不談產品，就別談品牌！中國品牌需要新世代的新獎項|年度直播預告

中國企業走在時代的十字路口，我們急需一個新營銷體系，重新定義怎麼做營銷，怎麼做品牌。

刀法每年與上百家企業交流後發現，品牌營銷正在經歷認知重塑的階段。如果還用舊的認知和打法，必然在新世界中找不到出路。

同時，我們發現，很多海內外的相關獎項設定，愈發強調創意的新奇和分發的高效。當AI越來越強大，“真”與“假”的邊界越來越模糊，就連戛納都會被騙走12座獎盃。回望本質，營銷的第一要義永遠是迴歸“人”本身。

刀法認為，營銷的本質很簡單：迴歸使用者需求，然後創造價值、傳遞價值。

這一切的原點，都來自需求洞察和使用者洞察。產品是 1，營銷和傳播是 0，一切的複利積累形成後的結果，才是品牌。

營銷從0到1到N再到X的全鏈路，本質是一個創造價值、解決問題和傳遞價值的過程：
0-1是由原點洞察開始、發現真需求；1-N是用極致創新打造好產品；N-X是透過效率打通關鍵觸點。

這其中的每一步，都在釋放各自獨特的新價值。

2025，我們特別想為品牌正名，重新定義營銷這件事：未來消費市場的真相是什麼？什麼是好營銷？好品牌的標準又是什麼？而中國品牌營銷人的未來又會怎樣？

帶著這些疑問，我們和民營企業、世界 500 強、中國新消費、渠道白牌都交流了數百回，也越來越明白：消費的本質，是消費者與世界和自我達成和解的過程。

我們要弘揚的是：以人為本，找到使用者的真需求，創造好產品，做好的營銷傳播，從而成就中國好品牌的企業。

與此同時，大單品、大爆款時代過去，新時代的品牌打法是一個靠系統取勝的戰役，只有在產品、營銷、品牌等各個環節都取得“小成功”，才能有機會成就“大品牌”。也是我們常說的，小需求，小場景，小內容，小滲透，一次次的迴圈複利，變成了超級大品牌。

這是第五屆「金刀獎」全新升級的初心使命與堅定信念，我們不再僅僅關注營銷技法等單一要素，而是以“好產品 + 好營銷 = 好品牌”的全鏈路公式，重新定義好品牌的新標準。

我們相信，“始於產品，成於營銷，終於品牌”，脫離產品聊營銷，就是“胡扯”，脫離營銷聊品牌，就是“空談”。只有在“好產品”的根基上，加上“好營銷”的高效協同，才能成為可持續的“好品牌”。

我們認為，「物以類聚」時代過去，「以人為本」時代到來，哪怕只滿足一小部分人群的真實需求，讓品牌成為某一群體的“生活方式代言人”，透過人與人之間迸發的能量，最終也會匯聚成一個大品牌。

帶著這樣的初心和信念，7月30日上午11點，2025·第五屆「金刀獎」開幕直播即將與大家見面，帶來重磅分享：

第五屆金刀獎如何描繪2025品牌新地圖？
為什麼“系統制勝”是2025好品牌的唯一齣路？
如何實現“產品×營銷×品牌”的高效協同？
中國品牌人殺出重圍的關鍵能力如何構建？

2025·第五屆「金刀獎」開幕直播，錨定品牌未來新座標！

直播亮點：

1、史上超強評委陣容，3大營銷大咖線上交鋒，齊聚品牌營銷界「奧斯卡」！

“傳統營銷已死？不，是人心變了”。

“推廣頻頻失靈？不，是趨勢變了”。

“品牌增長內卷？不，是動力變了”。

全中國電梯廣告背後的男人、前可口可樂大中華和韓國區CMO、中國美妝領域營銷老兵等大咖齊聚金刀獎典禮，還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等優秀品牌，共同論道中國好品牌。

2、從中國到海外，從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，30年產品、營銷、品牌實戰的戰略戰術沉澱，在這場6小時的直播裡給你講透！

從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，從國際大廠到中國品牌，橫跨30多年頂級品牌操盤手跨時空對話。歐萊雅、寶潔、可口可樂等頭部品牌營銷理念全方位碰撞滲透，品牌戰略、組織管理、策劃創意、市場洞察、運營增長等多個板塊深度分享，從戰略到戰術傾囊相授！

3、揭秘未來中國品牌新地圖，全天7小時全程乾貨、禮品一起放送！

刀姐重新思考營銷本質，首次分享如何用0-1-N-X鏈路打造中國好品牌；
張耀東首次分享從戰略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設的制勝法則；
魯秀瓊首次分享外賣大戰與渠道內卷後品牌的破局思路；
江南春與刀姐對談碰撞，如何透過規模化精準，實現品牌增長；
還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等新興品牌分享實戰打法；

同時，直播全程將不間斷髮放營銷經典書籍和品牌好禮！

7月30日，金刀獎開幕直播，重新定義中國好品牌。

引領：2025，如何用全鏈路重塑中國好品牌？

當營銷底層邏輯發生了質的改變，單一要素取勝已經不夠了，「系統制勝」才是2025年好品牌的唯一齣路，刀姐首次分享如何打造中國好品牌全鏈路？分別由0（使用者洞察）1（產品力）N（內容力）X（傳播力）詳細拆解，一步步迴歸營銷本質。分眾傳媒創始人、董事長江南春再次做客刀法，共同探尋2025好品牌的新出路，中國品牌引路人帶領大家走進金刀！

11:10-12:10 主題演講刀姐doris：如何以“0-1-N-X”全鏈路重塑中國好品牌？2025金刀獎首發！

過去市面上的大多數獎項，將營銷誤解為做創意、投廣告，卻忽略營銷的本質，始終是圍繞使用者的需求創造價值、傳遞價值。今年，金刀獎迴歸營銷本質，重新定義品牌全鏈路。在供給過剩、人以群分的時代，如何洞察並解決使用者的真需求？一款極致創新的產品，如何多維滿足“物質剛需”和“精神渴求”？碎片化環境下，為什麼說“規模化精準”是爭奪使用者心智的新解法？

【分享大綱】

1、超級品牌不斷崛起，背後是一個怎樣的“以人為本”時代？

2、迴歸營銷本質，如何以使用者洞察為原點，構建極致的創新產品？

3、使用者爭奪白熱化，如何以“規模化精準”觸達，贏得唯一心智？

12:10-13:10 對談：從精準到規模化，品牌增長如何做到規模化精準？

“全中國電梯廣告背後的男人”來了。打造諸多經典案例，引爆諸多新品牌的江南春再次做客刀法，與刀姐開啟焦點對話：規模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現規模化精準？2025年如何重新定義新營銷和新品牌？

2025中國好品牌的核心能力如何構建？有問題，問OG！

【分享大綱】

規模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現規模化精準？
碎片化時代，規模與精準如何實現高效協同？
2025中國好品牌的核心能力如何構建？

進化：Fit—品牌如何從單點爆破到系統制勝？

當市場競爭日趨白熱化，單一產品和營銷點的成功不再是品牌可持續發展的優勢，使用者對品牌認知也不再侷限單一觸點，而是要多維度共鳴。三位歐萊雅大廠出身的中國品牌人，寶頂創投創始合夥人張耀東、阿芙精油CEO孫乙丹、東邊野獸創始人何一將用全新視角解讀中國品牌成長之路，深入剖析品牌系統制勝的關鍵路徑。

13:10-14:10 主題演講張耀東：Fit—品牌建設的制勝法則

作為中國美妝領域的營銷老兵，張耀東深度參與外企入華與本土品牌崛起三十年，歷任歐萊雅中國副總裁、阿芙精油總裁、寶潔Olay全國零售負責人。他將深入解讀，穿越週期的品牌核心、品牌建設環環相扣的關鍵要素，以及7S組織力配稱，從戰略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設的制勝法則。

【分享大綱】

什麼樣的品牌可以跨越週期？
從定位到運營，如何環環相扣、疊加放大？
7S的組織力配稱。

14:10-15:10 圓桌：Fit—品牌如何從單點爆破到系統制勝？

從國際巨頭到本土企業，從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，這是一場橫跨30多年頂級品牌操盤手的跨時空對話。阿芙精油20多年如何一步步成為國內精油美妝頭部品牌開創者？東邊野獸成立3年時間，為何價格直逼高階品牌還有不錯的銷量？成熟企業如何轉型？新銳品牌如何突圍？品牌、產品、渠道、組織等關鍵鏈條如何高效協同？

【分享大綱】

大爆款、大單品時代過去，如何實現從單點破局到系統制勝？
品牌心智、產品方案、渠道效率、組織管理，不同鏈條的關鍵要素如何協同產生最大價值？
品牌建設應該由上至下還是由下至上？如何實現從頂層設計到執行落地全流程配合？

增長：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？

當“流量紅利”狂歡落幕，“增長駭客”神話破滅，存量競爭時代，品牌們不得不重新思考一個根本性問題：未來還有哪些新的增長趨勢？未來的營銷場景在哪裡？品牌該如何佈局新渠道？前可口可樂大中華和韓國區CMO、貝恩公司全球資深專家合夥人魯秀瓊、好望水聯席CEO夏明升、柚香谷CEO韓秀峰共同探討2025年品牌破局增長之道。

15:10-16:10 主題演講魯秀瓊：場景渠道大變天，品牌如何破局增長？

也許你不熟悉日化格局，但你一定聽過“奧妙，去除99種汙漬”；也許你沒喝過所有飲品，但是你一定喝過可口可樂，魯秀瓊Joanna作為當之無愧的營銷前輩，一路參與、見證、陪跑了很多消費品牌的崛起。作為前可口可樂大中華和韓國區CMO，後加入頂級諮詢機構貝恩，這次她帶著自己30年的營銷經驗，首次分享渠道、場景的變化與破局。

【分享大綱】