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大疆或許是少數在小紅書跑出熱度的電子消費品。
發售超一年，大疆Pocket 3仍需蹲點搶購。
以小紅書為首的社交媒體帶起了這次狂歡，普通使用者透過影片、圖文形式記錄日常使用，成為推廣的主力。時至今日，Pocket 3在小紅書的相關詞條瀏覽量超過12億、筆記總數超68萬篇、討論量總和超800萬。
魔鏡洞察資料顯示，大疆天貓官方旗艦店的Pocket 3在2024年11月的銷售額同比上月增長近3倍，接近8000萬元，而在8月前其單月銷售額穩定在1000-2000萬元之間。
事實上，大疆Pocket 3在2023年10月25日便已首發。官網顯示，Pocket 3包含相機主體、保護殼和手柄在內的標準版定價3499元。時至2025年2月底，官網仍是缺貨預售並限購的狀態，即使是加價1000元的全能套裝也處於缺貨中。
銷售猛增之餘，供給仍然不足。社交平臺甚至已出現個人有償租用，除押金外，單日租金數十元不等，相關筆記帖已超2萬。
Pocket 3迎來了潑天富貴，由於一機難求與不低的定價，網友將其戲稱為“電子茅臺”。這似乎與當前經濟下行、消費低迷的認知相悖，但產品本身、相機消費主力的變化等因素都助推其成為現象級產品。
效能升級、貼近女性使用者
大疆Pocket系列相機屬於典型的細分產品。在操作體驗、價格和受眾等方面與專業相機和運動相機劃分差異。
Pocket系列一直以體積小巧、便攜為人熟知。Pocket2、3的重量都不超過200克，與專業相機相比可直接放入口袋，即取即用。這意味著對使用人群和場合的包容，也為其在提升市場滲透方面打下基礎。
大疆Pocket 3，圖源企業
而它的配置重點很突出：就是為了拍攝動態和暗光場景。Pocket 3的感測器從1/1.7 英寸升級到1英寸，配合 f/2.0大光圈與20mm等效焦距鏡頭，可用於演唱會、夜景等複雜光線環境中。
由於體積小且手持，Pocket系列的雲臺效能頗受關注。Pocket 3將三軸機械雲臺系統再次升級，使可控轉動範圍擴大，配合180度/秒的旋轉運鏡效果，即使在劇烈運動中也能保持畫面更穩定。
畫質、拍攝穩定性等基礎效能不斷改善是相機產品迭代的主流方向，而真正使產品“出圈”的是使用門檻放低，不再只注重專業攝影人士的體驗。
為減輕使用和後期負擔，Pocket 3對智慧功能進行迭代，其智慧跟隨 6.0 系統新增預構圖模式，使用者只需將主體置於畫面中心，便可實現自動追焦與構圖最佳化。
在操作便利上，Pocket 3還可透過轉動螢幕快速開關機，且在無需購置全能手柄情況下可直接連線手機，快速實現素材傳輸和編輯分享。
在小紅書等社交媒體上，由於美顏功能的升級，Pocket 3數十億瀏覽量主要由女性使用者撐起。當下，女性使用者對美顏的追求不再是古早的濾鏡疊加，更多是對鏡頭帶來的拉伸失真以及光線不足、多角度拍攝下面貌狀態的改善。
以手機美顏需求為例，市場研究機構Counterpoint Research 資料顯示，在手機購買決策中，女性使用者對具有出色美顏功能手機的關注度從2022年的約40%提升到2024年的近 60%。
而相機對人像質感的呈現以及後期調節的空間都優於手機，成為吸引女性使用者的原因之一。Pocket 3在推出之時也瞄準這一需求。其智慧美顏2.0提供多個美顏選項，使用者可在機內開啟美顏模式開關，並透過DJI Mimo app下載素材實現自動美顏。在網友的測評下，Pocket 3的美顏功能對人物的還原與美化效果不輸相機和手機。
網友測評，圖源小紅書
對前一代產品功能迭代之餘，Pocket 3不斷降低使用門檻並吸引在數碼產品方面消費力上升的女性使用者，使銷量超過同期產品。
順應市場選擇
Vlog記錄形式盛行，相機產品在手機廠商們的攻勢之下煥發新春，大疆Pocket 3也吃到了這波紅利。
老牌相機廠商們都感受到了增長勢頭與誘因，紛紛推出相應產品。
佳能（中國）有限公司董事長兼執行長小澤秀樹曾表示，2023年，數碼相機整體銷量比前一年增長了25%，起到拉動作用的無反（微單）相機銷量增長了31%；2024年，無反相機的銷量增長預計將達到35%左右，數碼相機整體銷量增速預計也將超過30%。”
據外媒報道，2023年歐美日等國相機被智慧手機逐漸取代時，中國是唯一主要市場增長的國家。對此，佳能、索尼、尼康等相機巨頭紛紛推出適應直播、Vlog短影片等內容創作的新品並與電商平臺合作。由此，Vlog相機成為普通消費者可入手的熱門選擇。
大疆Pocket 3也切入Vlog記錄的場景。在小紅書上，關於“Vlog神器Pocket 3”的創作筆記超8萬篇，包含旅行、日常生活與測評等內容。
Pocket 3日常拍攝，圖源官網
Vlog出現的時間並不算短，光鮮亮麗的網紅或明星們以此展示生活。當廠商們藉機下放門檻，蜂擁走向普通使用者時，Vlog之於普通人生活的意義、裝置“吃灰”的反思也已成為一股反消費主義的思潮。
但相機廠商們沒有更多選擇，Vlog相機遠超專業裝置的銷量和關注度使其必須投入，以抵擋被智慧手機取代的勢頭。
面對這一處境，大疆借Pocket系列打開了手持消費級裝置的市場。在定價方面，Pocket 3切入運動相機與數碼相機的中間價位，使消費者在選購時需建立新的價格體系。
目前，市面上的運動相機品牌包括大疆 Osmo Action、影石 Insta360與GoPro等，產品價格在2000-3000元不等，多適用於滑雪、騎行等戶外人群；而數碼相機適用於Vlog拍攝的產品，如索尼 ZV-E10、佳能 EOS R50和尼康 Z30等均價在4000-萬元不等，且具有一定上手難度。
Pocket 3標準版官方售價3499元，上未觸達數碼相機的選擇區間，同時比運動相機的適用場景更廣泛，在價格上成為獨一檔的選擇。
作為一款釋出超一年的相機產品，Pocket 3的爆火足以證明，即便消費低迷，娛樂產品還是有足夠高的想象空間。當然，最大的考驗在於，在知道什麼是正確的事後，不受外部環境裹挾去投入，直到跨越爆品那根分界線。
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