多由華人經營，工人也主要是中國人，工作環境惡劣，工時漫長，工資低廉。而這些在義大利貼上“Made in Italy”標籤的奢侈品，實際上幾乎是由中國工人制造，最後還賣給中國消費者。
當奢侈品背後的殘酷壓榨與暴利被揭露，很多美國消費者開始反思：他們為所謂的“品牌溢價”支付的那部分差價，是否真的是“心甘情願”？也有網友表示，價格是市場自由的體現，願意花高價購買服務和品牌價值的人自然會存在，不能單純用成本價來衡量消費行為。
寫在最後：
在中美關稅戰的大背景下，中國代工廠正藉助社交媒體“出圈”，實現從“幕後代工”到“前臺賣貨”的轉型。從“代工廠”到“品牌爸爸”的逆襲路徑，讓“Made in China”不再只是隱藏在標籤背後，而是以“無標同款”、“源頭直供”的姿態重新走入大眾視野。
很多人稱之為中國製造商的一場“自救”，而這種“自救”的本質依然是銷售，只不過是更符合當前經濟形勢下的一種妥協與順應。
對大眾消費者而言，物美價廉始終是主流訴求；而有能力消費奢侈品的人群，也自然會追求服務和身份象徵。“沒有中間商賺差價”的奢侈品時代不會成為主流趨勢，它只是某種特定人群和場景下的嚐鮮行為。真正決定未來格局的，是那些中國工廠能否從“代工”走向“品牌化”，用自己的產品實力書寫屬於中國製造的下一個篇章。
END
reddit、知乎、TikTok、CNN
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