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曾因“過度旅遊”引發爭議的夏威夷，如今正面臨完全不同的局面。本應是旅遊旺季的6月，遊客量卻出現顯著下滑，引發業界對經濟復甦前景的擔憂。
根據當地旅遊企業和官員觀察，今年6月的遊客抵達人數明顯低於去年同期，預訂量也未達預期。旅遊顧問布魯斯·費舍爾指出，“這是近年來最冷清的一個6月”，即便7月和8月與去年持平，也無法帶動整體回暖。
這與2019年形成鮮明對比，當年遊客數量首次突破千萬大關。然而，疫情與毛伊島大火的雙重衝擊，徹底改變了局面。尤其是2023年拉海納火災之後，不少遊客出於尊重或成本考慮推遲行程，旅遊熱度遲遲未恢復。
多項研究指出，夏威夷旅遊業復甦面臨長期壓力。夏威夷大學經濟研究組織預測：至2026年，遊客消費將減少16億美元，就業崗位亦將同步下滑。國際航班銳減、經濟不確定性上升和物價上漲被視為主要拖累。
業內普遍對夏季前景持保守態度。Outrigger集團高管指出，整體入住率尚未回升，瓦胡島等地區表現疲軟。夏威夷遊客和會議局也表示，2024年全年遊客人數預計仍遠低於疫情前水平。
為了刺激需求，政府推出了600萬美元的毛伊島專項宣傳計劃，希望帶動整個州的旅遊熱度回升。同時，夏威夷航空正在加開西海岸直飛航班、增加座位容量，迎接可能的短期回彈。但旅遊研究主任珍妮弗·春也提醒，遊客行為趨於謹慎，臨時預訂比例增加，旅遊消費尚未穩定。
儘管夏威夷航空報告稱其市場需求依然穩健，但業內人士指出，該航空公司服務的旅客可能更多選擇民宿或非傳統住宿，酒店入住率的下降依然存在。
整體來看，夏威夷正經歷從“人滿為患”到“遊客短缺”的巨大轉變。旅遊業的未來依賴於市場信心恢復、政策調整和更具針對性的促銷策略。