小紀有話說：
下一代年輕人——注意，這裡說的是 10 後、15 後——擁有的第一件電子裝置會是什麼？既有通訊功能、又不會讓學校老師沒收、還不會讓孩子沉迷、同時又得足夠智慧的電子產品，是什麼？
沒錯，智慧手錶。
根據 IDC《中國可穿戴裝置市場季度跟蹤報告》，2024 年第一季度，兒童智慧手錶出貨量達到 404 萬臺。
要知道，IDC 統計出來，同期成年人的智慧手錶，出貨量也就是 505 萬，二者的距離很小。
國際市場研究機構 Counterpoint Research 釋出的最新報告指出，2024 年第二季度全球兒童智慧手錶市場較去年同期增長 4%，成為當季唯一實現正增長的主要智慧手錶型別。
說出來你可能不信，現在的兒童手錶，比成年人戴的智慧手錶，功能絲毫不遜色——帶來的麻煩也不少。
來源 | 愛範兒（ID：ifanr）
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兒童手錶還是太全面了
功能上，通話、拍照、社交、定位、電子寵物、健康監測，一個不少。而且功能齊全得恰到好處：剛剛好能在手錶上使用。
比如手錶也可以聽歌、移動支付、公交卡，包括查英語單詞、播放有聲書，真正做到不用開啟手機，我一個大齡人士也瘋狂心動。
外觀上，也各種卷出新高度。小天才前陣子推出了柯南聯名定製款。你別說，這個翻立式的手錶設計，跟柯南戴的神奇手錶簡直如出一轍。
不過，孩子的需求跟大人總是有不同的。總體來講，兒童手錶廠商會在幾個方面著手：
1. 定位
兒童手錶的首要功能，就是讓家長能找到孩子。
不是能看到孩子大概在什麼位置的那種找到，而是能在一座人聲鼎沸的商城裡、準確定位到具體樓層和所處方位的那種找到，所以兒童手機的定位功能都很強悍。
小米旗下米兔 7 定位功能介紹 圖片來自：官方演示
3D 立體定位、北斗導航、重力感應、14 重定位、關機定位……黑科技往上猛猛堆。
相比之下，常規智慧手錶的定位，更多的是軌跡記錄，用於健身運動的資料收集，對於精度的要求沒有那麼高。兒童手錶需要實現家長對於孩子位置的控制，對精度的要求是截然不同的。
2. 系統
跟成人產品不同，很多兒童手錶的廠商都會設計一套激勵系統。雖然細節、設計各有不同，不過都從一個理念出發：保證使用的趣味性，能持續地吸引小朋友。
Google 五月時，釋出了新的兒童手錶產品 Fitbit Ace LTE，整個產品融入了大量的遊戲元素，包括內部系統，也做成了遊戲活動，讓孩子邊玩邊運動。
Gabb 兒童智慧手錶是由 Gabb Wireless 公司推出的，專注於兒童的產品。Gabb 的系統是每日步數，達到目標會獲得硬幣獎勵，用來投餵小朋友養的數字寵物。
小天才則有一套比較複雜的積分系統。
加好友、簽到、運動步數達標，都可以獲得相應的積分。積分可以用來買新錶盤、徽章、聊天皮膚、暱稱等等。
不要小看這東西，小紅書上有不少用貨真價實的人民幣，買賣小天才積分的。在孩子眼中，這才是真正的虛擬資產啊。
3. 攝像頭
跟普通智慧手錶頗有不同的是，兒童手錶上攝像頭快要成標配了。這個需求一方面是為了孩子可以和家長自由視訊通話，另外也可以用來自拍、識圖、查單詞等等。
國內品牌的兒童手錶，攝像頭平均畫素在五百萬，超過一千萬畫素會明顯抬高價格。對於孩子的日常需求，五百萬-八百萬的畫素也就差不多了。
國外的品牌就比較參差不齊，有的玩具機畫質相當糊弄。
滑著滑著還看到一款翻蓋設計的手錶，前後雙攝。再一看，這個橙色的 logo 怎麼有點眼熟——好傢伙，原來就是小天才的海外版。
放眼海內外，兒童手錶這個賽道上真正的大玩家，只有一個：小天才。
小天才的「天才」手筆
兒童手錶是一個遠遠被低估了的市場。在這樣一個市場裡，小天才的市佔率在 2020 年前就已經處於領先位置。
曾經有這樣一個說法：最讓微信恐懼的產品，是小天才電話手錶。
國內的兒童手錶品牌，基本上都支援微信聊天。很好理解：除了打電話，通訊軟體也就是微信了。
但是，最受孩子們歡迎的小天才，恰恰不支援微信，只有小天才自己內部的「微聊」。
這是一個內建的封閉 SNS 軟體，加上好友之後，可以聊天、髮狀態、給別人的狀態點贊，活脫脫一個手錶上的朋友圈。
這也是得益於 2017 年 4G 網路鋪開的契機，通訊不再只侷限於文字訊息。抓住這個機會的小天才，推出了高階線產品，搭載驍龍晶片和安卓系統，進一步靠近智慧手機。
不過，小天才上有大量的應用並不是基於安卓的，而是自研封閉的。比如小天才的微聊，是一個完全封閉的社交工具。其它品牌手錶也沒辦法互動，家長在自己的手機上，也只能透過微聊跟孩子聯絡。
建設一個封閉系統只是第一步。更「天才」的一步，是開發了「碰一碰」這個功能。
「碰一碰」本身就是一個很能激勵人的動作。掃碼、搖一搖是人機互動，碰一碰是自然的人與人互動。遠遠勝於微信搖一搖的功能：兩個孩子把自己的手錶碰一碰，就能互相成為好友。
跟大人所想象的不同，研究表明，當孩子長到 4-5 歲，就會萌發強烈的自我意識，開始追尋個人興趣和關係網路。等到了幼兒園和小學，走入集體中時，則會進一步擴大自己的社交範圍。
這意味著，孩子們的生活裡，交朋友不僅重要，而且更簡單。下樓玩兩圈，出去上個補習班、興趣課、夏令營，都可以認識新的人，用手錶加好友。
圖片來自網路
社交，所有軟硬體的 killer feature，產品研發的耶路撒冷。小天才憑藉這神來一筆，成功地把孩子們圈進自己的生態裡，並且進一步透過和社交繫結的積分系統，徹底把孩子跟小天才手錶鎖死。
從 2019 年開始，小天才的銷量就一路走高。今年它的市佔率高達 48%，比華為、小米、360 等品牌加在一塊還要多，在兒童手錶賽道斷層領先。
畢竟，鎖死了孩子，父母還跑得了嗎？很快家長們就發現，無論華為、小米等品牌的功能做得如何好，也架不住孩子一哭二鬧三上吊，非要買小天才不可。
很多兒童手錶廠商們曾經走過一段彎路：拼命強化定位和通訊功能，卷攝像頭和定位系統，都是以這兩個功能為目標。
定位是家長們的剛需，《連線》雜誌針對美國的兒童手錶市場做過報道，美國心理學會首席科學官米奇·普林斯坦認為，在短短一兩代人的時間裡，父母監控孩子的方式就有了翻天覆地的變化，「智慧手錶有可能以某種方式變成電子臍帶，這也存在潛在的風險。」
但這個需求並不足以製造出這樣的賽道王者，畢竟要論技術力，華為小米這樣的大廠是沒在怕的。
imoo 即小天才的英文品牌名，全球市佔率已經達到 48%。圖片來自：Counterpoint Research
然而現實是，孩子的需求跟父母並不一樣，尤其是到了一定年紀的孩子，會想要決定自己的生活方式。
想象一下：當週圍的小夥伴紛紛亮出自己的小天才，只有你家孩子一個人，孤零零地戴著不同品牌的手錶，這時哪怕戴的是蘋果最新、最高配置的 Apple Watch，也只會顯得不合群。
更何況，好友也根本加不上。班裡的同學已經在小天才上建群了，班長通知都看不到，孩子的社交生活很難展開。
成也社交，敗也社交？
家長對這種狀況也很頭疼：兒童手錶的作用場景很明確，就是保持孩子跟家長的聯絡，其它只是錦上添花。如果像手機一樣複雜，兩千塊也可以買個手機了，何必單獨買個手錶。
好訊息是，小天才的鎖定優勢，並非牢不可破，而且漏洞，恰恰是它自己埋下的。
B 站 Up 主「砍柴的尼古拉」在一次街訪中發現，孩子們用什麼品牌的手錶，完全是從眾：班裡用小天才，就都用小天才；班裡用華為，就全都用華為。
圖片來自：B 站使用者@砍柴的尼古拉
兒童由於年齡小，缺乏獨立判斷能力，容易模仿周圍同齡人的行為。看上去他們是被「洗腦」了，但實際上只是在模仿身邊人的行為。
小天才的確是斷層領先，但它的優勢同時也是劣勢：高度年齡限定。用華為的孩子，可以在慢慢長大之後，從兒童手錶，更換其它產品線的智慧手錶，甚至用華為的手機。
這意味著，當孩子們逐漸長大，周圍的同齡人陸陸續續開始用微信的時候，他們拋棄小天才的速度，只會更果斷。
不過，只要小天才還能繼續滿足家長監控的需求，就還是繼續會有市場，不是嗎？
但恰恰是過於發達的社交功能，影響了家長對孩子的監控：行蹤監控是監控，社交監控就不是了嗎？
央視新聞曾經在 315 特別節目中，報道過兒童手錶透過社交功能，繞開監管。
節目中的家長表達的擔心，恰恰就是手錶正在讓孩子的社交生活，脫離自己的監控。
不知道孩子都在跟什麼人打交道，就跟小朋友走丟一樣，令家長萬分焦慮。甚至會比單純的走丟更可怕：孩子迷路了可以找老師、找警察幫忙。孩子人在眼前，卻抱著手錶跟陌生人聊天，誰都幫不上忙。
簡單來說，小天才的優勢在於社交，而社交就是要廣交朋友、多交朋友，但過多加好友，會反過來影響家長對孩子的管束——本末倒置了。
一切風調雨順的時候，社交是壁壘；一旦塌了，首先砸的就是自己的腳。
《連線》的報道中顯示，全球的兒童智慧手錶需求都在激增，尤其是疫情之後。這些智慧手錶不好上網、上社媒，是讓許多父母感到欣慰的事：網際網路的危險，不比現實生活中的要少。
「危險感知與實際危險之間的區別可能非常重要，」美國心理學會首席科學官普林斯坦說，「很多家長對危險的感知都比較強烈。」
這並不是說父母要全面掌控孩子的生活，而是希望孩子走進網路世界的節奏，不必太快。
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