2024年年末，淘寶正式釋出了十件當年最具代表性的熱門商品，作為淘寶祖傳節目，淘寶年度十大商品榜單已延續多年
然而，在今年公佈的榜單上，排名第一的，是一個讓著實有些“抽象”的東西：穀子。
淘寶資料顯示：2024年，“穀子”相關商品賣出1700萬件，同比增長近5倍。不想吃苦的人，在2024年都開始了吃谷，從二次元到三次元，萬物皆可成谷。
“穀子”是英文“goods”的音譯，主要指動漫、遊戲、偶像等流行文化元素的周邊商品，如徽章、掛件、手辦等。
而穀子經濟，就是圍繞二次元IP和周邊產品，讓年輕人瘋狂消費的新型經濟形態。它不僅僅是買個手辦、徽章那麼簡單，而是年輕人用“剁手”詮釋的一種新型消費方式。
每到11月4日這天，14歲的驍驍都會早早地起床。她輕手輕腳地從床底摸出一個精心收藏的紙盒，裡面裝著她珍藏的各式“穀子”。
"今天是泉鏡花的生日呢。"驍驍小聲嘀咕著，嘴角掛著甜甜的笑容。泉鏡花是《文豪野犬》中她最喜愛的角色，雖然只是一個虛擬人物，但在驍驍心中卻無比真實。
她先是在地上鋪好柔軟的墊子，然後開始一件件地擺放穀子。每一個位置都經過精心設計，力求完美。"這個應該再往左一點…"她不時低聲自語，調整著擺件的位置。最後，她拿出精心準備的小黑板，用粉筆寫下“生日快樂”，再用蕾絲和鮮花裝飾。
在圈內，這種儀式感十足的擺放被稱為“擺陣”。兩年來，她在穀子上花了幾千元，但在她看來，這些都是值得的。"這就是我的幸福時刻，"她一邊拍照發到社交平臺，一邊笑著說。
此前，在鹹魚平臺上，一塊直徑重達20克的“吧唧”(動漫75mm，徽章)，以7.2萬人民幣的高昂價格被成功拍下。按照目前黃金價格計算，該枚徽章每克的價格可以達到約黃金每克價格的6倍之高。然而即便如此，也不乏有大量的“谷民”爭搶著為其買單。
為了一個毫無技術含量的鐵皮紙片，有人甚至每個月都要動輒花費數千元。
"啊！又上新了！"大一學生林果盯著手機螢幕，興奮地在宿舍裡轉圈。這是她最喜歡的動漫角色的限定版徽章，雖然標價2000元，但她的手指已經不受控制地點向了“購買”。
儘管這個月已經買了很多，但林果仍然開心地笑了笑："沒辦法，這可是限定版啊！錯過了就再也買不到了。"她開啟抽屜，裡面整整齊齊地擺放著各式徽章、立卡和雜誌，每一件都被她精心保護著。
"你知道嗎，上個月我花了4000塊買了一個絕版穀子，"林果邊整理邊說，眼裡閃著光，"雖然價格是市場的兩倍，但當我終於拿到手的那一刻，真的特別開心。"
每個月平均3000元的“吃谷”支出，對於一個大學生來說不是小數目。但在林果看來，這些不僅僅是簡單的收藏品，更承載著她對喜歡的IP的熱愛。“有人可能覺得我在交‘智商稅’，為這麼些徽章花了很多錢。”她輕輕撫摸著新入手的徽章，"但這就是我的快樂源泉啊。"
不過，並不是所有的“吃谷者”都一開始就這麼大手大腳，有的人剛開始只是在閒魚這類平臺“入坑”，最後一發不可收拾。
"這個畫面真的太美了…"小綠把玩著手裡一枚精緻的徽章，上面的動漫角色靜靜地站在飄著雪花的背景中，彷彿能聽到雪落無聲的意境。
去年年底的一個深夜，小甘第一次在閒魚上“邂逅”了這枚徽章。雖然身為一個動漫迷，但當時小甘覺得，200塊買個徽章，還是太奢侈了，然而，徽章到手的那一刻，她才真正明白為什麼會有人願意花大價錢收集這些小物件。
精緻的包裝、完美的做工，還有那種把喜歡的角色捧在手心的滿足感，都讓她感受到了前所未有的愉悅。
“就買這一個吧，不能太貪心。”小甘當時給自己定下了規矩。
可很快，她發現自己的目光總是不自覺地被閒魚上其他的穀子吸引。一週後，她又買了兩個相同的徽章。
漸漸地，小甘發現自己越來越難以抗拒穀子的誘惑。從最初每次購買前的反覆權衡，到後來刷爆花唄額度也要拿下心儀的限定款。她開始熟練地在各大平臺搜尋稀有穀子，加入各種收藏交流群，深夜裡反覆欣賞自己的收藏。
不知不覺間，小甘在閒魚上買穀子地消費已經突破了一萬。從最初為200塊錢糾結不已，到現在為了一個心儀的限定款毫不猶豫地花上幾千元，穀子彷彿已經成了讓她上癮的某種“必需品”
問題來了：為什麼這麼些成本低廉，並且不能吃，不能用的“擺設”，會讓現在的年輕人如此上頭，以至於一擲千金？
01 Z世代的情緒消費
想知道穀子經濟最近有多火，看看相關概念在A股的表現就知道了
根據最新資料，2024年，二次元數字周邊市場規模已經突破了2000億元，使用者規模突破5億人，以泡泡瑪特為代表的“穀子經濟”概念股掀起漲停潮，帶動了整個文化消費板塊。今年11月25日，相關的實豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，均迎來4連板。另外，星輝娛樂、金運雷射、華立科技20釐米漲停。
不僅是泡泡瑪特，奧飛娛樂、中國動漫等二次元相關股票都受到資金追捧。
現在的年輕人，似乎越來越“抽象”了。房子買不起，車子攢不夠，連個奶茶都要精打細算。但！就在這個“省吃儉用”的時代，年輕人卻在穀子經濟上瘋狂“破防”。
為啥會這樣？某種程度上，這是一種“情緒消費”的渴望。
之前，新京報貝殼財經發起《2024年輕人消費趨勢調查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。在《調查》中顯示，情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。“穀子”正是年輕人的“情緒調節器”和“安慰劑”。
在全球經濟下行，整體大環境不樂觀的當下，這種安慰就顯得尤為珍貴。
對此，甚至有網友評論道：相比去看心理醫生的錢，買谷才多少錢？
對很多Z世代年輕人來說，不光是房子，連車、家電這些傳統的大件消費也失去了吸引力，因為它們代表的是一種遙不可及的生活方式——買房買車之後呢？房貸車貸壓得喘不過氣，工作996，過上了父母那一代“安穩”的生活，但這真是他們想要的嗎？
對於很多Z世代來說，他們更想要的是一種“活在當下”的自由感，而不是被長遠規劃綁架的焦慮。
買“谷”，恰恰契合了這種心理需求。因為“穀子”不會給你帶來那種沉重的壓力，買完之後，它只會給你一種即時的、強烈的情緒滿足感。
據艾瑞諮詢的報告，2023年有超過60%的Z世代消費者表示，願意將自己30%以上的可支配收入用於興趣相關的消費，而在這些人中，超過70%的人認為，這些消費“讓生活更有意義”。
更重要的是，為什麼有些人買“谷”買得如此瘋狂，甚至超過了大件消費的預算？這背後其實藏著一種社交價值的需求。
有些人花幾萬元買周邊產品，其實並不單純是為了收藏，更多的是在用這些商品塑造自己的身份認同。比如一個人花數千元買了動漫角色的限量手辦，不只是為了“喜歡”，還為了表達“我是一個有品位的資深玩家，我懂得欣賞高品質的周邊”。
但，真正推動“穀子經濟”在2024年爆火的，除了Z世代消費心理的轉向外，還有另一個更重要的原因：那就是二次元等周邊產品產業鏈的成熟與升級。
02 “穀子”背後的產業鏈
其實，回顧過去，穀子經濟具備的“消費潛力”由來已久，並非最近才突然爆發。
相關的二次元周邊產業的發端，可以追溯到日本80年代的動漫文化巔峰時期。例如，《龍珠》推出的限定版手辦，在日本市場一度被炒到數十倍的價格。
但很長一段時間裡，這樣的周邊經濟，一直都是雷聲大雨點小，沒有在市場上掀起太大的浪花。
直到後來，網際網路的普及，以及B站等二次元平臺的崛起，平臺化的傳播效應，才真正讓二次元周邊像一匹脫韁的野馬，從小眾文化迅速蛻變為資本市場的香餑餑。
而真正讓穀子經濟成為一種“規模化”產業的轉折點，當屬2018年泡泡瑪特成功IPO 。
這可以看作是文化消費領域，各種IP收藏品，開始建立起標準化的產業鏈的標誌。
在泡泡瑪特之前，國內很多二次元周邊其實並不怎麼讓人放心，特別是一些小廠生產的手辦，往往會有做工粗糙、色差嚴重的問題。很多時候，買個手辦回來，甚至角色的臉都畫歪了，那樣的驚悚感，讓人忍不住將這些手辦戲稱為“邪神”。
這讓粉絲們對國產周邊的期待值很低。
但是泡泡瑪特改變了這種看法。比如，Molly、Dimoo這些盲盒系列，開啟之後基本不會出現瑕疵，所有的比例、顏色和細節都非常到位，甚至連包裝盒都設計得精緻有質感。
這樣的體驗，讓粉絲覺得：國產也能做得這麼好，那我願意花更多錢去支援正版。
其次，生產邏輯的變化。泡泡瑪特讓大家意識到，標準化生產和IP的個性化結合才是賺錢的關鍵。於是，“穀子經濟”裡很多周邊廠商，都開始向這種模式學習。
一個非常直觀的例子就是《明日方舟》。這款手遊的角色設計非常受歡迎，但它們的手辦生產以前基本是外包給小工作室，導致質量參差不齊。
後來遊戲公司乾脆和國內一家頂級手辦廠商合作，直接引入了工業級的標準化流程，比如3D掃描建模、批次噴塗技術，甚至連包裝都變得極具收藏價值。結果就是，推出的第一個高階手辦“銀灰”，單價999元，卻賣出了超過10萬件。因為它不僅細節到位，甚至連底座的紋理都和遊戲設定一模一樣。
這樣的案例，讓市場意識到，這類小眾文化衍生品可以在消費市場實現規模化爆發，從而為其他“穀子經濟”打開了發展的通路。
然而，除了Z世代消費力的崛起，以及國產IP文化品產業鏈的成熟，穀子經濟在2024年的爆發，還受到了另一個更關鍵因素的驅動，那就是AI技術的崛起。
03 AI的組合拳
AI+穀子經濟，會碰撞出怎樣的火花？
一個明顯的改變，就是有了AI技術的加持，不僅讓周邊產品的設計與製作流程變得更加高效，還為個性化定製打開了新的可能性。
舉個例子，以懷舊卡通周邊市場為例，根據一位AI愛好者“ 不吃同學”在自己公眾號中的描述，AI技術的應用顯著降低了IP開發和商品化的成本。透過AI生成的二次元內容，如插畫和角色設定，創作者能夠快速推出周邊產品。
透過AI技術，可輕易更換畫面主體
這種效率的提升，使得從設計到生產的整個流程大大縮短，成本也大幅降低，從而在市場上以極具競爭力的價格出售。
在此之前，設計一個周邊產品，首先是手繪，確認設計稿後，需要建模，建模完成後，再列印。其中一個商品光是人工費就需要100左右，加上其他的材料費用等大概200元/個。
但有了AI技術後，成本價僅為0.38元，但售價卻可以賣到39元，利潤空間巨大。
再比如，對於前段時間火得不行的《黑神話：悟空》，由於典藏版手辦價格飆升至6000元，就有創作者萌生了用AI自己設計並製作手辦的想法。
利用AI繪畫工具，透過精心設計的提示詞，生成了一系列形態迥異的《黑神話》中孫悟空的形象。不僅孫悟空準備戰鬥的姿態，還包括了手辦底座上掙扎的骷髏、悟空的武器、服裝、表情和動作。透過AI的魔法，這些描述轉化為一幅幅栩栩如生的畫面，為手辦的設計提供了完美的藍圖。
這一過程展示了即使面對高價值、難以獲得的限量版手辦，AI技術也能提供一種創新的解決方案。
2024年，傳統的穀子經濟，在經歷了由手工小作坊升級到“標準化”產線後，又在AI技術的加持下，走向了更加效率、經濟，且更加“個性化”的時代。
例如，透過照片讓AI定製手辦的服務，讓粉絲可以透過AI技術，將照片中的人物定製獨特的角色造型，再透過3D列印技術實現實物製作。這種服務將單個手辦的生產成本從原來的數百元降至幾十元，同時提供了更個性化的產品體驗。
這種對成本的極大降低，以及“定製化”玩法的興起，無疑在今年又一次刺激了穀子經濟的市場。
而在AI+穀子經濟的這個新賽道上，這種增長只是一個開始。
04 結語
在2024年這個全球經濟充滿挑戰的時代，穀子經濟正以前所未有的速度崛起，標誌著消費升級的重大拐點：Z世代從物質消費到精神消費的根本性轉變：潮玩市場規模已達448億美元，年複合增長率高達16.1%，這不僅是一個經濟數字，更是Z世代重構消費價值觀的歷史性訊號。
在AI的驅動下，各類穀子產品的創作成本也大幅下降，創新效率顯著提升。手辦、數字藏品等領域，AI已從技術支援轉變為核心生產要素。
在這個物質豐富卻精神孤獨的時代，不愛房車的年輕人，正在為心中那無法替代的情感傾其所有；而當熱愛化作行動，情感凝聚成力量，Z世代用他們的選擇，書寫了一個全新的經濟傳奇。
在這樣的傳奇裡，每一份對熱愛的投資，都在重新定義市場的邊界。
來源 | 星海情報局（ID：junwu2333）
作者 | 星海老局 ; 編輯 | 荔枝
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