圖片來源：DeepSeek
蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在週四的財報電話會議上表示，DeepSeek的AI模型代表了“能夠提升效率的創新”。
“總體來說，我認為能夠提升效率的創新是一件好事。而你知道，這正是DeepSeek模型所展現出來的東西。”庫克在回答分析師關於DeepSeek的AI模型是否會影響蘋果利潤率的問題時說道。
庫克進一步強調，蘋果採用了一種混合AI模型策略，即在裝置本地執行一些簡單的任務，利用蘋果自研的AI模型和定製晶片完成計算；而更復雜的任務則透過雲端與AI模型供應商的合作進行處理。
他還補充道，蘋果在AI相關的投資上始終保持“謹慎且深思熟慮”的態度。
目前，蘋果僅與OpenAI建立了AI合作關係，使iPhone使用者能夠透過私有云訪問ChatGPT來解答覆雜問題。然而，庫克在此次會議上並未排除未來引入其他AI模型的可能性，例如谷歌的Gemini或Anthropic的Claude。不過，他並未暗示蘋果會整合DeepSeek的模型。
本週，OpenAI聲稱其掌握證據表明，DeepSeek在訓練AI模型時使用了一種稱為“蒸餾”（distillation）的技術，從而利用了OpenAI的模型。如果這一指控屬實，那麼DeepSeek的做法將違反OpenAI的使用政策，並可能削弱其技術突破的獨立性。
投資者在電話會議上也頻繁向庫克詢問關於“Apple Intelligence”的市場表現。
儘管一些人預計蘋果的AI功能將推動iPhone銷量增長，但事實卻並非如此。上季度iPhone銷量同比小幅下降，並未出現預期的增長。為了緩解市場的擔憂，庫克表示，在已經推出Apple Intelligence的市場，iPhone銷量的表現優於尚未推出該功能的市場。
除了市場反應不及預期，蘋果的AI功能近期還因內容錯誤問題受到批評。本月，蘋果暫停了其AI新聞摘要功能，因為該功能在某些情況下會生成誤導性標題。例如，在一次錯誤案例中，Apple Intelligence篡改了一篇BBC新聞的標題，錯誤地稱被指控謀殺UnitedHealthcare CEO布萊恩·湯普森（Brian Thompson）的男子Luigi Mangione已自殺，而事實上這一資訊是錯誤的。
蘋果的AI發展正面臨來自多個方面的挑戰，包括市場接受度、競爭對手的技術突破以及產品可靠性問題。儘管庫克在會議上對AI技術的前景表示樂觀，但蘋果在這一領域的未來仍然充滿不確定性。
與此同時，根據財富報道，Box執行長亞倫·列維 (Aaron Levie) 稱，DeepSeek 對蘋果的人工智慧戰略可能具有“極好的”作用。
“蘋果並不從事訓練自己的模型的業務，”他說。“因此，蘋果希望在開源領域取得儘可能多的突破，因為他們可以在手機上執行這些模型，然後將……智慧傳遞給所有使用者，而不必像其他公司那樣進行資本支出。”
分析師表示，他們對蘋果在人工智慧領域的前景普遍持樂觀態度，但尚不確定蘋果智慧將對硬體銷售產生何種具體影響。
晨星公司高階股票分析師威廉·克爾溫 (William Kerwin) 表示，蘋果“透過將人工智慧安裝到裝置和應用程式中，可以將其產品化，處於有利地位”。“我們認為這對他們來說是天作之合，”他說。“我們對它對他們實際硬體銷售的影響不太樂觀。”
他說，在 DeepSeek 之後，與許多硬體公司相比，蘋果的強勁表現“只是反映出，從長遠來看，如果存在這種趨勢，即更小、更高效的模型，需要更少的硬體來實現類似的效能——這與蘋果的戰略很契合，因為他們非常專注於可以在裝置上執行、在邊緣執行且高效的小型模型。”
然而，蘋果在中國仍面臨問題，分析師稱這可能會影響整體智慧手機銷量。
“中國市場現在對 iPhone 收入增長構成了重大阻力，而過去它曾是相當顯著的順風，”Kerwin 表示。“中國市場曾是一個新興增長市場。現在華為或小米等公司有更多更具競爭力的選擇……我們仍然認為它們能夠在中國實現增長，但中國市場不再是高增長市場。”
參考資料：
[1] Apple CEO says DeepSeek shows ‘innovation that drives efficiency’, https://techcrunch.com/2025/01/30/apple-ceo-says-deepseek-shows-innovation-that-drives-efficiency/
[2] https://fortune.com/2025/01/30/deepseek-success-apple-intelligence-ai-validation/
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