“年輕人的社交貨幣”再添一個。
“迪士尼已經被大疆攻佔了。”
最近，有攝影師在迪士尼樂園發現，幾乎到處都能看到年輕人正在使用Pocket 3，整個迪士尼樂園彷彿變成了大疆旗艦店。
不止如此，不論是在網紅城市的熱門景點，還是在漫展現場，總能看到年輕人手持Pocket 3穿梭其間。曾經那些專屬於極限運動愛好者的運動相機，如今已搖身一變，成了全民記錄生活的“神器”。
特別是大疆的Pocket 3，自上市一年多以來，一直保持著超高的熱度，甚至時常處於斷貨溢價的狀態。BCN Retail的報告顯示，這款相機已經連續11個月穩居銷量榜首，在日本市場的份額更是超過了30%，輕鬆超越了索尼和GoPro這樣的行業老將。
在社交媒體上，無數小紅書女孩為之瘋狂打卡，內容創作者聚會時也總少不了這款“神器”的話題，成為新晉“社交貨幣”。
那麼大疆Pocket 3究竟有何獨到之處呢？在消費相對低迷的當下，為什麼偏偏是運動相機脫穎而出？未來，運動相機的想象空間又在哪？
大疆Pocket 3為何被搶斷貨？
北京的滑雪愛好者王飛曾對用手機拍攝滑雪影片感到無比沮喪，因為畫面抖動得幾乎無法觀看，直到他遇見了大疆Pocket 3。
“流暢的防抖效果和沉浸式的視角真的太棒了，朋友們都在問我要連結。”王飛感嘆道。“只要三四千的價格，相當於單反相機的一隻鏡頭，甚至比換一部中端手機還便宜，感覺很值。”
而且，王飛最近還發現，這款相機不僅限於滑雪，它在錄製演唱會時同樣表現出色。防抖穩定的功能彷彿專為這種需要蹦跳的拍攝場合而生，即使現場嗨到腿都快跳斷了，手機裡的影片晃得人頭暈，但Pocket 3錄製的影片依然清晰穩定。
有意思的是，大疆不僅征服了像王飛這樣的直男，還成功進入不少小紅書女孩的必買清單。“很小巧玲瓏，我買它就圖一輕便，帶去爬山，拍照全用它，能不掏手機就儘量不掏，還超級省電。”對於喜歡拍Vlog的小紅書博主佩佩來說，Pocket 3簡直是她內容創作的“神器”，已經一天都離不開了。
而且，佩佩還非常喜歡Pocket 3自帶的“復古濾鏡”效果，她說，擁有一臺大疆，彷彿同時擁有了富士、索尼和GoPro的三重享受。
白領甦醒雅購買Pocket 3的原因則在於它能素顏直出。
“手機原相機裡的我嘴歪臉斜，彷彿胖了20多斤，簡直是方圓臉的噩夢，但Pocket 3卻讓我頭一次直觀體會到了什麼叫做‘上相’。”
原來，Pocket 3的廣角鏡頭有一個“美顏效果”，能在拍攝時把臉拍得更小、更立體。這讓眾多女生吹捧，稱它為方圓臉還原美貌的神器，甚至有人稱之為“無痛醫美”。
目前，Pocket 3在小紅書上異常火熱。單個話題的筆記數量就超過了2500萬篇，而用它創作的筆記更是超過了5000萬篇，總聲量超過了25億。很多人都對它讚不絕口，說它拍人像絕美、取景大、現場收音好。
Pocket 3的熱銷也導致了一機難求的局面。在大疆官網上，除了全能套裝外，無論是單機版還是Vlog套裝，都只能選擇預售。下單後可能需要等待將近50天才能收到貨。為了避免囤積居奇，大疆還規定每位顧客限購一臺。
供不應求的局面也催生了二手生意，“黃牛”們紛紛瞄準Pocket 3，將其作為加價囤貨的首選物件，一些消費者甘願支付溢價購買這款相機。一位購入Pocket 3的消費者告訴筆者“在某二手平臺上，她加價500元選擇購買了大疆的運動相機。”
甚至，租賃Pocket 3也成了一門產業。目前，租賃Pocket 3以及相關配件一天下來大概要花費100元，很多人遇到重要時刻如旅遊留念、網紅景點打卡、還有各種紀念日，都會臨時租借該相機。
最牛的是情緒營銷
Pocket 3之所以能撬動消費者市場，背後是市場需求、技術和價格等多方面共同推動的結果。
市場風向的轉變首當其衝，露營、自駕等戶外活動的風靡，加之Vlog文化的盛行，讓越來越多的年輕人對運動相機產生了濃厚興趣。
而Pocket 3，憑藉其小巧便攜的設計、卓越的防抖效能以及簡便的操作方式，成功吸引了那些原本只依賴手機記錄生活點滴的使用者群體。
價格方面，Pocket 3的普及之路也顯得尤為順暢。早些年，諸如GoPro這樣的國際品牌，高昂的售價讓不少消費者望而卻步。
然而，隨著國產品牌如影石創新（Insta360）和大疆Action系列的強勢加入，入門級運動相機的價格門檻被大幅拉低，如今甚至已進入千元級別。這一變化無疑讓運動相機的價效比達到了前所未有的高度，大大降低了消費者的嘗試成本。
社交媒體的助力同樣不可小覷。透過與KOL的緊密合作以及社交平臺的大力推廣，大疆成功地將Pocket 3塑造成了一款網紅產品。
在音樂節和Live現場演出的分享帖子中，Pocket 3出現的頻率非常高，不僅如此，在熱門綜藝節目如《花兒與少年》和《中餐廳》中，明星們幾乎人手一臺Pocket 3。
其熱度甚至跨越國界，擴充套件到了海外。在馬斯克的一檔訪談中，一位博主就使用了大疆Pocket 3搭配雙麥克風設定。
在這個人人都在展示自我生活的時代，“拍照好看”已經成為一種剛需。而Pocket 3憑藉其出色的拍照效果，搭上了顏值經濟的快車。
回顧歷史，我們不難發現，很多相機都是因為拍照效果出眾而被搶購一空。比如卡西歐相機、CCD、iPhone 4、富士、拍立得等。
現在人都說，精裝的朋友圈，毛坯的人生，足以見得拍照好看的重要性。畢竟，年輕人鍾情於Pocket 3，並非僅僅因為這款產品的效能引數，而是因為它能夠為他們帶來獨特的拍攝體驗和美好的記憶。即使心裡清楚可能“買來就落灰”，但那份想要擁有它的衝動依然難以抵擋。
當然，大疆在無人機和影像裝置領域的良好口碑也為Pocket 3提供了堅實的信任基礎。
限量發售等策略更是製造了稀缺感，刺激了消費者的購買慾望。在各個社交平臺上，Pocket 3已經成為許多女生近期最想擁有的物品之一。當然，如果從專業的角度來看，很多科技發燒友認為Pocket 3還是存在一些短板。比如，它的畫面放大倍數有限，讓習慣了高變焦的手機拍照黨感到不便；畫素不夠高，夜晚拍照時自動白平衡偏藍色調；雲臺脆弱易壞、觸屏操作困難、鏡頭經常亂轉等問題也讓部分使用者感到困擾。
此外，後期產品維修費用較高且維修週期較長，抗摔性一般，容易因意外跌落而損壞。部分使用者還反映大疆的配套APP存在卡頓、閃退等問題，短板依然很明顯。
不止大疆，這些運動相機也蓄勢待發
GoPro，自2002年問世以來，長期在運動相機領域佔據霸主地位。
然而，這個行業的特殊性——極端的拍攝環境，讓GoPro在追求畫質與易用性時不得不做出妥協。例如，為了獲得超過150°的超廣角視野，運動相機的鏡頭往往伴有明顯的桶形畸變，同時受限於鏡頭尺寸，邊緣畫質難以透過複雜的光學設計來提升。
當GoPro面臨這些挑戰時，國產相機品牌如影石創新、大疆等強勢介入，為運動相機市場注入了新的活力。
和大疆則在運動相機、穩定器、無人機“全戰線”佈局不同，影石專注於Vlog拇指相機和360全景相機，是很多數碼、攝影、旅遊博主的心頭好，騎行博主徐雲用的就是這款相機，記錄了祖國西部的大好河山。
技術的進步使得影石創新的出貨量持續增長，2023年影石創新全球出貨量達到了4461萬臺，複合增長率高達21.2%。在消費級全景相機市場，影石Insta360更是連續六年奪冠。
與此同時，大疆在運動相機市場的份額也達到了40%，成為當下的頭號選手。
反觀GoPro，其2024年第四季度的財報顯示營收大幅下滑32%，相機出貨量同比下降16%，市場份額流失明顯。
未來，運動相機市場依然充滿潛力。諮詢機構的資料顯示，全球運動相機市場銷售額持續增長，預計到2031年將達到34.49億美元，年複合增長率為6.1%。
那麼，今年的運動相機市場方向何在？從各家的新品釋出中或許可以找到答案。
影石創新的Insta360 X4堪稱當前最強的消費級全景相機，不僅實現了8K30fps的全景影片錄製，還具備360°全景運動HDR、5.7K60fps等多種拍攝模式。全新的AI晶片提升了“子彈時間”模式的表現，延時影片最高可支援11K。此外，Insta360 App還新增了“快剪”功能，讓剪輯更加流暢便捷。
大疆的Action 5 Pro也在緊鑼密鼓地籌備中，這是Action系列中首款帶有Pro字尾的產品。它配備了1/1.3英寸的感測器，具有極強的HDR影片拍攝能力，特別適用於戶外強光下的拍攝。同時，2.4μm的畫素尺寸也讓它在低光照環境下表現出色。
此外，Action 5 Pro還引入了AI技術，如超級夜景模式和人物跟隨技術。同時，大疆降低了影片剪輯的門檻，在DJI Mimo軟體中提供了一鍵剪輯和模板選擇功能。
GoPro在2024年也突然發力，推出了多款新品。重點想說的是新Hero，這款產品在尺寸和重量上都大幅縮減，但保留了GoPro標誌性的4K拍攝、165°大視野和HyperSmooth防抖技術。
更重要的是，這款新Hero的海外定價僅為199美元，即便與國內同行相比也毫不遜色，顯然，它正瞄準大眾市場，意圖拓寬其使用者基礎。
當前，運動相機市場的競爭愈發白熱化，各大品牌紛紛在效能提升、AI技術融入、高畫質表現以及易用性上展開較量，不斷推陳出新，也在不斷拓寬價格帶，“卷卷卷”成了行業的新常態。
運動相機已從極限運動小眾領域躍升至大眾生活舞臺，成為記錄日常、分享快樂的必備良品，不再是少數人的專屬。
隨著消費者購買力的提升，高品質且高效能的產品愈發受到追捧，大疆、影石等品牌正全力以赴，競相瓜分市場份額。
可以斷言，運動相機的這場馬拉松賽跑遠未觸及終點線，誰能笑到最後，還尚未可知。
參考資料：
1、《運動相機這一年：大疆GoPro影石鬥法，“御三家”死磕產品》雷科技
2、《運動相機混戰十年：老玩家和新黑馬誰贏了？》連線insight
3、《一年狂賣150億，運動相機從社交貨幣到“吃灰神器”》tech星球
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